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露营装备购买趋于理性 轻便露营受入门者青睐
无装备，不露营。曾几何时，在精致化露营风口下，不少消费者跟风购买齐全的露营装备，花费不菲。不少网友分享在社交平台的露营笔记里，自然美景似乎不是露营者的第一追求，高级的复古风帐篷、价格不菲的野餐桌等出片的装备反倒成了露营不可或缺的元素。需求催生市场，天幕、帐篷、折叠椅、炉具、餐具等相关露营装备生产企业分到了露营经济红利的一杯羹。国内“露营第一股”牧高笛、日本“露营界路易威登”Snow Peak（雪诺必克，也被用户译为雪峰）等露营装备品牌也在这波精致露营潮中强势崛起。
然而好景不长，据牧高笛2023年三季报显示，其营收11.55亿元，同比下滑0.23%，归母净利润1.1亿元，同比下降15.55%。Snow Peak于近期发布的2023年财报同样不容乐观，其销售收入同比减少16.45%，经营净利润更是下跌了74.3%。究其原因，除了受异地旅游恢复影响外，更重要的是用户端消费者对露营装备的购买趋于理性。
从“盲目跟风、追求品牌”到“实用才是第一位”，在不少露营玩家看来，平价、轻量化的装备同样可以享受到露营的乐趣。比起精致露营、房车露营等需要在设备上有较大花费的露营方式，轻便露营更注重露营装备的轻量化和便捷性，不必刻意寻找场地，成了不少露营入门者的选择。
有网友在社交平台上表示：“以往露营需要带着全套装备，就像搬了半个家。现在轻便露营一个背包就足够了，非常方便。”据天猫“三月上新季”的数据显示，入春以来，户外充气床、车边帐、露营专用枕等轻便露营装备销售升温，户外充气床同比涨50%，露营枕头同比涨100%以上。
有业内人士分析，近年来，我国消费升级的一个变化是品质消费不断升级，由此带来个体或家庭消费行为和消费习惯的改变。以前是消费给别人看，现在是消费给自己看，轻松享受户外生活，轻便露营作为一种新消费方式，便应运而生。
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探索露营经济“长红路” “露营+”呈多元化发展
在迅速发展的露营市场里，除了装备产品企业，作为户外活动承载地的露营营地也曾一度成为行业中最能赚快钱的一门生意。相关营地企业如雨后春笋般大规模扩张，消费者还经常出现“一地难求”的情况。
然而，营地大规模扩张的背景下，露营业态存在配套服务设施不健全、安全保障缺乏、相应的旅游信息不对称、监管标准规范不完善等问题逐渐暴露出来，市面上出现大量企业将营地生意定性为“圈块地就乱收费”，不仅破坏了整个市场生态，还严重影响消费者的体验。
如何引导露营经济健康可持续发展已成为不可回避的问题。有专家分析，“露营经济”发展一定是以消费者需求为导向，网红打卡式露营热度必然会消退。各地露营经济借助流量吸引游客的目光仅仅是第一步，将游客吸引过去后，收获口碑和“回头率”，这才是露营经济实现“长红”的关键所在。
艾媒咨询数据显示，在消费者期望露营营地融入元素的调查中，67.17%消费者倾向农家乐元素（农业采摘园、垂钓和摸鱼等），65.66%消费者倾向亲子元素（亲子体育游玩乐园等亲子项目），49.06%消费者倾向音乐舞蹈元素（篝火舞蹈、音乐节等），32.08%消费者倾向冒险元素（漂流、滑翔、丛林cs等）。当前，不少商家嗅到了露营经济行业的发展潜力，通过添加趣味元素，“露营+景区”“露营+体育”“露营+研学”等露营场景不断创新丰富，以调动消费者对露营的兴趣。
此外，相关政策的出台也在助力露营产业走向良性发展。2022年11月，文化和旅游部等十四部门印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。意见明确提出，“推动全产业链发展。做大做强露营旅游休闲上下游产业链，提升全产业链整体效益。引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业。”“以深化供给侧结构性改革为主线，顺应人民群众旅游休闲消费体验新需求。”
在广州，广州市林业和园林局已于2023年5月发布了《广州市公园绿地开放共享区域名单》，在全市11个区开放并逐步增加可供市民搭帐篷及休闲活动的绿地区域。同时，联合相关部门加大巡查执法力度，打击非法占用和非法经营活动现象，为露营休闲活动健康有序发展提供有效支撑。
数据来源
企查查、广州市林业和园林局、艾媒咨询《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》《2023年中国露营经济市场运行监测报告》、马蜂窝、美团、天猫、小红书
