社科院发布城市品牌影响力报告:华东地区领先 南强北弱态势持续

社科院发布城市品牌影响力报告:华东地区领先 南强北弱态势持续
2021年12月08日 12:31 中国经营报

本报记者 夏晨翔 北京报道

城市营销与品牌化是打造城市综合性影响力、提升城市可持续竞争力的有效战略工具。面临当前新的国际形势和国内发展阶段,如何推动城市品牌与区域发展和对外开放的良性互动、不断提升城市品牌影响力,成为城市治理的重要议题。

近日,中国社会科学院财经战略研究院发布《中国城市品牌影响力报告(2021)》(以下简称“报告”),报告选取了国内288个城市、30个省及20个主要城市群的品牌影响力进行评估与测量。

《中国经营报》记者了解到,在此次报告中,城市品牌影响力指数(CBII)排名前10强分别是北京、上海、杭州、深圳、重庆、广州、成都、武汉、南京和天津。而从CBII前100强的分布来看,华东地区则处于领先位置。

报告显示,华东地区获得CBII百强42席,其中浙江11席,江苏10席,山东9席,成为中国城市强势品牌的高地;其次是华南地区,占据14席,其中广东得8席;华北地区有12个城市进入百强,以京津为引领城市,河北占6席;华中的百强品牌城市数量上升到10个,其余西北、西南和东北地区的百强品牌城市均为个位数。

“城市品牌影响力层级间差距缩小,但区域间分化加剧。”中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室主任刘彦平介绍,从区域上来看,华东、华南领先,东北、西北滞后,南北城市差距持续扩大,城市品牌影响力也继续呈南强北弱的态势。

刘彦平指出,在构建新发展格局的战略要求下,建设城市品牌要把握三个方面的重点:其一,平衡城市品牌的“硬实力”和“软实力”建设,力争齐头并进、相得益彰;其二,从空间和区域的角度来重新梳理地区品牌网络的关系,提升地区品牌治理绩效;其三,从国际国内双循环相互促进的角度,来重构地区品牌分工与合作的战略布局,以发挥品牌联动的最大效益。

此外,刘彦平还表示,目前地区品牌在助力构建新发展格局上还面临着诸多挑战,如城市韧性的建设难题;城市品牌软实力与硬实力不平衡乃至脱节;多半城市对城市品牌建设的重视仍然不足;城市IP塑造能力不均衡,特别是三四线城市的IP塑造能力有待提升;城市故事内外割裂,外宣“内宣化”,降低了传播效果;城市更善于讲生活故事,城市发展故事则显得不足;故事议题不丰富、表现不平衡,限制城市品牌国际影响力的提升;城市品牌与区域品牌的协同力不足,且严重分化;城市品牌影响力的结构失衡,背后是品牌治理存在缺陷;城市品牌作为城市高质量发展战略工具的认识有待深化,相关的公共政策供给和制度安排有待完善等。

而针对上述挑战,报告中也给出了建议,如构建新发展格局的地区品牌公共政策安排;围绕新发展格局,重构和提升地区品牌治理体系与治理能力;增强城市品牌韧性;进一步深化文旅融合;着力打造营商环境品牌;以人民为中心,促进城市高质量发展等。

(编辑:卢志坤 校对:张国刚)

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