本报记者 杜丽娟 北京报道
随着国内体育赛事的逐步重启，体育行业多元化的消费需求也得到进一步释放。国家统计局最新数据显示，从产业规模来看，2021年全国体育产业总规模（总产出）达31175亿元，同比增加12245亿元。
这一数据也打破了市场对后疫情时代体育行业发展前景的担忧。
过去三年，受疫情影响，各类赛事出现停摆或延期的情况，其中与体育服务相关产业的经济效益也出现下滑。为积极应对疫情冲击，各地政府纷纷出台扶持措施，支持体育企业复工复产。在一系列政策措施的带动下，体育健身和体育消费潜力加快释放。
普华永道中国体育行业主管合伙人周星分析称，随着Web3.0时代的到来以及中国体育产业数字化转型的推进，人工智能等新技术在体育产业的应用将催生出更多新业态、新模式，未来体育科技将赋能体育产业高质量发展。
“虽然目前宏观环境依然有很多不确定性，但伴随体育赛事重新步入正轨，包括将于夏季举办的成都大运会、秋季举办的杭州亚运会等，这些赛事的举办将拉动相关产业链各环节的复苏，并进一步提振消费信心。”周星说。
这一结果也与市场的调研结果相吻合。
早前，普华永道曾发布《全球体育行业调研（第七期）中国报告》。报告显示，全球受访者对未来体育行业市场增长前景持乐观态度，其中受访体育行业高管们认为，未来3—5年，全球体育市场将保持6.6%的年增长率，保守预测，中国体育市场将保持5.2%以上的年增长率。
事实上，伴随全民健身潮、消费转型和政策红利的释放，我国体育产业也进入快速发展期。根据《“十四五”体育发展规划》，“十四五”时期，我国体育产业总规模预计达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。
在市场探索体育行业新发展模式的同时，冰雪体育产品和装备也不断丰富，尤其在北京冬奥会的带动下，冰雪相关产业受到人们普遍关注。
国家统计局数据显示，截至2021年10月，中国冰雪运动参与人数达3.46亿。庞大的参与人口，为冰雪运动产业的未来发展创造了巨大的想象空间。
3月22日，周星在回应《中国经营报》记者采访时说，从目前数据看，北京冬奥会引领了冰雪产业跨越式发展，整体看对体育行业发展主要有三个方面的影响：一是提高了制造业国产化率，二是培养了专业运营人才，三是推动体育消费需求侧发展。
周星说：“具体而言，从制造业角度看，北京冬奥会提高了我国体育装备、体育服装的国产化率水平，包括索道、压雪车、造雪车等专业设备的发展在冬奥会举办期间都有了大大提升，这激发了制造业向高质量发展。此外，受冬奥会影响，很多专门的赛事运营人才也受到关注，随着这些人才进入体育产业，未来也有望带动和支撑体育产业的发展。”
在周星看来，体育行业的复苏，最重要的是推动体育需求侧发展，目前北京冬奥会已经带动3亿人参与，这将提高人们对体育消费的认知，并推动体育产业需求侧的发展。
根据《2021年中国冰雪产业发展研究报告》，2015—2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。以冰雪场地设施建设运营为基础，以冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，以冰雪装备制造为支撑，我国冰雪产业体系正快步完善。
北京冬奥会的拉动效应以及《全民健身计划》等一系列政策落地，体育产业的前景也被更多投资机构看好。调研显示，在未来3—5年，接近半数的中国受访者认为机构投资者将给体育产业带来最大影响。
普华永道调研表明，当前机构投资对于体育产业的蓬勃发展发挥了举足轻重的作用。目前，中国机构投资者最关注的前五大体育赛道为：电竞公司（58.5%）、体育技术公司（52%）、联赛/竞赛组织（50.7%）、球队/俱乐部（49.4%）、体育设施/场馆（48.1%）。
普华永道中国体育行业合伙人刘翰林表示，从投资视角来看，电竞等商业化变现与盈利能力相对较高的项目更容易受到市场追捧。“与此同时，人才是制胜关键，中国体育产业也需要吸引更多既懂体育产业，又懂商业运作的专业人才和服务机构深度参与，这将帮助组织实现社会、环境和财务的协同性。”刘翰林说。
（编辑：孟庆伟 校对：刘军）
