瑞士手表十月跌幅放缓，中国市场仍在筑底
21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报道
近日，瑞士钟表工业联合会发布的数据显示，瑞士手表行业在2024年10月的出口额同比下滑2.2%至23亿瑞士法郎，相较于前几个月跌势趋缓。然而，在中国市场，瑞士手表的表现依旧不尽如人意，内地市场跌幅高达38.8%，香港市场也下跌了14.8%。
纵观2024年前十个月，瑞士手表的全球出口总额约为215亿瑞士法郎，较去年同期下滑2.6%。这一数据表明，全球钟表市场都正面临一定的挑战。
内地市场疲态已达两年
瑞表工业联合会的最新数据显示，今年十月份，从产品类别来看，贵金属腕表依旧保持着较高的市场认可度，其出口量降幅相对较小，仅下滑4.7%，出口额更是仅下滑1.2%。这反映出消费者对高品质、高价值腕表的持续需求。相比之下，钢制手表的出口量同比下滑9.2%，出口额同比下滑7.6%；其他金属制成的手表出口量同比下滑30.2%，出口额同比下滑7.3%。值得一提的是，其他材料制成的手表虽然出口量下滑了6.8%，但出口额却实现了19.2%的增长，这或许意味着消费者对新型材料和设计有着更高的接受度。
在价格方面，高端腕表展现出了强大的市场吸引力。3000瑞郎以上的手表出口量虽然下滑了3.9%，但出口额却同比增长了1.7%。可见，尽管市场整体表现不佳，但是高端腕表市场依旧保持着稳定的需求。相比之下，中低端腕表市场则面临更大的压力，500～3000瑞郎的手表出口量同比下滑22.2%，出口额同比下滑21%；200～500瑞士法郎的手表出口量同比下滑12%，出口额同比下滑9.8%；价格低于 200瑞士法郎的手表出口量同比下滑8.8%，出口额同比下滑12.7%。
从区域来看，前六大市场整体呈现下滑趋势，美国、日本、中国内地、英国、中国香港地区和新加坡这6个主要市场的出口总额同比下滑4.1%至12.5亿瑞士法郎，合计贡献了全球市场出口总额的53.3%。其中美国的出口额同比增长11.3%至4.22亿瑞士法郎；日本的出口额同比增长20.4%至1.91亿瑞士法郎；新加坡的出口额同比增长0.6%至1.41亿瑞士法郎；英国的出口额同比增长2.8%至1.65亿瑞士法郎；对中国内地的出口额同比下滑38.8%至1.67亿瑞士法郎；中国香港地区的出口额同比下滑14.8%至1.62亿瑞士法郎。但也不乏一些增速较高的市场，其中印度市场出口额同比增速高达33.9%；马来西亚出口额同比增速高达36.1%；希腊出口额同比增速全球最高，高达36.7%。
纵观整个2024年前十个月，瑞士手表的全球出口总额约为215亿瑞士法郎，较去年同期下滑2.6%。从全球市场来看，6个主要市场依旧呈现下滑趋势，其中中国内地市场下滑幅度最大，同比下滑26.2%至17.51亿瑞士法郎，中国香港市场同比下滑19.8%至15.84亿瑞士法郎。日本和美国市场是唯二保持增长的市场，其中日本增速最快，较2023年增长11.2%至16.56亿瑞士法郎；美国则较2023年增长5.7%至36.6亿瑞士法郎。
但如果将2024年的数据与2022年相比较，全球排名前十的市场中仅有中国内地市场出口额在大幅下跌，其他市场均有增长趋势，中国内地市场2024年10月份的出口额同比2022年10月份21.78亿瑞士法郎出口额降幅高达19.6%。
复苏之路充满挑战
中国内地市场与中国香港市场表现也有差距，截至今年10月份，中国内地市场瑞士腕表出口额平均跌幅为25.11%，中国香港市场瑞士腕表出口额平均跌幅为19.62%。不仅如此，中国内地市场10月份的出口额为1.67亿瑞士法郎，距离年初的1.94亿瑞郎仍有两千余万瑞郎的差额，反观中国香港市场，10月份的出口额为1.62亿瑞郎，相较于1月份年初的1.6亿瑞郎，不降反增，可见香港市场的回血速度更快。
其他腕表巨头们的业绩表现也类似。硬奢巨头历峰集团公布业绩显示其腕表部门销售额同比下滑16%至16.6亿欧元，尤其在第二季度下滑更为明显，达19%，其中亚太市场却成为了历峰集团整体业绩唯一下滑的地区。无独有偶，另一巨头斯沃琪也面临同样窘境，24财年上半年销售额为34.45亿瑞郎，同比下滑14.3%，运营利润2亿瑞郎，同比暴跌70%，斯沃琪集团CEO尼克·海耶克表示，中国奢侈品市场疲软，是拖累斯沃琪集团业绩的重要原因。
随着2024年接近尾声，所有人都在期盼着最后一个财季的奇迹出现。但从目前来看，奇迹怕是难以降临在2024年。贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会联合发布的最新奢侈品市场研究报告称，2024Q4业绩中国市场仍将会呈现下滑趋势，中国经济将从2025下半年开始复苏，但本地市场很可能仍持续受压，旅游市场或许会带来一定增长，但整体上看但前景“仍然谨慎”。
贝恩咨询预测，明年消费者偏好将会转变，手表在经历了两年半的持续增长后，销售速度开始放缓，趋于正常化。从品类来看，美妆和眼镜的表现将会优于鞋类和手表，其中皮革制品预计增长 2%，鞋类增长 1%，服装增长 3%。美妆预计增长 6%，将会是增速最快的品类，珠宝预计将增长 4.5%。手表销量预计仅增长 1%。
