本报记者 张靖超 北京报道
3月份对中国内地电影市场而言是传统的淡季，此时春节档刚刚结束，距离下一个热门档期——五一档还有一个多月时间。而鉴于国产大片倾向于在热门档期上映的普遍现象，3月的电影市场往往缺乏能够吸引观众进场的头部影片。
不过，这一现象在今年3月出现了些许改观。艺恩数据发布的《2024年3月文娱行业市场观察》显示，2024年3月中国内地电影市场大盘票房突破27亿元，同比提升46%，引进片凭借口碑收获高票房，《周处除三害》《沙丘2》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》分列票房榜前三位。
此外，《中国经营报》记者从灯塔专业版了解到，除票房外，今年3月的观影人次约为6700万，同比提升36.7%；上座率为4.9%，同比提升25%；平均票价41.64元，是近十年来的新高。
引进片扛起市场大旗
总体来看，3月电影市场呈现引进片表现比国产片更亮眼的情况。
据灯塔AI的数据，3月全国各地的票房地图显示，除上海市外，其余各省、直辖市、自治区的月度票房第一均是《周处除三害》，上海市则为《沙丘2》。有关数据显示，《周处除三害》在今年3月共产出票房6.27亿元，在票房排行榜上大幅领先第二名《沙丘2》（3.35亿元）。
灯塔数据分析师陈晋表示，往年3月，随着北美市场进入假期，一些好莱坞大片会陆续上映，而国内一般也会同步，例如《金刚：骷髅岛》《哥斯拉大战金刚》《头号玩家》都是同步北美上映，并且取得了10亿元以上的票房佳绩，这也使得往年清明档的男性观众占比相对更突出。此外，不仅仅是好莱坞引进片，日本、印度引进片也在此期间常有亮眼表现，比如《铃芽之旅》《调音师》《起跑线》等。
而国产影片方面，排名靠前的依然是春节档季军《第二十条》与亚军《飞驰人生2》，分别为2.89亿元、2.47亿元。
而从春节档撤档后再次上映的《红毯先生》与《我们一起摇太阳》并未获得市场青睐。截至4月3日12时许，《红毯先生》累计票房仍未突破1亿元，而该片成本高达2.6亿元，该片主出品方之一的欢喜传媒去年凭借《满江红》等影片使其2023年营收暴增9678.39%，净利润也同比增长171.74%，扭亏为盈。《我们一起摇太阳》在今年3月重新上映后，累计票房达到1.6亿元。
距疫情前数据仍有显著差距
在各地的票房分布上，灯塔AI给出的数据显示，广东以3.97亿元位居全国第一，江苏、浙江分别以2.34亿元与2.02亿元位列第二、第三。
国泰君安认为，3月增速显著提升主因是该月上映影片整体质量及相应票房表现优于上年同期。若将时间跨度延长至2024年第一季度，从细分项目来看，全国观影人次同比增长8.9%至3.66亿，其中3月全国观影人次同比增长36.4%至0.67亿；全国平均票价同比下降4.6%至45元，其中3月平均票价同比增长7.1%至41.6元。2024年春节档期间为吸引更多观众观影，片方及影院均开展促销活动主动降价，因此一季度整体平均票价有所下滑，而在春节之后，随着旅游等可选消费市场进入相对淡季、《周处除三害》等优质影片陆续上映，3月电影市场在影片口碑自然传播下实现量价齐升。
不过，今年3月的各项数据虽大幅领先于2023年与2022年同期，但整体与2021年持平。
而较疫情前的2015—2019年，无论是单月票房、观影人次、上座率，依然有显著差距。这也说明，当前市场仍需更丰富、更多元的新片刺激，才足以吸引观众走进影院。
国泰君安认为，在即将到来的清明和五一档期，电影院线和票务平台不仅将得益于票房总量的提升，还因为深度参与了多部头部影片的出品和发行而受益；同时，随着更多进口片引入我国内地市场，相关发行方也将面临利好。整体而言，在观影需求淡季不淡的大环境下，参与清明、五一档期影片制作和发行的优质影视院线公司预计将从中获取显著收益。
（编辑：张靖超 校对：颜京宁）
