新快报讯 近日，宜家家居天河商场、番禺商场、佛山商场（简称为宜家广佛市场）在宜家天河商场举办媒体见面会。会上，宜家广佛市场团队分享了“低价创造无价”的品牌主张，以及其如何通过“有意义的性价比”为消费者家居生活创造更多价值。此前，宜家中国宣布未来三年投资63亿元人民币推行低价策略。
宜家广佛市场团队分享“低价创造无价”的品牌主张2024财年初，宜家中国宣布未来三年投资63亿元人民币，其中不仅包括持续性的价格投资，也聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性，让有意义的性价比更贴近大众。记者了解到，目前宜家已陆续实施了一系列的投资和活动。今年2月，宜家中国宣布追加超过1亿元人民币的价格投资，推出更多更低价格产品，整个2024财年将累计推出超过500款产品，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景。
宜家天河商场灵感展间此外，部分深受消费者喜爱的宜家食品也被纳入此次价格投资范畴，近期宜家推出了“嘿！半价星期五”活动，旨在为顾客提供更可负担的餐饮体验。消费者在活动当天于宜家餐厅可以享受多款主餐半价。
宜家方面表示，公司通过其贯穿全价值链的努力，实现更有效的成本控制，从而让利消费者。例如，宜家产品基于“先定价后设计”的原则，在产品设计之初就将可负担的价格因素考虑在内。在零售运营环节，通过投资自动化技术来提升每一个平方米的垂直空间利用效率，以降低运营成本。在运输环节，利用平板包装提升运输效率。同时，规模化销售也为宜家让利消费者、提供更低价格带来空间。
采写：新快报记者 梁茹欣
