本报记者 张靖超 北京报道
截至5月30日，已有13部影片定档今年端午档。从数量上看，这是有史以来“最挤”的一届端午档。
今年的清明档、“五一”档，就曾出现十部左右新片蜂拥上映的情形，但在残酷的竞争下，最终突围而出的影片仅有两三部。不过，与清明档、“五一”档不同的是，端午档虽然时间短、体量小，却是暑期档的一个子档期，这也意味着端午档上映的新片在档期结束后，可以凭借口碑继续享受暑期档带来的红利加成。
灯塔专业版分析师陈晋向《中国经营报》记者表示：“整体上今年端午档延续了今年‘五一’档市场影片供给充足、丰富的特点，较大程度上满足不同观众的观影需求，有望给今年暑期档打下良好开端。”
端午档接着“挤”
档期拥挤成为2024年电影市场的一大特点，首先是在3天时间的清明档，十余部影片展开角逐；而后在“五一”档，9部新片定档，数量为历史第二高。
为何今年频频出现“未热先挤”的现象？
在题为《观众购票决策的变化趋势》的报告中，阿里影业指出，热门档期屡破纪录，对头部影片的票房表现有明显档期加成作用。
端午档由于时间在6月，是暑期档的一个子档期，而暑期档恰恰又是一年当中对年度总票房贡献最大的档期。在2023年，暑期档票房占全年总票房的比例为37.5%。
不过，阿里影业也表示，对于非头部影片，进入大档期的机遇与风险并存，需准确评估影片在档期内的竞争力。
从今年清明档的结果来看，宫崎骏的《你想活出怎样的人生》与《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》合计拿下档期内6.15亿元的票房，占档期总票房的比例接近四分之三；即使是票房分布最平均的今年“五一”档，《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》三部影片的票房总占比也达到约60%。而去年端午档总票房为9.09亿元，《消失的她》与《我爱你！》也合计拿下约6.5亿元的票房。
“今年以来电影市场档期效应依然显著，春节档、清明档均创造历史最高票房成绩，“五一”档票房也进入影史前三，这其中喜剧片、动画片表现亮眼，深受家庭观众的喜爱，这说明合家欢观影的刚需在大档期更显著，今年端午档供应的家庭片、喜剧片、动画片数量充足，相信会出现票房黑马。”陈晋说，“6月7日上映的两部好莱坞电影，动作科幻片《疯狂的麦克斯：狂暴女神》和剧情战争片《美国内战》，它们的一线城市男性观众想看占比突出，6月8日上映剧情家庭片《走走停停》《来福大酒店》，是往年端午档热门类型，同一天上映的犯罪喜剧片《扫黑·决不放弃》和青春喜剧片《我才不要和你做朋友呢》深受24岁以下年轻女性观众喜爱，另外当日还有港片《谈判专家》以及获得第96届奥斯卡金像奖最佳动画长片提名的《机器人之梦》上映。今年端午假期在时间上与儿童节比较接近，预计儿童节上映的动画新片《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》《加菲猫家族》等也将在端午档有一定的市场空间，满足带小孩的家庭观众观影需求。”
再现点映抢跑
为了从端午档突围，部分影片在近日已经开始了一定范围的点映，以期提前释放口碑、提升档期内及以后得排片。
据灯塔专业版实时数据，截至5月30日16时，2024年端午档点映及预售总票房突破2400万元，点映票房占比较高，3部已开启大规模点映的影片暂列前三名，其中《谈判专家》超前点映约10万场，收获1309.5万元票房；《我才不要和你做朋友呢》点映2.4万场，收获394.1万元票房；《扫黑·决不放弃》点映6.6万场，收获354.5万元票房。
其中，最早开始点映的是《我才不要和你做朋友呢》，早在5月20日就开启了全国万达影院限量200场点映，同日还举办了全国业内看片活动，提前了大半个月时间。在获得良好先期口碑后，片方进一步扩大点映力度，并定于在5月25日与26日以及6月1日与2日两个周末继续点映。不过，记者注意到，《我才不要和你做朋友呢》采用了部分城市部分影院申请点映制度，每家符合要求的影院最多可以在每个点映日开设一场。
