锣鼓喧天，鱼跃人欢。1月17日，盐城市盐南高新区中华海棠园内，第二届冬捕嘉年华火热开幕。万斤鲜鱼破冰而出，再现千年渔耕文化的独特魅力。
这场冬日盛会，不仅点燃市民游客的参与热情，也有效拉动周边消费，为盐城市都市集团新一年文旅体商融合发展拉开精彩序幕。
推动文旅体商深度融合，是培育新质生产力的生动实践，也是提升城市品质、构建产业生态的重要路径。近年来，盐城都市集团发挥载体资源优势，锚定融合发展方向，以丰富活动和精品赛事为纽带，让深厚历史与新潮体验交织共鸣。
以文塑旅、以旅彰文、以赛聚气、以商赋能。“十四五”时期，集团年均举办各类文体赛事超250场、吸引群众参与近210万人次、带动综合消费达6.3亿元，获评“2021—2024年度全国群众体育先进单位”。一系列亮眼数据，彰显国企担当作为，也勾勒出一幅文旅体商融合高质量发展的生动图景。
构筑融合新场景 让文化“活”起来
青砖黛瓦，古韵悠长；戏台上下，掌声阵阵。在珠溪古镇，沉浸式演艺《镜花缘》让游客身着古装漫步亭台楼阁，与剧中人互动对话，亲历文学经典在实景中“复活”，感受盐渎文化的千年积淀。
作为集团着力打造的“千年盐渎文化窗口”，珠溪古镇以沉浸式演艺为核心，融非遗展示、民俗体验、文创消费于一体。2025年，古镇接待游客突破260万人次，已成为盐城文旅融合的亮丽名片。
新场景是激活文旅消费的“金钥匙”。都市集团深耕盐南高新区城市建设，打造12座各具特色的文旅载体，并通过持续深化“演艺+场景”模式，将文化基因融入城市肌理。
在新弄里，800平方米的梦幻马戏帐篷变身“放空岛”，成为年轻人听歌、品茶、休憩的潮流空间；花样年华景区探索“数字农创+田园康养”，升级打造农文旅融合示范区，构筑起市民向往的城市“后花园”。
城市文化相互赋能，特色发展之路越走越宽。抱璞艺术馆创新采用“闲置空间+异业合作”模式，成为亲子艺术启蒙的热门地标；言+买书店将儿童阅读区设计成“盐垛”造型，既彰显盐城文化底蕴，又营造野趣与安全感兼备的阅读环境。
“十四五”期间，盐城都市集团统筹旗下载体项目，联动举办主题市集、艺术展览、街头演艺等活动，推动全域文旅深度融合，为市民提供丰富多元、触手可及的休闲选择，显著提升城市生活品质。
推出消费新玩法 让市场“热”起来
“看完音乐节，凭门票还能游景区、享折扣，这趟旅行超值！”2025年夏天，来自南京的大学生王佳在参加中华海棠园银河左岸音乐节后，又顺道打卡欧风花街、DA艺术街区，购物消费享受优惠，至今回味不已。
2025年暑期，盐城推出“邀请同窗游家乡”主题活动，盐城都市集团抢抓机遇，将赛事、演出门票与旗下文旅载体深度联动，掀起盐城文旅消费的新热潮。
消费便利化举措持续加码，惠民力度不断升级。集团协助面向18至28周岁青年群体发放青春消费券；积极协调高校资源，提供千间免费共享宿舍；31家星级酒店参与半价住宿活动……一系列暖心措施，推动暑期酒店入住率突破95%，各景区日均客流同比增长50%，带动周边综合消费超3亿元。
首店经济与夜间经济协同发力，消费空间持续拓展。累计引进潮流餐饮、文创零售等领域首店品牌20多家，为市场注入新活力。串场之眼街区融合“美好市集”与音乐剧场，吸引大批年轻人打卡；欧风花街通过举办“火锅音乐会”“慢生活部落市集”等特色活动，将欧式风情与市井烟火完美融合。
2025年“五一”假期，盐城都市集团还精心策划“君到盐城南·杳杳春来时”等百余场特色活动，吸引客流超百万人次，总营收突破3000万元，受到中央及省级媒体广泛关注，印证盐南作为热门假日目的地的强大吸引力。
搭建赛事平台 让人气“燃”起来
活力盐城，激情涌动。随着1月初“盐超”赛事信息发布，2025年“苏超”联赛的热烈记忆再次被唤醒。一场场精彩赛事，既点燃了市民的运动热情，也塑造着城市活力迸发的气质。
作为盐城队主场，由都市集团运营的盐城奥体中心，已成为城市体育消费的重要支点。集团以精品赛事IP为核心，积极拓展体育培训、健康消费等多元场景。
新潮运动与传统赛事交相辉映：集团承办“奥林匹克文化中国行”活动，让市民在家门口亲近奥运冠军；举办“中国之队U-22四国邀请赛”，在绿茵场上见证青春飞跃。今日盐城，正以“赢城”之名，成为众多体育爱好者心中的赛事福地。
电竞赛事精准链接年轻消费群体，为城市发展注入青春动能。随着电子竞技蓬勃发展，第三届《反恐精英》全国高校赛、《无畏契约》百城联赛总决赛等重磅赛事落地奥体中心，吸引全国8000余名观众到场，其中青年占比达85%。集团乘势而上，计划引入更多顶级电竞IP，打造“电竞+文旅”特色街区。
过去一年，集团举办各类体育活动80余场，接待健身爱好者超100万人次，实现体育与文旅消费双向赋能。展望“十五五”，文旅赋能城市发展的作用将更加凸显。今年市两会期间，政府工作报告明确提出“繁荣文化事业”“优化公共文化服务”等举措。
“我们将持续深化场景创新、业态联动与服务升级，全力构建全域融合、协同发展的新格局，为盐城建设现代化高品质城市贡献更多国企力量。”盐城都市集团党委书记、董事长、总经理冯开银说。
殷俊杰 宣新杨
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