本报记者 刘旺 北京报道
近期引得热议的李宁携手中国奥委会传闻终于落地。2025年1月15日，《中国经营报》记者从李宁方面获悉，李宁品牌成为2025年—2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。
上海联合产权交易所也正式发布公告，宣布李宁（中国）体育用品有限公司获得2025年—2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目。
该公告发布后，李宁品牌创始人、集团董事长李宁表示：“李宁品牌在时隔多年后再次成为中国奥委会及中国体育代表团的合作伙伴，这是国家体育总局、中国奥委会给予李宁品牌的信任和责任。李宁品牌将继续秉持‘以体育精神服务大众’的价值观，弘扬体育精神和奥林匹克精神，服务并助力中国体育事业的发展，同时，也努力通过李宁运动产品、运动体验，鼓励更多人参与运动，体验运动带来的乐趣，分享中国奥运梦想的荣耀。”
而对于赞助金额，李宁方面表示：“相关信息暂不便透露”。
李宁与中国奥委会再携手
记者注意到，早在1990年，李宁品牌就成为北京亚运会的赞助商，作为圣火传递的指定服装和中国国家代表队领奖服。1992年—2004年，在巴塞罗那、亚特兰大、悉尼、雅典四届奥运会中，中国体育代表团都是身穿李宁服装登上领奖台。
而2008年北京奥运会开幕式上，体操王子李宁以“空中飞人”的方式点燃了设在国家体育场“鸟巢”的北京奥运主火炬，这一瞬间成为奥运会历史上经典的点火方式之一，也成为李宁品牌与奥运会关联最密切的时刻。
随后几年，李宁也通过赞助国家队的形式，出现在奥运赛场上。如在巴黎奥运会，其就作为中国国家射击队、中国国家跳水队以及中国国家乒乓球队的赞助商，收获了大量关注。
对于李宁来说，成为2025年—2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴，则意味着在今后4年时间当中，其将作为中国体育代表团的赞助服装，登上奥运领奖台，与运动员共享冠军荣耀。
关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉记者，奥林匹克的精神是更高更快更强更团结，而具体体现，就是在摘金夺银上，金牌时刻无疑是高光时刻，它是流量和话题的焦点，也是最能够有保障获得注意力的时刻。
而聚焦李宁公司的发展战略，成为中国奥委会合作伙伴，也有一定意义。上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，国内运动鞋服市场蓬勃发展，各项运动场景配搭穿着给国内外品牌带来丰厚收益，市场已然呈现巨大潜力。对于李宁聚焦单品牌多品类的发展战略来说，随着中国奥委会合作伙伴权益获取，可以在运动品类和运动场景上做更多延伸，夯实传统场景搭配的同时，也能带来业绩新增量。
奥运营销新趋势
中国奥委会官网信息显示，中国奥委会及中国体育代表团合作伙伴，数量在6—8家，合作范畴包括中国奥林匹克运动、中国体育代表团的资金、实物、服务支持和推广，享有中国奥委会赞助计划中的全部赞助权益。
而在综合性权益的第一项，就是特定产品／服务类别的排他权利，这意味着，在2025年—2028年，李宁将享有赞助中国奥委会及中国体育代表团服装的唯一权利。
同时，根据中国奥委会官网的信息，李宁还将有使用中国奥委会的商用徽记和称谓进行广告和市场营销活动的权利，使用中国奥委会相关资源，制作、销售、赠送促销品的权利。还可以使用中国体育代表团的徽记和称谓，中国体育代表团成员集体肖像进行广告和市场营销活动。
不过，需要注意的是，如今的奥运会也正在发生变化。如在巴黎奥运会中，从新增的滑板、攀岩、霹雳舞（Breaking）等赛事可以看出，奥运会正在朝着时尚、年轻化的方向转变。
在《奥林匹克2020+5》议程中，“更年轻”成为奥运会在未来15项改革中贯穿始终的理念之一。可以看到，巴黎奥运会在项目设置上做了大胆的尝试，引入了多项深受年轻人喜爱的运动项目。霹雳舞、滑板、冲浪和竞技攀岩等项目被正式纳入奥运会比赛项目。这些项目不仅代表了年轻、活力和都市文化，也展现了奥林匹克运动对新潮流的接纳和包容。
在这背后，奥运会参与人群也更加年轻化。以巴黎奥运会为例，仅开幕后4天，入场观众就达到4.5万人，在这当中18岁以下观众占比30%，18—45岁观众占比58%。
奥运会年轻化的另一个表现，则是运动员的年轻化，以95后、00后运动员为主力的新一代运动明星正在快速成长。他们拥有更鲜明的性格特征、更精细的粉丝族群和更强的社会号召力。如以00后小将全红婵、陈芋汐为代表的中国跳水队，由张雨霏、覃海洋领衔的中国游泳队。
这或许也给企业借助奥运赞助权益进行营销带来了新思路。
清华大学品牌营销高级研究员孙巍曾告诉记者，年轻消费者永远是消费的主流势力，也在引领新的消费趋势。因此，品牌需要从年轻化出招，才能抓住机遇传递好企业新形象。
（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）
