湖区产业问需社区品牌探路 “一口乡愁”推动数字化助农落地

秋风湖韵，蟹肥稻香。近日，一口乡愁团队先后走进扬州高邮菱塘回族乡和南京江宁花塘社区，围绕湖区特色产业提质增效、社区本土区域品牌打造开展调研交流，探索数字化助农落地新路径。

湖区问需：让高邮湖好蟹好农产对接大市场

受高邮菱塘回族乡当地政府邀请，一口乡愁平台汇报了平台数字化助农落地思路，并实地走进王鲜记螃蟹养殖基地，调研湖区特色产业发展现状，围绕农产品上行、品牌打造、产销数字化等方向，与地方共同探索乡村振兴新解法。

菱塘回族乡是江苏唯一的少数民族乡，依偎高邮湖畔，水土优渥，水产资源得天独厚。王鲜记是本地标杆特色水产品牌，拥有三千亩生态养殖基地，深耕高邮湖大闸蟹生态养殖，凭借过硬品质获评熊猫指南全国十强，是湖区特色产业提质增效的典型代表。

交流中，一口乡愁平台介绍了平台核心模式：依托乡愁情感电商，为地方打造专属线上招商宣传阵地和本地化数字展厅；打通政府、企业、商会资源，让塘口优质农产品直达消费者餐桌；配套可视化数据端口，帮助政府清晰掌握热销品类和采购流向；记录乡贤助力家乡的贡献，让反哺家乡的善意看得见、可表彰；让身在外地的游子也能随时下单，一口尝到家乡味道。

随后，团队走进王鲜记养殖基地的蟹塘和分拣车间，实地察看生态养殖、捕捞、分拣、品控全流程，深入了解大闸蟹养殖周期、品控标准、现有销售渠道以及产业发展痛点。围绕时令蟹品的内容打造、情感化传播、私域裂变、供应链稳定、品牌线上推广等议题，团队与基地负责人深入交流。

传统湖区好货品质过硬，但对外宣传较为分散，外地游子和客商很难集中了解；优质螃蟹季节性强，稳定长效的外销渠道和品牌传播一直是产业关注重点。一口乡愁的情感电商模式与菱塘湖区产业需求较为契合：用乡愁故事赋能农产品，把高邮湖的风土、养蟹人的故事做成内容，依托平台阵地向外传播，帮助菱塘大闸蟹及本地特色农产品精准触达在外乡贤、全国游子，打通从塘口到餐桌的全链路。

社区探路：为花塘打造长期“数字名片”

很多乡村有好风景、好物产，但缺一个长期属于自己的品牌窗口。在南京市江宁花塘社区，一口乡愁团队与社区工作人员面对面交流，共同探索社区本土区域品牌打造、家乡站点落地的新方式。

据介绍，与常规电商不同，一口乡愁的家乡站点是社区自己的“数字名片”：把村里的风物故事、特色农产、乡土人文整合在一起，持续对外输出，逐步积累社区独有的品牌辨识度。站点落地后，平台一边对接本地农户、合作社，把社区里的农产品、手工好物统一归集；一边链接乡贤、周边市民，打通本地消费和向外推介通道。社区可在后台直观看到产销数据，清楚哪些产品受欢迎；愿意支持家乡发展的乡贤、居民，其助力也会被记录下来。无论身在何处，惦记花塘的游子都能一键下单，带走这份乡土味道。