为深入学习贯彻习近平文化思想，落实长三角一体化发展和中部崛起战略，进一步促进苏皖、苏赣文旅互动交流，激发文旅消费活力，推动文旅高质量发展，2024年11月9日至10日，由江苏省文化和旅游厅主办的“水韵江苏 ‘徽’常好玩”、“水韵江苏 ‘嘉游赣’”系列文旅路演活动分别在安徽大黄山、江西南昌两地成功举办，生动推介江苏文旅资源、惠游政策、主题活动，搭建江苏与安徽、江西文旅企业交流合作桥梁。
花式推介，全面展现“水韵”魅力
水韵江苏，美在何处？美在“风味人生”中。本次活动围绕美的风光、美的味道、美的人文、美的生活、美的发现等五个精彩篇章展开推介，以更多丰富的内容、更有趣味的形式、更具时尚的玩法、更加多元的业态产品，向皖赣两省全方位、立体化展示“水韵江苏”的非凡魅力。当天正逢2024南昌马拉松大赛举行，推介活动因地制宜，“化整为零”走进比赛现场，以轻松活泼的方式推介“跟着赛事去旅游”等文旅新业态。
《美的风光·江苏秋冬旅游线路推介》尽显江苏秋冬时节美景，从斑斓多姿的金陵秋色、水晶“潮”集，到江南水乡、古韵今风的美好生活，从御水温泉、大美湿地的治愈休闲，到非遗之旅、西游乐园的多样选择，让观众仿佛置身于那诗情画意的水乡之中。
在《美的发现·江苏文旅新业态推介》环节，江苏金牌导游王淑宁详细介绍了江苏文旅新业态、新产品、新模式。可“升空”，感受低空旅游势不可挡的火热态势——无锡推出全省首条无人自动驾驶飞行器载人低空航线，徐州新沂打造低空旅游全产业链产品，南京浦口的华飞滑翔伞飞行基地、南通的亚轨道太空旅行、连云港的花果山直升机空中游都人气看涨。扬州深潜大运河中心、盐城黄海一号公路、常州“野生音乐会”、镇江南山森林音乐会、苏州《虎丘秘境》《宇宙猜想》等沉浸式VR体验，声色光影，动静皆宜。
旅游演艺集湖光山色的实景路线、舞台演出的璀璨华彩于一身，成为近年来各大景区获客的“杀手锏”。由江苏文旅推介官李文茜带来的《美的人文·江苏演艺旅游推介》盘点全省“顶流”。从“文旅+科技”含量满满的无锡拈花湾《禅行》、苏州《拙政问雅》，到深挖地域文化、本土特色的南京《金陵寻梦·夜瞻园》、徐州《彭城风华》；从沉浸式体验感拉满的常州东方盐湖城《逍遥游》、南通启唐城沉浸乐园、盐城九龙口《小镇有喜》，再到人在画中的泰州水上夜游、瘦西湖“二分明月忆扬州”，堪称一份旅游演艺攻略大全。
一曲苏州评弹表演《美的味道·江苏秋冬美食推介》，评弹演员戴芳和杨柳通过传统曲艺的方式推介江苏的秋冬美食， “色香味美多可口，应有尽有回味留”的多样美味，在琵琶声、演唱声中愈发回味悠长。
惠民促消费，引客入苏送上大礼包
为进一步促进江苏文旅消费扩容，省文旅厅还联动全省各市，现场发布了224项秋冬主题活动、311项惠民政策，共同推进秋冬游市场“热力升腾”。
省文旅厅推出“水韵江苏·盲盒惠游”活动，即日起在同程平台发放江苏文旅盲盒2万份，奖品涵盖旅游产品优惠券、交通出行优惠券、非遗文创、美食特产等多种优惠福利。江苏智慧文旅对客服务平台“苏心游”推出文旅促消费活动，面向广大游客发放文旅消费券、数字人民币红包等。南京栖霞山红叶赏枫季、“且徐行”徐州汉风漫游季、常州金坛茅山越野挑战赛、“跟着白娘子去旅行”千车万人游镇江主题活动、“水城蟹乡”美食旅游季等，通过全面挖掘“水韵江苏”丰厚多元的文旅资源，为游客提供升级“plus版”秋冬旅游新体验。
311项惠民政策涵盖门票优惠、住宿折扣、交通补贴等多方面。比如，今年11月，游客凭借5日内抵达站为无锡机场有效机票及身份证可享全市多家A级景区免费或优惠；每周末在“君到苏州”平台可领取双11好物节文旅消费券；淮安在同程平台发放价值100万元的文旅消费券。今年12月至明年2月，连云港所有4A级及以上景区免首道大门票等，用实实在在的真金白银让利游客，邀请大家开启说走就走、最有“心价比”的旅行。
漆扇制作、AI合照、打卡抽奖……活动外场同样热闹非凡，江苏13个设区市的多家文旅企事业单位精心设置了风格独特的文旅宣传展台，通过市集的形式，展示了所在地的精品文创、美食特产和各类旅游线路产品，受到了市民的广泛欢迎。
并进偕行，扩大文旅发展“朋友圈”
