本报记者刘旺北京报道
2024年的中国体坛，网球比赛率先传来好消息。在1月27日进行的2024澳大利亚网球公开赛女单决赛中，21岁的中国网球选手郑钦文收获亚军。在刷新个人职业生涯最好成绩和最高排名的同时，郑钦文成为继李娜之后，又一位来自中国的女子单打Top10球员和闯进大满贯单打决赛的选手。
《中国经营报》记者注意到，伴随着个人成绩的提升，郑钦文的商业价值也在不断攀升。此前，《福布斯》杂志公布了其统计的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单，郑钦文排名第15位。除了一直以来获得的赛事奖金，目前，郑钦文已经和耐克、专业网球品牌威尔胜、劳力士手表等品牌签约。
在多位业内人士看来，郑钦文商业价值的提升，代表着整个社会和品牌方体育审美的变化，运动员代表着一种健康的美，也与大众审美相互影响，进而影响品牌方的选择。而在上述榜单中，网球毫无悬念地成为女子第一职业运动，在榜单前十名中，有9位运动员是网球选手。而围绕着网球，中国企业已经开始了品牌营销布局。
事实上，郑钦文的背后，还有一众新生代选手。以郑钦文为代表的中国网球选手，正在证明中国网球已然踏上了崛起之路。
郑钦文背后的竞技与商业
尽管在澳网决赛中，郑钦文输给了白俄罗斯选手萨巴伦卡，但外界认为，郑钦文极有可能是继李娜之后的又一位网坛巨星。
回顾郑钦文的竞技之路可以看到，近年来，郑钦文的个人成绩正在直线提升，不断刷新着个人最好成绩。根据公开资料，2002年出生的郑钦文，6岁正式开始学习网球，2022年首次进入澳网正赛，同年就冲入法网十六强。2023年在WTA250巴勒莫站，拿下了职业生涯首冠，更是连续获得2022年最佳新人和2023年进步最快球员奖项。
世界排名方面，2019年—2023年，郑钦文的世界排名分别为649位、324位、143位、25位和15位。而根据2024年1月29日WTA公布的最新世界排名榜单，郑钦文升至个人生涯排名新高的第七位，成为李娜之后世界排名最高的中国女网选手。
伴随着竞技成绩提升的是郑钦文的个人财富。2023年12月21日，《福布斯》杂志公布了2023年体坛收入最高的女运动员榜单，郑钦文以170万美元比赛奖金收入和550万美元赞助收入排名第15位。
据了解，目前，郑钦文已手握耐克、劳力士、斯维诗、麦当劳、佳得乐的代言，在国内，也已经与伊利、蚂蚁集团签了约。
关键之道体育咨询创始人张庆告诉记者，郑钦文能够吸引品牌方，首先源于她的竞技表现。“她所在的网球运动，是国际主流运动之一，郑钦文也是继李娜之后又一位打入大满贯决赛的球员。另外，从个人的性格气质来说，郑钦文非常自信，有着得体谈吐、充满斗志的东方女子运动员形象，英文表达也非常流利，具有国际化属性。场内场外都能够站住脚，显然，商业价值的逐步提升也指日可待。”
记者了解到，2022年，伊利成功签约郑钦文作为品牌代言人，之所以选择郑钦文，除了伊利长期对网球赛事的关注和郑钦文的优异成绩，很大程度上也是看中了其优秀的品质。
伊利相关负责人在回复记者采访时提到：“她在2022年横空出世，年仅19岁，一年内连续三大满贯进入32强。她正在以不可估量的速度，在世界网坛占领更重要的位置。甚至在大满贯被评为‘四位表现令人惊喜的球员’之一。健康的肤色、阳光的笑容、坚毅的眼神、自信的表达，都给人留下深刻印象。”
同样是在2022年，郑钦文成为了蚂蚁集团“追光大使”，彼时，蚂蚁集团方面表示，希望借助优质青年运动员的偶像力量，激励更多年轻人不断挑战自己、突破自己。
