新快报讯 星巴克本土化创新再现“首创”，2月27日，星巴克与四位云南农民画家的“联名”亮相。他们将自己眼中的鲜活春天描绘下来，登上了星巴克的纸杯，传递乐观积极与自由自在的信念。此次合作，是来自普通人的艺术创作在中国首次登上星巴克纸杯，也是星巴克在中国除节日红杯外，罕见地更换纸杯上的图案。
四位农民画家都来自云南：卓丽萍凭借充沛想象力，构建出一家四口在梨园耕作的春日画面；罗丽珍的画作表达滇池渔民的生活，传达出她期望像鱼儿一样自由自在的生活态度；郗发显描绘了春天里傣族妇女结伴上山采摘蕨菜，展现了农民们在面对困境时的乐观积极；熊亮蔡，则用别样的视角与色彩，记录下村民们拔秧苗时的春日劳作场景。
即日起，只要点购星巴克的任意大杯热饮，即可获得由四位农民画家所绘制的限定图案纸杯 。这些画作的展现所在也不仅仅限于饮品纸杯，星巴克同步推出更多衍生设计的手腕包、星杯、星礼卡等周边商品。
除了手中握住的这杯春天，星巴克也把春日滋味装进了杯中。抹茶绵云拿铁、兰香乌龙绵云拿铁两款新品上线，茶香与经典的拿铁咖啡相结合，带来春咖满茶香的沁人体验。星巴克臻选门店则新推出开心果燕麦拿铁、金灿椰香拿铁等两款季节臻选特调咖啡。 食品方面，星巴克推出了桃曳龙井软心蛋糕、浅草茉抹马蹄蛋糕两款全新的春季限定蛋糕。
作为每年春季的经典季节咖啡，春意礼赞咖啡也如期回归，今年焕新采用了中度烘焙曲线，带来如蜜树茶和可可般的全新风味体验，提供咖啡豆、VIA免煮咖啡以及Origami便携式滴滤咖啡三种产品类型。
除此之外，星巴克还带来了卢旺达阿巴坤达卡瓦咖啡豆、西爪哇巽他咖啡豆两款单一产地的臻选咖啡豆，其中后者在星巴克臻选更是首次上市。
截至2023年12月31日的2024财年第一季度报告显示，星巴克中国同比增长18%，达到了7.35亿美元，主要得益于同店销售额10%的增长。星巴克中国董事长和CEO王静瑛表示无意参与价格战，“未来，星巴克中国将专注于实现高质量、可盈利、可持续的增长，将继续专注于高品质的咖啡和人文联结，为顾客带来高端的咖啡体验。”
星巴克全球CEO Laxman Narasimhan表达了对中国市场的信心， 其提出的星巴克中国战略的三大关键因素中，首要的便是提供更多咖啡前沿、本地化的产品创新，增强社交媒体互动和影响力，提升产品认知和消费者的消费频次，此外还包括技术投资，增强全渠道能力以及下沉底线市场和新县城开设新店。
采写：新快报记者 陆妍思
