本报记者吴静卢志坤北京报道
继2022年之后，11月中旬，山东省人民政府再次来到北京开展推介会，向全国、全世界集中展示“好客山东好品山东”品牌建设成果。
在这场推介会上，山东省政府以“冬游齐鲁”“好品凭质量”“惠享老字号”“齐鲁灵秀地品牌农产品”等4场专场推介会，向中外来宾介绍了山东在旅游、工业、文化、农业等方面取得的成就以及品牌建设成效。
山东省委书记林武指出，近年来，山东持续加强区域公用品牌建设，不断提升服务质量和产品质量，“好客山东好品山东”已成为山东高质量发展的亮丽名片。
引领冬季文旅新动向
今年上半年，在社交媒体上火爆的“淄博赶烤”向各地游客展现了山东有温度的政企关系。
“我在山东生活了26年，已经算半个热情好客的山东人。当有朋友来山东找我，一定让他们全方位感受我们山东的好。”作为一名来自美国的“新山东人”，山东大学儒学高等研究院副教授孟巍隆表示，山东是中华文明的发祥地之一、儒家思想的发源地，有太多文化瑰宝值得被世界看到。
本次推介会上，所设置的九大展览厅内山东各地特色好物一应俱全，其中既有传承传统文化的手工艺品和美食，又有汇聚现代“智造”技术的硬核装备，往来宾客可近距离体验山东风土人情以及智能制造技术等。
在9号展厅“好客山东”精品文旅展区里，《中国经营报》记者看到，慕名而来的游客们借助VR、AR、虚拟现实等数字手段，沉浸式、多维度体验山东文旅新貌。
“上午在济南赏泉，中午到淄博吃烧烤，下午在青岛吹海风，已经成为山东带给北京朋友的美好出游体验。”在“畅游齐鲁乐享冬趣”文化和旅游推介会上，山东省副省长邓云锋如是说道。
据了解，山东与北京同处环渤海经济圈，长期以来联系密切、往来频繁、交流广泛，两地互为重要的旅游客源地和目的地。
记者了解到，今年以来，山东旅游市场强势复苏。数据显示，前三季度山东省接待国内游客6.01亿人次，实现国内旅游收入7309.77亿元，分别同比增长47.01%和50.09%，分别恢复到2019年同期的109.33%和90.05%。
在这场推介会上，山东省推出四大主题文旅产品中。其中，生态闲情游以“冬日赏雪景”与“最美观鸟地”两大主线为主要内容；活力激情游以“滑雪大冒险”和“国潮艺术打卡”两大主线为主要内容；惬意温情游以“温泉微度假”和“市井美食”两大主线为主要内容；民俗风情游以“特色非遗民俗”为主要内容。
据林武介绍，近几年，山东省建设沿黄河、大运河、齐长城、黄渤海文化体验廊道和沿胶济铁路线文化体验线，泰山、趵突泉、蓬莱阁、台儿庄古城等全省精品景点串点成线、连线成片，“沿着黄河遇见海”已成为走进“好客山东好品山东”的新体验。
中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚表示，当前旅游业的发展正从过去的“季节游”向“全年游”的形式发生转化，这对旅游业的发展提出了很高的要求，特别是年轻市场的崛起。“年轻消费者的进入，对传统的旅游产品、服务和商业模式都提出了新的要求。”
今年上半年，在社交媒体上火爆的“淄博赶烤”向各地游客展现了山东有温度的政企关系。
据了解，为满足旅游消费新诉求，山东省文化和旅游厅这次顺势而为，联合携程、同程和美团等OTA，分别发力中高端、Z世代、本地生活化等高品质旅游产品供给，开展产品研发和上线推广。
记者了解到，此次好客山东携程星球号旗舰店、同程好客山东文旅旗舰馆、美团山东品牌馆，呼应“畅游齐鲁乐享冬趣”推介活动，上新冬季旅游产品，由远及近、由面及点地全面展示了山东冬季文化旅游资源与趣味玩法，实现了四大主题文旅产品在市场层面的上架销售，为游客提供了丰富多样的文旅选择。
“好品”凭质量
中国重汽作为“好品山东”大国重器灯塔品牌，在稳外贸、促出口方面，积极响应国家“一带一路”倡议。
作为人口大省，山东常住人口、户籍人口双过亿，去年经济总量突破8.74万亿元，市场前景广阔。如今，山东正着力提高居民收入，增加高品质产品供给，加快恢复和提振消费，呈现出急速蓬勃的发展态势。
“这辆车车头是流线型‘子弹头’设计，有着世界超低风阻，能够带来超低油耗，按照干线物流运输的平均车速85公里/小时，一年行驶里程30万公里，每辆车全年可节省5万~6万元。”
在推介会上，山东省委常委、常务副省长曾赞荣自豪地向与会嘉宾介绍中国重汽最新推出的干线物流运输高端牵引车。