而在2024年澳网赛事中，郑钦文的性格再次得到外界的肯定。行业垂直媒体懒熊体育发文称，更值得被称道的是郑钦文的自信。她会在外国观众干扰比赛时制止对方的行为；会在现场大方地说出“五星红旗真好看”；更会在采访中不断透露着对中国网球的期待；同样也会在自己经期的时候表达出“我不能打出自己的网球，因为我的肚子太痛了。这是女生要面对的事情，第一天总是很难熬。”
沃曼体育创始人侯嘉语就曾表示：“作为女子体育的运营者，我们首先关注的是美，美是人类永恒的追求，这是和男性截然不同的一个视角。品牌商在赞助女性体育运动的时候，也需要从美的角度出发，进行场景和内容的设计。”
中国网球崛起
郑钦文的背后，是正在崛起的中国网球。在澳网观战的国家体育总局网球运动管理中心党委书记白喜林这样评价新生代球员：“中国网球多点开花；新一代球员阳光自信，充满青春活力。”
在本届澳网比赛中，一共有来自中国内地的10名女球员和2名男球员进入正赛。
他们的成绩在中国网球协会的贺信中可以看到，张之臻与搭档坚定果敢、配合默契，先后击败赛会15号种子和3号种子，成为第一位闯入大满贯半决赛的中国内地男选手，刷新了中国男网征战大满贯的纪录；伤愈复出的王雅繁持续展现出良好状态，在击败前美网冠军拉杜卡努之后，与郑钦文联手贡献了精彩绝伦的“中国德比”；19岁小将商竣程闯进男单32强，继续刷新个人大满贯参赛的最好纪录，同时也为自己赢得了与阿尔卡拉斯交手的机会。值得注意的是，商峻程也是瑞幸咖啡的品牌健康大使；此外，首次搭档征战大满贯赛场的蒋欣、郭涵煜，携手闯进女双16强。张庆认为，以李娜的成长为标志，中国网球开始崛起。“不管是体制的改革，还是指定的青苗计划、压茬计划，网球运动的管理机构是有所作为的，在尊重规律的基础上推动网球事业发展。另外，受李娜成长过程的激励，越来越多的家庭愿意在网球上给孩子投资。社会力量和官方力量的结合，共同推动着中国网球人才的产出。”
“这并不是昙花一现，而是找到了适合中国网球运动的发展道路。”张庆表示。
不仅仅是成绩的提升，成熟的网球商业赛事，也让越来越多的品牌方将视线聚焦在了网球运动上。
《福布斯》杂志2023年度女运动员收入榜前十名中，除了谷爱凌，其余九人都是网球选手。这也说明了作为世界三大商业化球类运动之一，网球显然是当之无愧的女子收入第一运动。而在商业化、职业化程度如此高的运动赛事当中，自然也少不了中国企业的身影。
记者注意到，2024年，瑞幸咖啡成为澳网中国及东南亚官方独家咖啡合作伙伴；泸州老窖也在2023年年底与澳网完成续约，成为澳网联合赞助商及官方合作伙伴。
除了消费品牌，2023年，海尔成为法网公开赛的官方合作伙伴之一，同时也成为了ATP巡回赛的官方家电合作伙伴；OPPO手机早在2019年就开始和法网和温网合作，成为官方合作伙伴之一。
对于品牌方而言，选择代言人与赞助赛事，最为关键的问题是曝光度。而网球赛事的密集程度和赛事热度刚好解决了这个问题。
此外，网球这项运动本身的特质，也吸引着品牌方的注意。“网球运动的形象是时尚的、优雅的，但是又充满了力量和速度，之所以能够成为主流的运动项目，离不开网球的观赏性。比如观众需要安静的享受比赛，不能干扰球员；温网球员必须穿白色的衣服；网球运动百年的历史等，这都会给品牌赞助商打上国际范、时尚的烙印。叠加收视率、代言人激活等举措，品牌方的赞助和签约就会得到对应的回报。”张庆表示。
