当地时间20日，2022年卡塔尔世界杯正式开幕，吉祥物拉伊卜（La’eeb）脱颖而出，立刻收获中国网友的“饺子皮”昵称。据悉，其原型是卡塔尔传统服饰，平面设计图线条简洁，有着雪白的身体、飘逸的传统头饰。
据悉，今年4月1日，La’eeb正式亮相后，便凭借灵巧可爱、活力四射的形象收获了一大批粉丝。La’eeb在阿拉伯语中的意思是“技艺高超的球员”，它灵动轻盈，恰如球场上自由奔跑的足球运动员。其灵感来源于阿拉伯人标志性的白头巾，中东特色十分浓厚。
另外，La’eeb是一个虚拟形象，可以根据自己的想象变成任何样子。从FIFA官网的介绍来看，La'eeb属于一个难以形容的吉祥物平行宇宙——每个人都可以诠释它的样子。
其实，对这个可爱的吉祥物，网友们早就忍不住展开了自己丰富的想象，除了戏称它为“饺子皮”外，还有人称之为“阿拉伯飞毯”。
值得一提的是，卡塔尔世界杯组委会对吉祥物的面部表情和姿势细节要求严格。经过八个版本的工艺改良，得益于东莞本土产业链从设计、3D建模、打样到生产等环节的通力合作，有着“东莞籍”的世界杯吉祥物拉伊卜（La’eeb）毛绒玩具在全球30余家企业的样品中脱颖而出，亮相卡塔尔赛场。
和世界杯主题曲相比较，吉祥物的发展历史要更加久远一些，可以追溯到56年前的英格兰世界杯。正是从那个时候起，吉祥物成为了这个在全世界影响最大的单项体育运动盛会的一个符号象征，并开始深入人心。
据报道，卡塔尔官方还基于“元宇宙”概念推出了宣传片。在片中，拉伊卜来自于一个虚拟宇宙，那里聚集了全球重大赛事吉祥物。拉伊卜遇见主持人，并和他共同追忆足球的历史。
除了风靡赛场，“拉伊卜”也频频刷屏社交媒体，一举成为新晋“网红”。许多网友已经开启“捏馄饨皮”“捏饺子皮”大赛：谁还没有个“拉伊卜”了？看球期间，披上浴巾就能整个白色头巾造型，用纸巾和黑色皮筋也能扎个“拉伊卜”，为了体验球迷的快乐，中国网友极尽搞笑之能事。
这不由得让人想起今年中国农历春节、北京冬奥会期间，突然火爆出圈的吉祥物冰墩墩，全网都在诉说“一墩难求”，希望实现“一户一墩”“冰墩墩自由”。“饺子皮”“馄饨皮”接棒“冰墩墩”，开始“走进中国百姓家”的奇幻之旅。
“饺子皮”火了
“冰墩墩”咋说
有点特别，
吉祥物是无生命无机物
采访中，广州美术学院教授，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队负责人、设计师曹雪告诉记者，不管是以设计师的身份，还是普通观众，自己也处在这种关注“饺子皮”的欢乐状态中。
此外，巴黎奥组委不久前公布了2024年奥运会和残奥会的吉祥物“弗里热”，弗里吉亚帽在世界范围内引发热潮。“弗里热”是法国传统的弗里吉亚帽的拟人化形象，在《蓝精灵》动画片中，蓝精灵戴的便是弗里吉亚帽。在法国人心中，弗里吉亚帽已经成为注入血液的民族象征。曹雪笑说，分析来看，这顶帽子在自己看来，跟卡塔尔的“头巾”有异曲同工之妙。
在曹雪看来，一般来说，设计吉祥物要涵盖举办国或者举办地区代表性的元素，但这次“饺子皮”跟法国的“弗里热”，都是人造无机物。这不像其他盛会，会选择有生命的有机物比较多，帽子和头巾是无机物，是无生命的。
“像‘冰墩墩’源自是自然界动物，天然跟人之间有关系，本身有情感联系，但人造物都是生活用品，所以，在进行拟人化、人格化设计的时候，可能相对有点难度。”曹雪说，“动物有五官和四肢，但头巾就一块白布，你要赋予它五官，头巾的卷曲和折叠，来体现身体的体态和动作，倒是一件有趣的事情。或许我们也可以尝试无生命无机物的吉祥物设计。”
