中经记者 李昆昆 李正豪 北京报道
5 月13日，小红书联合30家出版机构发起“生活·作家出版计划”。该计划由中国作家协会指导，面向平台上长期创作的优质内容作者，旨在为他们搭建一条从“平台表达—正式出版—全民阅读”的通道。
基于对小红书内容生态和“在读者中创作”模式的认可，包括作家出版社、中信出版社、上海译文出版社、上海文艺出版社、译林出版社、广西师大出版社等在内的 30 家出版机构加入“生活·作家出版计划”，希望通过这一计划，破解新人新作“发现难、冷启动难、宣发基础薄弱”的问题，更高效地发掘优质新人作者，并推动其走向更大的阅读市场。
“在小红书上，你可以非常直观地看到下面的评论，这是我们找选题一个很好的抓手。大家会分享自己的经历，也有很多人@自己的朋友一起来看，在我看来，这就说明了创作者的内容是可以真正引发读者共鸣的。”时代文华副总裁、总编辑刘平说。
中国作家协会副主席格非向《中国经营报》记者说，在科技加速迭代的AI时代，个体经验依然是我们通过文学传达自身情感与思考的最为重要的基石与依据。“生活·作家出版计划”致力于从拥有丰富基层经验与实践生活实感的普通创作者中培育、并支持文学创作的新生力量，是值得赞赏的新举措。
从平台表达到正式出版
长期以来，出版行业发现作者主要依赖文学期刊、编辑网络与熟人推荐等机制，上一代创作者的成长，也往往伴随着文学奖项等专业体系的筛选与加持。如今，渴望新鲜声音的出版市场，正在将小红书作为挖掘新生代创作者的“第一现场”。
相关数据显示，过去三年，小红书平台上有近 400 位创作者出版了个人作品，实现了从“平台表达”到“正式出版”的跨越，作品覆盖文学、漫画、科普读物等，新书话题阅读量超过6000万。
与传统内容平台相比，小红书更鼓励基于生活日常的记录与书写。小红书平台所承载的文字、图文、视频等多元的表达形式，也让尚未进入传统写作体系的创作者，可以先以自己更自然、熟悉的方式表达，再逐步沉淀、转化为具有出版潜力的作品。
2024 年，小红书创作者@chole罗衣基于发布的三语 vlog 脚本，整理完成了自己的第一本跨文化随笔集《在中间》，展现出 Z 世代创作者的出版新路径；插画师@厚闲则将自己向往的生活画成“闲叔白鹤”的日常，后被出版社编辑在小红书上发现挖掘，第一本书《家在小院里》于 2023 年出版。
同时，“在读者中写作”也成为一种全新的创作范式。在出版前，这些活跃在平台上的创作者就已经收获了第一批读者。平台上真实的评论与交流，则为编辑提供了一种前置的读者反馈与内容验证机制。
在欧洲读博并独自带娃的 95 后奶爸@杨雨坤-Yukun 从2023 年开始把自己的日常拍成 vlog，发布在小红书上，评论区的热烈反响让他产生了将这段经历写下来的想法，如今这本围绕“父职”展开的新书也即将出版。
此外，小红书还于2024年发起了身边写作大赛，以赛事为契机发掘出一批优质新人写作者。目前，大赛已成功举办两届，参与者近3万人，并走出了多位新作者。@玉珍（我恋禾谷）是第一届身边写作大赛“岁月纪实奖”的得主。去年，70岁的玉珍出版了第一本书，书名《我恋禾谷》便取自她在小红书上的用户名，不到半年内四次加印，累计销量突破3万册，并获得2025年度中国好书奖项。
让更多创作新人被看见
为了进一步发挥平台优势，鼓励更多创作新人的出现，小红书联合30家出版机构发起“生活·作家出版计划”，希望围绕选题发现、出版推动、宣发支持与长线陪伴等环节，解决出版新人新作的痛点难点，打通创作者从平台表达走向正式出版的路径。
长期以来，新人写作高度分散，缺乏稳定的聚合入口与筛选机制，优质内容较难被系统性发现。针对这一现状，小红书依托平台创作者生态，建立长期开放的生活作家“自荐及他荐”入口，持续沉淀优质作者池，并通过向合作出版机构输送选题，连接创作者与出版方，帮助创作者找到他们的“人生编辑”。
另外，面对新人作者普遍面临成长周期长、出版推进不确定性高、市场判断难以前置等现实挑战，小红书平台上真实的内容数据与用户反馈，可直接帮助编辑用于判断题材潜力、锁定受众定位。在作者的持续更新中，他们与读者互为陪伴，成为自带情感连接的“养成系作者”。
作品出版完成后，传播与触达成为影响作品成败的关键因素。由于缺乏成熟的宣发基础，新人作品往往面临关注度不足、推荐链路有限、读者触达困难等问题。围绕这一现状，小红书“生活·作家出版计划”设立了“荐书官”机制，首批荐书官由作家黎紫书、哲学家刘擎和跨界音乐创作人仁科领衔，多位跨领域博主组成。他们将基于各自的阅读视角与影响力，为优质作品提供更多被推荐、被看见的机会。
小红书相关负责人向记者表示，未来三年，在“生活·作家出版计划”下，小红书将推出 100 部由平台孵化、出版落地的作品。该计划也将进一步纳入海外作者，并探索与全球出版机构的合作可能，推动平台上丰富多元、来自世界各地的创作原声，进入更广泛的出版与阅读体系。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：刘军）
