借势世界杯 银行多维度拓展场景金融

借势世界杯 银行多维度拓展场景金融
2022年11月26日 02:54 中国经营报

本报记者 慈玉鹏 北京报道

随着卡塔尔世界杯打响,多家银行纷纷参与其中。《中国经营报》记者梳理发现,部分银行推出主题信用卡,如建设银行推出FIFA2022卡塔尔世界杯主题信用卡;部分银行推出福利活动,如光大银行推出“Visa 光大 FIFA 世界杯竞猜,百亿积分大瓜分”活动。

党的二十大报告提出,要促进群众体育和竞技体育全面发展,加快建设体育强国。从金融机构角度看,体育场景开拓价值提升,金融服务不断渗透体育产业。业内人士表示,银行开拓体育场景有多个维度,例如从运动人员、运动商户、赛事协会、运动平台入手,构建与场景相应的金融服务,也有政银联手,以数字人民币“体育消费券”为新切入点。

借势营销

近期部分银行推出与世界杯相关的主题银行卡。在信用卡方面,建设银行推出FIFA2022卡塔尔世界杯主题信用卡,在FIFA世界杯TM卡(卡塔尔)版上市期间,成功申办FIFA世界杯TM卡(卡塔尔)版+全球支付Visa版的新客户消费3笔且每笔等值人民币188元,赠送卡塔尔2022主题阿迪达斯训练球1个;用户开通后任意消费1笔,送卡塔尔世界杯官方口罩一盒;用户开通后消费3笔,且累计达到288元,送世界杯主题帆布袋一个。

农业银行携手Visa推出FIFA世界杯信用卡,新客户办理可参与“浓情新客礼”活动,消费达标即可兑换FIFA世界杯纪念礼品。

在借记卡方面,中信银行携手Visa推出FIFA 世界杯主题借记卡,开卡福利包括消费返现、出行及海淘优惠等。

除了发行银行卡,部分银行还推出相关福利活动。例如,持中国银行Visa双币个人信用卡累计消费满人民币5000元(含5000元,境内外消费均包含),消费排名前38888名的客户可获得2022年卡塔尔世界杯吉祥物一个。

工商银行推出“爱购FIFA世界杯”Visa工银信用卡消费达标礼,当月持卡消费满2笔,每笔满足等值人民币88元,有机会领取世界杯专属购物袋;当月消费满5笔,每笔满足等值人民币88元,有机会领取世界杯12厘米毛绒吉祥物;当月消费满8笔,每笔满足等值人民币88元,有机会领取FIFA 2022训练5号用球。光大银行组织“Visa光大FIFA世界杯竞猜,百亿积分大瓜分”活动,客户可以通过竞猜比分进而获得积分,每局既猜对胜负平又猜对比分最多可以瓜分40万积分。

除了国有银行及股份行外,中小银行亦参与其中。如上海银行推出“激情加倍,足够精彩”活动,使用Visa消费送礼送积分;北京农商行开启喜迎世界杯 共襄体育盛宴”,持卡人消费可获得抽奖机会,中奖率100%,特等奖是国际米兰精酿啤酒;晋江农商行开启参与世界杯竞猜领奖励,每日登录活动页面参与竞猜活动,办理信用卡有大额积分赠送,其中,超值奖励包括100元微信红包、50元京东卡、30元全国话费等。

开拓体育场景

党的二十大报告提及,要促进群众体育和竞技体育全面发展,加快建设体育强国。2021年发布的《“十四五”体育发展规划》显示,围绕高质量发展和构建新发展格局设定目标——体育产业总规模达到5万亿元,体育产业增加值占国内生产总值比重达到2%,居民体育消费总规模超过2.5亿元,体育产业从业人员超过800万人。

银行纷纷开拓体育场景金融价值。如中国银行2022年年中报显示,升级跨境、银发、教育、体育四大特色场景专区。中国银行体育场景开展冰雪主题活动46场,ERP模式拓展合作企业1600余家,服务多地开展体育消费券发放活动;中国银行表示,将进一步发扬“双奥银行”优势,持续促进我国体育产业发展。

记者了解到,2019年,中国银行启动战略级体育场景建设工作,开始将金融服务渗透体育产业。中国银行以全面服务各类别体育商户为基础,以“冰雪、健身、游泳、户外”四大运动为特色,以赛事合作为亮点,打造“中银运动+”品牌,为体育商户及消费者提供融资授信、智慧收单、消费分期等个性化综合金融服务。此外,还为体育商户和运动爱好者打造了“中银运动+”运动服务平台,包括冰雪玩乐、场馆预订及运动百科,支持在线预订冰雪票务以及羽毛球、游泳、网球等日常健身场馆预订,可在线了解有关冬奥、冰雪运动、宅家运动等攻略或视频。

某东北地区银行人士告诉记者,银行开拓体育场景主要通过几个维度,如从运动人员、运动商户、赛事协会、运动平台等入手,构建与场景相应的金融服务,如为运动客户购买装备,办理场馆会员卡提供分期服务等,也有银政联手,以数字人民币“体育消费券”为新切入点,深化体育场景金融建设的案例。

目前体育场景不少是通过赛事及场馆拓维。例如,2022年3月28日,成都大运会金融保障计划启动仪式,工商银行表示将携手大运会深度打造大运会数字人民币的应用场景,建设“三·六·五”数字人民币场景,即三大核心场景(大运村、赛事场馆、主媒体中心)、六大应用场景(管理、住宿、餐饮、医疗、购物、出行)、五大体验场景(天府国际金融中心、成都大学、东安湖体育中心、总部酒店、大运星餐饮样板餐厅)。签约以来,工商银行已开展一系列合作,其中,“场馆融资”方面,审批通过大运会场馆及配套基础设施融资项目近百亿元。

2021年12月“浦发银行东方体育中心冠名签约仪式”在东方体育大厦举行。浦发银行等方宣布,2022—2023年期间,东方体育中心将更名为浦发银行东方体育中心,浦发银行及合作伙伴将以东方体育中心为引擎,开发新产品、新模式,共同激活体育场馆和数字金融的融合生态,探索体育产业资源平台。

另外,从金融产品看,记者从业内人士处了解到,目前部分银行推出体育金融专属产品,如“健体贷”等。从形式上看,“健体贷”面向体育企业,贷款最高额度可达1000万元,其中纯信用贷最高额度可达200万元,最低年利率为3.9%,实行差别化信贷政策,开辟绿色审批通道,设有首贷开户贷、稳定经营贷、规模提升贷和赛事服务贷四款贷款产品,结合体育场景拓维。

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