曹雪点评说，许多人说“拉伊卜”挺丑萌，其实一开始看到这个白乎乎的吉祥物，并不看好，这很正常，毕竟这不太符合中国传统审美。“以我的经验来看，我接触的外国人评价别国设计师的作品，不太用‘好看’这个词，会显得不专业，普通老百姓也不会用beautiful，他们习惯用special。比如在各种拍卖会上以天文数字被收藏的毕加索、梵高作品，本身不符合中国人传统审美标准，但其体现了艺术反叛精神。此外，中国人对西方有点抽象的东西，可能就不太接受。当然，中西方对抽象的理解也不一样。”
“饺子皮”“飘”火了，
冰墩墩“卡”出圈
“拉伊卜”的火出圈，也给中国设计师带来启发。曹雪认为，虽然“冰墩墩”实现了“一墩难求”，但“拉伊卜”的早期推广还是令人印象深刻。“完全动态演绎，天空飘来好大的馄饨皮。其实一开始大家看到冰墩墩很多静态造型，没有太多动态，感觉不到他的生命，没有产生情感交流，后来开幕之际，冰墩墩不断‘卡门’的搞笑事件，还有‘义墩墩’的推介，真正让冰墩墩的人设出圈。”
曹雪说，“角色”二字不可分割，“包含内容和表达两层含义，没有表现，何以成角。动起来有了生命，性格也出来了”。他还说，关于冰墩墩本身能不能动，其实设计团队也考虑过，比如当冰丝带闪烁时，冰壳变成冰刀。但确实当时数字媒体没那么发达，大家的思维还停留在变形金刚式关节可以动动，更多动态开发最终没有实现，但“拉伊卜”的风行带来新风向和新启示。
当然，体育赛事的吉祥物要能代表举办国或者该地区的一个形象，这个形象需要是当地独有的，也要能引起社会面乃至全世界的共识和共情，这也是吉祥物设计的题中应有之义。吉祥物的选择会在“安全指标”之内，不会让任何一个国家的人民看到之后产生太大歧义，从而带来负面影响。比如我们选择冰墩墩，就是因为熊猫是中国独有的动物，也受到全世界人民的关注和热爱。大家想到中东地区就会想到当地的特色服饰，从这个层面来说，拉伊卜就达到了很好的文化宣传效果，让大家记住了这届世界杯。
但曹雪也表示，正如“饺子皮”给了大家欢乐吐槽的因子，选择大家都熟知的熊猫设计吉祥物，也带来了如何在经典形象的基础上创新出圈的挑战，还好我们做到了，但未来还有更多创新等着我们去创造。
“拉伊卜”卖火背后，
“产业动漫化”值得借鉴
世界杯吉祥物背后是2000亿衍生品市场，目前来看，“拉伊卜”既有流量，更有销量。据报道，卡塔尔世界杯吉祥物毛绒玩具和手办摆件一经上市，一直处于供不应求状态。尤其是爆款网红产品13.5公分尺寸的3D手办摆件，大多数时间都以预售状态存在于各大电商平台店铺。据说，经过8个版本的改良，来自广东东莞的团队设计生产的毛绒玩具、钥匙扣等周边产品，在全球30余家企业提供的样品中脱颖而出，成功亮相卡塔尔赛场。
曹雪说，这也启示我们，中国人未来在设计一些吉祥物或者IP形象的时候，有没有可能也选一些人们生活中的用品来做吉祥物。“大家做动漫产业化的时候，都去做衍生品。反过来，产业动漫化的思维值得思考。简而言之，就是把动漫作为一种表达方式，把各种产业，用漫画的表达方式表达出来。”曹雪举例说，比如青少把文具变成角色，用手指模仿订书机，卷尺变成蛇，把人造物品变成角色，实现拟人化设计，这种用品宣传不用做硬广，只需把物品变成角色讲故事，可以想象，青少年能拒绝这样有创意的文具产品吗？
通过动漫化表现，再赋能产业。“在卡塔尔借用动漫表现去卖头巾的商家，估计会有钱途。在大家关心好不好看，可不可爱的同时，我们也可以通过其他一些国家的设计，感受一点美的宽度，以及多元化表现”，曹雪说。
