薇娅、李佳琦火了!带货真赚钱吗?报告称七成从业者月入不过万,超半数还单身

薇娅、李佳琦火了!带货真赚钱吗?报告称七成从业者月入不过万,超半数还单身
2019年11月12日 23:19 21世纪经济报道

记  者丨申俊涵

编  辑丨林坤

过去一年来,结合“短视频+网红直播+电商”的“带货经济”热度飙升,产生了薇娅、李佳琦等现象级的主播。他们的直播间在刚刚过去的双十一,成为流量的聚集地。

带货行业究竟有多赚钱,背后从业者的真实状态是怎样的?

11月12日,互联网招聘平台BOSS直聘发布《“带货经济”从业者现状观察》,从人才需求情况、薪资、婚恋情况等多个维度进行探讨。据了解,BOSS直聘本次调研了2342名“带货经济”从业者,主要涉及购物主播、商务、短视频策划制作、经纪人、直播运营等带货生态核心岗位。

BOSS直聘发现,2019年前三个季度,“带货经济”行业平均薪资为10570元,较2018年同比涨幅达到17%。广州、杭州为“带货经济”行业人才需求量最旺盛的城市,上海相关岗位平均月薪领跑全国,达到12160元。

同时,“带货经济”行业收入两极分化严重,逾七成从业者月收入不过万,近半数从业人员来自农村,超过半数从业者考虑转行。44.3%的主播坦言团队仅有自己一人,相比恋爱,71.6%的主播表示更想先赚钱。

广、杭最爱“带货”人才

据公开数据显示,2018年淘宝直播带货金额破千亿元,2021年带货规模有望达到5000亿。“带货经济”行业市场的爆发式增长,吸引大量的人才流入,行业平均薪资水平涨幅明显。据BOSS直聘数据显示, 2019年,“带货经济”行业平均薪资为10570元,较2018年涨幅达到17%。

在“带货经济”行业人才需求最高的前15个城市中,广州以略微优势位居榜首,素有电商大本营之称的杭州排在第二位,MCN机构聚集地的北京、深圳紧随其后。成都作为后起之秀,挤入前五主要得益于多家头部MCN机构的加持。

值得注意的是,招聘需求排在第六位的上海,相关岗位平均招聘薪资却位居第一,高达12160元,以李佳琦的东家美ONE为首的头部MCN机构不乏月薪超过6万的岗位,极大地拉高了当地的平均薪资水平。

逾七成人才最高月收入不过万元

双十一当晚,李佳琦和薇娅均吸引了千万级用户在线观看,带货金额均近亿元。高光的背后,是连续不断的高强度直播。据BOSS直聘数据显示,近4成的“带货经济”从业者每天平均工作8-12小时,17.8%的主播最长连续直播10小时以上,这就意味着大量的“带货经济”从业者只要醒着就在面对镜头工作。

但不是每一个努力直播的主播,都能像“李佳琦和薇娅”一样站在聚光灯下,行业两极分化极为严重。BOSS直聘观察到,76.6%的“带货经济”从业者最高月收入低于万元。底薪+提成的收入结构使得带货数量变得异常重要,然而各平台的流量大部分倾向于少量的头部带货主播,大部分带货主播无人问津,66.3%的“带货经济”从业者入行不到半年,58.2%的人都在考虑转行。

面对“带货经济”行业爆发式增长的人才需求以及人员的不稳定,招聘者更倾向于选择学历不高、长相出众的农村青年。据BOSS直聘数据显示,75.7%的“带货经济”从业人员为本科以下学历,49.7%人员来源于农村。

图/图虫

超半数从业者处于单身状态

BOSS直聘数据显示,57.3%的“带货经济”从业人员处于20-25岁之间,正值适婚年龄,却有超半数人员处于单身状态。调研报告显示,71.6%处于单身状态的人员不谈恋爱原因主要原因是想先赚钱。

选品、写广告词、妆发、拍摄全是一人完成,是大部分带货主播的日常写照,真正拥有小助理的主播并没有想象中那么多。调研数据显示,44.3%带货主播的团队只有自己一个人。

随着“带货经济”行业的不断发展,网红与明星的同台竞技让大众对于这个行业 “low”的认知在不断扭转,偏见也在不断被打破。据BOSS直聘数据显示,超过六成带货主播都得到了家人的支持和肯定。

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