苏赣同饮万里长江“一江水”，苏皖共谋联动发展“一盘棋”，三省互为重要客源地和目的地，在文化旅游领域的交流合作丰富且深入。此次活动邀请江苏、安徽、江西三省130余家文旅企业参加，两场路演活动均举行了客源互送战略合作签约仪式，包括南京天阙文化发展有限公司、周庄旅游、安徽环球文旅集团、江西旅游集团等在内的企业代表共同签约，标志着苏皖赣三省文旅合作进入新的发展阶段。
文旅市场的强劲复苏和持续升温，让旅游从业者看到了更多机遇。黄山禾美国际旅行社代表认真观看了推介并“做了笔记”，他表示，江苏旅游资源丰富，无论是自然风光还是人文景观，都足以支撑起一个相对较长的旅游周期。后续，禾美将面向江苏全省，推出一系列深度游产品，通过精心设计的行程安排和专业的导游讲解，让游客在旅途中收获更多知识、感动和美好回忆。
江西教之旅国旅相关代表表示，自今年旅游市场迎来全面回暖以来，江西游客前往江苏旅行的主要方式为自由行。鉴于此，通过举办此类路演活动，直接面向广大市民进行精准而富有吸引力的旅游推介，无疑会收获极佳的反响与成效。“目前，我们为江西游客精心策划的江苏旅游线路大多偏传统经典。但在未来，我们计划深入挖掘并连接起更多虽不为大众所熟知的江苏城市，旨在让更多人领略到江苏不为人知的美景与风情。”
南京天阙文化发展有限公司相关工作人员表示，南京的文旅资源对安徽、江西两省游客有很强的吸引力。依托此次推介会上，省市两级文化和旅游行政管理部门所推出的一系列奖补政策，公司计划进一步拓展市场，尤其做大研学旅游等细分市场，旨在吸引更多的安徽、江西研学团队前来南京参观体验。
盐城燕舞集团相关负责人表示，公司将立足于盐城得天独厚的海洋、滩涂资源，进一步拓展诸如研学旅游、生态旅游等细分市场，设计更多富有教育意义与趣味性的旅游线路，吸引更多安徽、江西游客来到盐城，体验湿地之都的独特魅力，感受自然与文化的和谐共生。
以此次推介为契机，活动邀请更多皖赣两省的游客来到江苏感受水乡韵味，同时也鼓励本省游客走进安徽、江西。未来，苏皖、苏赣还将充分发挥各自资源优势，整合利用重大文旅节庆活动，联合举办文旅消费促进活动，联动开展精准营销，通过优势互补、资源共享、市场联动、信息互通，共同做大省域文旅消费市场，不断激发旅游发展和活力，让江河湖海与“匡庐奇秀”“皖南山水”共绘华夏美景。
蓄“智”待发，谋划文旅战略新“棋盘”
为引导旅游行业从业者修炼“内功”，提升服务品质，向游客提供更加贴心、周到的服务，培育和壮大文旅产业。活动期间，全省国内旅游宣传推广培训班同步在大黄山地区举办，13个设区市文旅部门负责人、相关处室负责人和30余家涵盖多业态的文旅企业负责人参加此次培训。
围绕“水韵江苏”文旅品牌体系建设，本次培训班采取专题讲座与现场教学相结合的培训方式进行，邀请了多位国内文旅行业知名专家学者，进行集中授课辅导，授课内容包括《大黄山品牌创建与营销创新》《持续赋能旅游+X场景，打造旅游新质生产力》《旅游发展新态势下的文旅新媒体营销》《培育新质传播力，助力城市文旅传播》等专题内容。
从理论到实践、从宏观到细节，培训内容既有专业性极强的理论指导，也有贴合文旅系统实际的具体方法。学员们深入探讨了新形势下的营销理念、推广方式及“大黄山”品牌建设的经验做法，并实地参观学习了大黄山地区夜间文旅消费集聚区及其他文旅重点推广项目。为了深度探索成功案例的发展模式，培训还专设交流研讨环节，文旅企业代表和部分设区市文旅部门负责人积极发言，分享促进文旅消费推广的有效经验，并对下一步全省旅游宣传推广工作提出了针对性的意见建议。
本次活动作为“水韵江苏有你会更美”文旅消费推广季的重要组成部分，充分探索文旅推广的新模式和新思路，在展示江苏丰富的文旅资源和独特的文化魅力的同时，大力为三地文旅企业搭建平台，扩大“朋友圈”。同时，活动还有效提升“水韵江苏”文旅品牌带动力、辐射力和影响力，为引客入苏助力，让江苏的“水韵”之美携手安徽的“迎客天下”、江西的“风景独好”，为推动三省文旅市场的繁荣发展注入新活力。活动同期在“水韵江苏”全媒体、人民日报、交汇点、我苏网、小红书、同程旅行等平台进行现场直播和连续宣推，截至目前，全网曝光量近千万。扬子晚报/紫牛新闻记者 姥海峰
