市场内卷加剧 超豪华品牌宾利的“穿越”之道

市场内卷加剧 超豪华品牌宾利的“穿越”之道
2024年07月08日 12:05 中国经营报

    与老板对话

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    对于宾利汽车,中国消费者并不陌生,它以优秀性能和超豪华定位闻名全球,在中国汽车市场也一直享有较高的声誉。

    宾利汽车总部位于英国克鲁,世界上第一台宾利汽车诞生于1919年,1998年宾利汽车被纳入大众汽车集团麾下。在105年的发展历程中,宾利汽车见证了汽车行业的巨大变迁。

    在燃油车时代,宾利汽车创造了不少传奇。譬如,推出了欧陆GT、欧陆飞驰等经典车型,其手工缝制的宾利真皮内饰以及木质饰板亦颇受市场追捧。如今,汽车行业已身处电动化、智能化的时代浪潮之中,传统格局被打破,新的秩序正在建立,汽车产业的玩法与规则迎来重塑。

    进入新的产业时代,作为一家拥有百年历史的传统超豪华汽车品牌,宾利汽车如何看待和面对电动化、智能化转型浪潮? 近几年,超豪华汽车品牌的消费群体年轻化趋势明显,如何才能更好地把握新消费群体的需求? 当前,汽车市场“内卷”严重、竞争激烈,超豪华汽车品牌对市场的变化有着怎样的感受? 又如何穿越低迷周期? 带着这些疑问,《中国经营报》记者近期专访了宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理,大众汽车(中国)销售有限公司集团总经理安睿轲(KimAirey)。

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