新快报讯 随着气温普遍升高，各地入夏的城市越来越多。作为度夏的头等大事，防晒被列入了众多消费者的日常议程，而与其相关的各种产品，尤其是硬防晒及防晒衣更是备受关注。日前，艾瑞咨询联合蕉下发布《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》），针对行业现状和出现的问题，提出从制度到具体标准需要进一步规范和监管，呼吁各方联手共同制定规范化的行业标准，从而保障行业朝着健康、可持续的方向发展。
消费者对防晒衣需求日趋多元
《白皮书》指出，自2007年起，防晒衣市场经历了从无到有、从小众到大众的发展过程。最初，防晒衣主要针对女性消费者，产品功能相对单一。然而，随着消费者对防晒重要性的认识不断提高，以及户外活动的多样化，防晒衣的消费群体迅速扩大，男性和儿童市场也得到了快速发展。目前，中国防晒衣市场已进入成熟期，预计到2026年市场规模将达到554亿元。
同时，消费者对防晒衣的基本需求已经从单一的防晒功能转变为对全面防护的追求。《白皮书》显示，70.6%的被调查者认为防晒衣的性能应更加多元，而不仅仅是注重防晒。现代消费者在户外活动时，不仅需要有效的紫外线防护，还希望防晒衣具备良好的透气性、吸湿排汗能力以及舒适度。这意味着防晒衣不仅要能够阻挡紫外线，还要保证穿着者在炎热天气中的舒适体验。此外，他们希望防晒衣既能提供有效的防护，又能展现个人风格和时尚感，同时还能满足多种场合的穿着需求。因此，防晒衣的设计、颜色、款式和搭配性成为了消费者选择产品时的重要考量因素。
需要关注的还有，在消费者对防晒衣的选购过程中，信息的透明度和可信赖性也是关键因素。消费者在购买前往往会通过互联网搜索产品评价、查看专业测评和用户反馈。因此，品牌需要提供详尽的产品信息，包括防晒指数、面料成分、洗涤保养方式等，以增强消费者的信任感和购买意愿。
标准缺失导致现存问题不少
目前，防晒衣行业仍存在多个发展瓶颈。市场尚未建立完善的标准体系，绝大多数品牌未公开防晒衣的标准及数值，而是以感性化的词语代替数值，缺乏具体的数值支持和科学依据。像部分品牌用UPFAV取代UPF误导消费者，事实上UPF和UPFAV虽都是防紫外线测试中的指数，但二者有本质差异，前者表示测试样品的最低值，而后者代表的是测试样品的平均值。
另外，行业内的检测和认证体系尚不完善。虽然国家和行业有一定的标准和规定，但在执行过程中仍存在监管漏洞。一些品牌未能提供完整的产品检测报告，特别是核心功能没有检测报告。例如，部分品牌声称产品采用原纱防晒，但却未提供实验室检测报告。而如果产品确实采用原纱技术，则必须进行耐洗度测试，通过诸如GB/T8629—2017洗涤程序4N、连续洗涤30次、烘箱干燥等标准检测，并至少在产品介绍页面呈现相应的报告。
还有在市场竞争方面，部分品牌采取低价竞争的策略，通过降低产品质量来吸引消费者。或者过于追求单一功能的极致化，其他数据不透明、不公开。这种行为不仅给消费者的选择造成了困扰，同时也减弱了品牌的透明度和用户信任度，影响整个行业的可持续发展。
指标规范化有助行业良性发展
《白皮书》指出，这些问题出现的根本原因在于防晒衣行业缺乏规范和统一的标准，导致部分品牌打擦边球，误导消费者，扰乱市场秩序。为了保障行业的可持续发展，呼吁各方联手共同制定规范化的行业标准。部分品牌像蕉下就在《白皮书》中提出了防晒衣的六维标准，包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重，呼吁依标生产以及保证数值的公开透明，从而保证消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求。
可以看到，六维标准涵盖了防晒衣产品的关键性能指标。像UPF数值（紫外线防护系数）作为衡量防晒衣防晒效果的重要指标，蕉下的标准是达到50+，能够阻挡至少98%的紫外线辐射。而对UVA和UVB两种主要有害紫外线的阻挡能力，蕉下的标准要求紫外线阻隔率大于99%。此外，凉感系数和透气率则与穿着者舒适度相关，而耐洗度的提出，则有助于消费者明确了解防晒衣在经过多少次洗涤后依然能保持稳定的防晒效果。至于对面料重量的明确要求，则保证了防晒衣既轻便又易于携带，适合各种户外活动和日常穿着。
据介绍，《白皮书》采取了行业调研、专家访谈等方式，并选取了全国各地的防晒衣用户进行问卷调研。有专业人士表示，《白皮书》的发布和六维标准的提出，可以说是在洞察消费者不断升级需求的基础上，防晒衣品类头部品牌推动行业迭代创新的自觉。这也意味着蕉下将自己对品类的底线标准，由“内部经验”转化为“外部共识”，是头部品牌对行业良性发展的主动履责。
