5月10日，底妆革新者Funny Elves方里在杭州举行2024方里底气全球发布会。方里品牌创始人菊子现场分享了方里从0-1000万用户的故事，其中00后用户占比超50%，2023年方里年销售额突破12亿元。这说明方里已在消费者特别是新生代消费群体中，形成较充分的品牌影响力。同时，方里正式发布年度新品“方里特护粉底液”，进一步满足亚洲女性多元的底妆产品需求。
据了解，此次年度发布会正值510方里品牌日。发布会以“底气进化论”为主题，邀请学术专家、化妆品行业研究专家、敏感肌行业研发专家、创新原料研发专家等专业人士，共同探讨亚洲女性的底妆痛点，希望探索更多创新的解决方案，与用户共同成就“女性底气”。此外，发布会也邀请方里品牌大使梅耶·马斯克现场演讲，希望传递“女性真正的底气是莫向外求，方得其里”的价值理念。
3年收获1000万用户
方里如何成为“底妆革新者”
发布会现场，方里品牌创始人菊子发表《底气进化论》主题演讲，详细介绍方里发展情况及品牌愿景。据悉，2023年方里产品年销售额突破12亿元，实现指数级增长，粉饼品类持续领跑各平台底妆赛道。从2020年5月，方里的第一款底妆产品-方里柔焦蜜粉饼有了第1位用户，到2023年，3年时间，方里总用户数已超1000万人，天猫数据显示，方里用户中00后占比达50.17%。这说明方里已在消费者特别是新生代消费群体中，形成较充分的品牌心智。
从2020年方里第一款底妆产品诞生以来，方里成功打造出多个爆款产品，成为“底妆革新者”，这与其持续创新与严格品控密不可分。据菊子介绍，截至今年4月底，方里柔焦粉饼累计售出20949786盘，平均每2.6秒卖出1盘。实际上，这款曾占据抖音类目第1名的爆品，上市前历经73次配方调整，100+次粉体粒径工艺打磨。此外，目前方里还为10000多位幸运里友兑现了方里惊喜产品LUCKY盘。方里希望不断通过配方创新、技术创新、包装创新等措施，持续为用户提供具备新鲜感的高品质产品。
菊子表示，方里的价值，是服务好占全世界人口60%的全球亚洲人群。数据显示，全球化妆品研发资源，只有不足10%投入到亚洲肤质研究，亚洲女性的底妆痛点，长期难以得到解决。方里成立之日起，就将“亚洲肌肤新底妆”作为品牌定位，基于亚洲人的肤质、肤色与肤况进行配方专研。方里的愿景，是希望有朝一日，身处全球各地的亚洲人，都可以便捷购买到为亚洲专研的底妆。方里也在发布会现场公布全新品牌logo，新logo灵感源于配方柜，同样代表方里在科学钻研上的坚定决心。
年度新品“方里特护粉底液”发布
方里底妆拼图进一步拓展
发布会上，方里正式发布年度新品“方里特护粉底液”，目前已全面上线各大平台。该产品是方里首款敏感肌底妆。这也意味着方里的底妆产品拼图进一步拓展。
据悉，方里特护粉底液希望为亚洲敏感肌用户打造“第二层肌肤”。该产品采用青刺果油色粉处理技术，可实现上妆即护敏，促进屏障修护作用；并通过独家敏肌复配膜专利，保障保水透气，持久贴肤不闷肤；通过纯萃高活复配成分和纯净配方，让用户实现整日带妆无负担，保护皮脂健康的体验，避免带妆对肌肤可能的二次伤害。
亚洲人的皮肤具有怎样的不同特点？国内著名皮肤学专家、三甲医院皮肤科学科带头人赖维教授在现场指出，据国内外最新研究，相比其他人种，亚洲人的皮肤屏障功能更为脆弱，对外界刺激更敏感、更易痛。数据也显示，我国平均每3位女性就有1位是敏感肌，这一人群占比还在快速上升，但这些用户此前却难以找到真正适合的底妆产品；方里表示，希望为敏肌人群提供更安全且舒适的底妆体验，帮助她们同时解决底妆和心理上的困扰。
持续的产品创新背后，离不开方里独有的研发优势。据方里全球研发VP、世界知名配方师苏珊娜现场介绍，方里特护粉底液即由方里中美联合实验室及贝泰妮研究院联合专研打造，2年筛选100多种成膜剂，1000多人次配方测试，配方通过国家法规规定的功效验证，敏肌测试者使用28天后有显著改善。独家敏肌复配膜专利，用青刺果油包裹的色粉，都严格符合敏肌的原料的筛选标准，让它可以满足好妆效的同时，是敏肌完全适用的。
与用户共同成就“女性底气”
方里品牌大使梅耶·马斯克现场演讲
本次发布会上，方里品牌大使梅耶·马斯克也现场发表演讲，希望传递“女性真正的底气是莫向外求，方得其里”的价值理念。梅耶·马斯克在演讲中表示，自己是方里的用户，很喜欢方里的产品和价值理念，因此也希望与方里一起，将“底气”带给更多年轻女性用户。作为超模/营养学博士/作家/演说家/母亲/祖母……76岁的梅耶·马斯克身上有多重标签，但她表示，撕掉标签后，“我是我自己”，希望更多年轻女性能无惧生活的打破重启，拥有自己的人生底气。
针对用户痛点，发布会也专门围绕“亚洲敏肌底妆新解法”，举行圆桌对谈。方里品牌创始人菊子、皮肤学专家赖维教授、贝泰妮研发副总裁王飞飞、贝泰妮研发博士曲丽萍、浙江省健康产品化妆品协会行业研究部部长张森、方里全球研发VP苏珊娜共同分享行业现状、趋势、突破和最新研究成果，探讨底妆新解法。
与会专家认为，敏感肌底妆在欧美已相对较成熟，而方里则在亚洲人的敏肌粉底液等底妆领域实现了一定突破。多位专家指出，屏障受损是敏感性皮肤发生的重要原因，因此屏障修护是重塑皮肤健康的基础措施。但“敏感性皮肤不能化妆，不能用粉底液”等谣言，对用户护肤带来不小困扰。实际上，敏感性皮肤忽视或过度护理都不恰当，应选用舒缓、修护屏障类护肤品，而亚洲人护肤品配方则需更加安全温和。未来，适用于敏感性皮肤的产品或将持续增多。
据介绍，Funny Elves方里是国内先行布局亚洲肤质的底妆品牌，始终秉持“亚洲肌肤新底妆”的品牌定位。方里近年来发展迅速，目前已推出柔焦蜜粉饼、柔雾持妆粉底液等多款明星产品，成为多个平台的底妆第一梯队品牌，其中2023年抖音平台GMV同比增速超200%，是平台彩妆领域增速最快品牌之一。
多位业内人士指出，此次2024方里底气全球发布会，充分展现出Funny Elves方里的创新优势与品牌价值；现场演讲及对谈，也对亚洲人肌肤痛点及解决方案进行了务实、前沿的探讨。未来，亚洲美妆市场仍有巨大发展空间，而随着其底妆产品拼图的持续拓展，Funny Elves方里或将建立起更为突出的市场优势与独特的竞争壁垒。