《谈判专家》则在5月25—27日，于安徽、福建、上海等全国多个省市影城黄金时段开展点映，《扫黑·决不放弃》则选在5月25—26日在全国27个城市的黄金时段进行点映。
记者了解到，在之前一轮点映结束后，两部影片片方也迅速追加了点映安排。记者通过淘票票、猫眼两大平台发现，从5月31日开始，包括《扫黑·决不放弃》《谈判专家》在北京、上海等全国多个城市都安排了点映场次，其中不乏18时至21时之间的黄金场次。
这种大规模的点映抢跑，也让更多影片加入其中。记者注意到，计划在6月7日上映的引进片《美国内战》也将在6月1日开始，在全国多个城市开始大范围的点映。
按照猫眼、淘票票两大平台显示的信息，在6月1日—2日的周末时间下午，许多影院的黄金时段都已安排了上述影片的点映。
值得注意的是，在刚刚过去的“五一”档，就曾发生点映及预售成绩不佳而宣布撤档的案例。那么在如此拥挤的端午档，是否还会发生这一现象？
从灯塔专业版显示的端午档新片票房榜来看，在端午档的国产影片中，目前预售成绩排名靠后的有《来福大酒店》，截至5月30日12时许，点映及预售总票房约50万元。除此之外，还有《离伤记》《藏地生死恋》《西瓜队》《梦想之地》《日夜江河》等影片未开启预售，也没有安排点映。
能否提前点燃暑期档
无论是与过往的端午档进行纵向对比，抑或与今年的春节档、清明档、“五一”档的横向比较，端午档影片的数量都是最高的。
之所以会如此拥挤，从事电影制片的金妍给出了自己的理解：“端午档的档期容量其实不大，但他与清明、中秋等其他同样时间为3天的小档期不同的是，端午档被包含在暑期档内，即使影片在端午档没能‘杀出重围’，只要片方对自己的内容有信心，那么就有可能通过口碑发酵，获得不错的长尾效应。而且从时间上看，端午档的位置处在暑期档的前期，长尾效应还能获得暑期档的加成。”
灯塔专业版显示，自2016年至今，除2020—2022年外，有4部在端午档上映的影片票房超过10亿元，分别是2016年的《魔兽》（14.68亿元）、2017年的《加勒比海盗5：死无对证》（11.8亿元）、2018年的《侏罗纪世界2》（16.95亿元）、2023年的《消失的她》（35.23亿元）。其中，除了《加勒比海盗5：死无对证》之外，其余3部影片在端午档所获得票房占影片总票房的比例均在四成以下。
“暑期档的特点就是6月启动、7月爆发、8月平稳，在个别年份，余热甚至会持续到9月。”金妍说。
记者根据灯塔专业版提供的数据整理发现，2018年6月—8月，月度票房分别为35.77亿元、69.64亿元、68.36亿元；2019年6月—8月分别为，41.86亿元、57.56亿元、78.35亿元；2021年6月—8月则是21.03亿元、32.28亿元、20.51亿元；2022年6月—8月为19.2亿元、35.08亿元、37.08亿元；2023年同期为41.34亿元、87.25亿元、77.71亿元。
从中可明显看出，端午档所在的6月为暑期档横跨的3个月中的最低值，通常7月份为最高。即使是在受疫情影响较大的2021年和2022年，7月票房也高于6月。
此外，记者还发现，自2018年至今，除2019年与2022年外，端午假期均处于6月中旬或下旬。
“一直以来，端午档都被视为暑期档的晴雨表。而且距离暑期档最核心的时间段7月份越近，越能反映出暑期档的观众热情。比如去年的端午档，票房、观影人次、上座率等数据都呈现出非常好的恢复态势，这也进一步增强了其他正持观望态度的电影公司的信心，许多大片纷纷趁热宣布定档暑期档，最终创造了有史以来最高的暑期档票房纪录。”金妍说。
公开资料显示，在端午档结束后、7月份之前，目前已官宣定档的影片包括引进片《排球少年！垃圾场决战》、彭于晏与佟丽娅主演的《狗阵》、迪士尼的动画电影《头脑特工队2》等。