据了解，中国重汽作为“好品山东”大国重器灯塔品牌，在稳外贸、促出口方面，积极响应国家“一带一路”倡议。今年上半年，重汽出口重卡超6.5万辆，同比增长64%，占全国出口量的50%。
同时，据曾赞荣介绍，围绕海外市场的开拓需求，中国重汽加快推动当地化制造落地，在尼日利亚、肯尼亚、摩洛哥、乌兹别克斯坦等国家和地区建设了数十家KD工厂，境外产能可实现10000辆/年，有效提高了中国重汽在当地市场的产品竞争力和品牌影响力。
据了解，2023年，山东高规格召开全省质量大会，着力构建“大质量”格局，引导企业建立完善质量管理体系。截至目前，山东省组织开展了两批次“好品山东”品牌遴选，培育推出了328个“好品山东”品牌，涵盖农业、制造业、服务业三大领域。
林武在推介会上向中外宾客介绍，当前山东省拥有国家科技型中小企业4.5万多家、高新技术企业2.6万多家、科技“小巨人”企业600多家，新一代信息技术、人工智能、新能源、新材料等千亿级产业集群蓬勃发展、积厚成势。
在创新成果方面，山东建设有高速列车、燃料电池、盐碱地综合利用3个国家技术创新中心，高速磁浮交通系统时速可达600公里，全球首款大功率固体氧化物燃料电池创下热电联产效率最高纪录，650多个农作物新品种结出硕果，山东“硬核”科技层出不穷。
截至目前，山东已有35家企业获评国家智能制造示范工厂，108个项目入选优秀场景，数量均居全国第一。“走进海尔、潍柴的现代化无人车间，机器人智能互联、自动作业，尽展‘智’造之美。”
在创新业态方面，近几年山东数字产业化、产业数字化加速崛起，5G技术应用、虚拟产业园等新兴业态生机勃勃，前三季度全省“四新”经济投资同比增长11.5%，占全部投资的56%，为高质量发展提供了强劲动力。
据了解，今年前三季度，山东全省地区生产总值达6.81万亿元、同比增长6%，规上工业增加值、固定资产投资、社会消费品零售总额等主要指标增速均高于全国平均水平，经济加快复苏、巩固向好，在服务国家大局中展现了山东担当。
加强品牌建设
今年上半年，350家老字号营收达到1336亿元，同比增长8.7%，预计“十四五”末，山东省老字号企业整体营收规模将超过3200亿元。
品牌是高质量发展的重要标志，近年来，山东持续做强区域公共品牌，着力提升服务质量、产品质量。
据了解，早在2021年，山东省政府便印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，将山东区域品牌建设的范围，由某一产业、某一领域，扩展涵盖至全领域，开启了全国区域品牌建设的新模式。
记者在这次推介会上看到，中国科学院院士、南方科技大学校长、清华大学教授薛其坤，英雄航天员、全国妇联副主席王亚平，演员郭晓东，副教授孟巍隆等4位“山东人”成了“好客山东好品山东”的“推销员”，借助自身知名度向国内外推销“山东好品”的质量。
“这辆碳纤维自行车，重量只有5.8千克，相当于一个大西瓜，我单手就能提起来。”在推介会上，奥运冠军、山东籍射击运动员张梦雪指着身后一辆由泰山体育自主研发的瑞豹自行车介绍道。据了解，多年来，泰山体育已参与服务了近2000次国内外大赛，国内外发明专利达到1000多项，200多项产品通过国际认证，制定国内外标准100多项。
此外，在对老字号品牌的保护和创新上，山东省委、省政府高度重视。截至目前，山东共有中华老字号企业66家，山东老字号企业284家。今年上半年，350家老字号营收达到1336亿元，同比增长8.7%，预计“十四五”末，全省老字号企业整体营收规模将超过3200亿元。
据了解，这些老字号历经百年传承，许多企业已经成为行业的引领者。在经济社会高质量发展的道路上，越来越多老字号抓住行业转型新形势，优化升级产业结构。
为此，山东省全面实施了“老字号+互联网”工程，以“电商经济”“会展经济”“平台经济”等赋能企业，立足传统优势、创新经营模式，放大品牌效应，跨界培育新业态。
以东阿阿胶为例，该品牌近年来围绕“阿胶+”开展跨界营销，推出Z世代喜欢的产品；借势奶茶赛道的崛起与吸睛度，精准切入目标人群消费市场，与奈雪的茶合作推出阿胶奶茶，创造性地将5年福鼎老白茶、东阿阿胶、罗汉果糖、银耳枸杞等养生食材调制，直击年轻消费者健康需求痛点，成为社交平台的打卡爆款。
截至目前，山东全省共有205家老字号入驻各平台，去年线上营收201.3亿元，同比增长38.2%，全面展现了山东老字号国潮焕新、产业升级成果。
