超九成商户在夜间营业
生活服务小店是主力军
“夜经济”已从酒吧、餐馆等传统领域，逐渐拓展到文化、演艺、零售、展览等更多领域，倡导夜间消费、激发夜间消费活力成为众多国内外城市提振经济的重要方式。
18时-22时间是夜间消费的“黄金四小时”，但22时以后的消费额占比一直在稳步提升。随之而来的是全国日益增长的“夜生活”供给。数据显示，全国92.1%的商户在夜间营业，超六成商户营业到22时以后，近四成商户营业到零时以后。其中，一线、新一线、二线城市22时以后的活跃商户数占夜间活跃商户总数的比例均超过70%。夜间消费场景以休闲娱乐、文艺演出为主。
以广州为例，“羊城八景”之一的珠江夜游是全国游客人数最多的城市水上游船项目之一，广州塔2021年夜间接待人数占比也超过55%。
广州目前有酒吧超过1400家；酒店和民宿17947家，包括170家星级酒店，21家五星级酒店；220家电影院，平均放映夜场电影达1000多场。19时后的电影场次约占全天场次的四成；营业时间主要集中在10时-22时的一站式购物中心78家，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。
由于夜间经济服务消费属性强，提供生活服务的中小商户在促进夜间消费中发挥着越来越重要的作用。40%的小店交易发生在晚上6时到次日早上6时，截至目前，全国有600多万小店的夜间收入超过去年同期。
中小商家夜间经营的物资也迅速增长。在淘宝企业服务平台，夜市折叠桌增长超540%，夜市招牌发光字增长超300%，炸串餐车增长近160%，奶茶餐车、麻辣烫餐车、地摊布等增长均超100%。
其中，员工人数5人及以下的生活服务业小店占比为89.4%，年营业收入少于50万元的小店占比达88.7%。这些小店不仅可以提供多元化服务，还彰显一方风土人情，已成为拉动夜经济的主力军。
在广州，有3.91万家便利店，七成以上的营业额发生在夜间经济时段，部分24小时便利店的夜间经济营业额占比可达90％。棋牌室、茶馆和网吧电竞店铺数量均超过1000家，DIY手工坊和KTV（含量贩式KTV和唱吧）超过500家。新店增长率超过10%的夜间娱乐种类有密室推理、新奇体验、桌面游戏、酒吧、轰趴馆和VR等项目。
超八成人认为夜游是旅行刚需
女性比男性更爱夜游
对于夜经济的发展前景，中国旅游研究院院长戴斌表示，目前有近六成受访旅游企业认为，未来夜游市场增幅将在10%至20%，超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上；超过八成的企业将继续在夜经济上扩大投资。
目前全国已经有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺、夜间展演等夜间文旅振兴计划，据某旅游平台的数据，超过80%的受访用户认为，旅行目的地的夜游是旅行中最不能错过的环节。品尝街边美食、欣赏城市夜景、去景区看演出、散步放松等都成为人们选择夜游的理由。
从夜游人群偏好分析来看，90后、00后已经成为夜间旅游消费的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。
从目的地看，主题公园以占比88%的绝对优势成为夜游首选，动植物园、自然风光、人文古迹、城市观光等类型紧随其后。
从区域看，云南、湖北、江苏、广东、湖南成为订单量增长速度最快的省份。同时，北上广深及成都由于城市经济实力强、居民收入水平高，在夜间消费总额和人均消费金额方面大幅领先于其他城市。东南沿海二、三线城市有夜间娱乐和消费习惯，夜间消费用户数占比较高，但人均消费金额和夜间活跃商户数占比相对较低。
■数据来源：艾媒咨询《2022-2023年中国夜间经济行业发展与消费者调研报告》、普华永道思略特《夜间经济激活城市“FUN”生活》、同程旅行《2022年暑期夜游报告》、中国旅游研究院《2020中国夜间经济发展报告——场景创新与数字重构》、中国旅游研究院×美团点评《夜间餐饮消费大数据》、美团×雀巢《2020餐饮夜消费与夜宵品类发展报告》、Mob研究院《2021年“夜猫”人群洞察报告》、财富品质研究院x夜界传媒x美团《中国夜经济产业报告》、美团《2021年外卖新势力城市榜单》、阿里巴巴《阿里巴巴“夜经济”报告》、广州日报数据和数字化研究院《广州夜间经济大数据图鉴》、《中国城市夜经济影响力报告(2021-2022)》、银联、京东、麦肯锡
