打出一套组合拳 北京现代“不惧怕价格战”

打出一套组合拳 北京现代“不惧怕价格战”
2023年03月21日 23:20 中国经营报

3月以来车市降价潮蜂拥而起主流汽车品牌相继入场

国联证券分析原因称汽车排放标准国六B将于2023年7月1日起开始全面实施受政策端的约束以及市场端新能源汽车产品的冲击合资车企加速清理库存

中国汽车流通协会日前发布数据显示2月汽车经销商综合库存系数为1.93环比上升7.2%同比上升4.3%2月库存深度超过个月的品牌有17个由于2月底经销商补库终端销量不及预期等原因多数品牌库存水平相对较高另中汽协指出2023年2月末汽车企业库存为110.1万辆比月初增长6.8%其中乘用车库存为86.5万辆比月初增长9%

据北京现代方面介绍有细心人经过调查发现这次降价战有以下几个特点一是出手的大部分年的库存车品质有待验证二是必须是全款买车几个月甚至更久才能拿到政府和厂家补贴而且还无法保证补贴结果三是有些补贴力度只集中在一两款车其它车型让利较少……

面对这场被业界称之为史上最卷的价格战”,合资品牌北京现代近日也发声,“北京现代从来不惧怕价格战”,同时带着一系列惠政策进场应战

中国经营报记者获悉在优惠价格方面北京现代提出了厂家直补经销商让利和现金惠三重举措至高补贴55000元车型涉及第四代胜达旅行家第五代途胜L全新ix35第七代伊兰特第十代索纳塔库斯途菲斯塔N Line及全新一代名图等八款市场热销车型

另一个举措是北京现代面向山东江苏浙江河南河北北京广州四川等多个省的消费者提出统一价格优惠政策不局限一隅此举也展示出了北京现代惠及千万人心惠力度

北京现代方面表示覆盖大多数终端店全系车型参与现场现金没有库存车没有回头补贴这就是北京现代面对市场价格竞争的态度和决心也是反哺消费者的用心除了惠政策北京现代以良好的售后服务全球品质领先技术战略布局等多维度应战价格之争真正做到了让消费者购前心喜买后心安

除了价格惠这记重拳外北京现代连续打出组合拳直击消费者购车用车痛点

参与价格战拼的是实力和底蕴北京现代毫不犹豫的进场有自身的实力也有现代汽车的实力加持。”北京现代方面表示

据了解现代汽车集团2022年全球总销量达到了6,848,198辆实力进入全球前三甲2022年现代伊兰特车型销量突破10万辆连续5个月销量破万途胜L和ix35两款车型全年销量累计达到10万辆以上2022年下半年销量环比上半年提升66%12月单月销量达到3.6万辆

对于全球创新技术的引进与应用北京现代表示将进一步引进i-GMP平台CVVD技术L2+级智能驾驶辅助等领先科技并广泛应用到主销车型中同时还引入全新一代TMED混动技术实现不同产品15%20%的油耗降低北京现代将扎实推进智能化升级从2023年下半年开始为上市新品搭载OTA技术到2025年实现全系新品搭载OTA

北京现代方面称在发展的过程中北京现代终坚持品质经营的理念不断加快新品迭代提升新技术应用在设计采购生产销售售后等各个环节中将品质理念全面贯彻其中确保把高品质的新车交付给用户

3月初中国汽车流通协会发布了中国汽车售后服务消费者口碑测评结果北京现代蝉联20212022年度中国汽车售后服务消费者口碑——卓越品牌大奖综合评分位列合资品牌第一名在北京现代看来这进一步证明北京现代在售后服务领域的专业能力和千万客户对北京现代售后服务的高度认可

在战略规划上北京现代透露今年是2025向新计划落地首年北京现代将全面向智电转型加快产品转型品牌向新服务创新的步伐努力实现在2025年达成年销50万辆以上的销量目标通过内部革新将北京现代打造成一个自驱型服务型用户思维型高效运营企业保持企业长期良性发展

面对这场惨烈的价格战不是一降了之要有更多的长远思考周全的准备及强大的实力储备参与价格战重要的是要考虑能为消费者带来什么价格降了品质服务技术则不能降更要做好否则真的是这次卖完了车以后再无车可买了北京现代认为

编辑张硕 校对翟军

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