文/貌貌狼（微信公众号：财经郎眼Daily）
从陈欧“为自己代言”开始，创始人几乎成为了每一个互联网公司的最大“流量”，凭借着“身价500亿元的创始人背着76枚鸡蛋读大学”这种神似“网络金手指”小说桥段，刘强东稳稳地站在了“流量企业家”第一线。红到什么程度呢？如果说全国有一千万人在期待贾跃亭回国，那就有八百万人在等待刘强东离婚。
“东哥”深谙一个好的“流量”需要不定期制造话题这一行为守则，从“西红柿熟了”到“不知妻美”再到“取代阿里巴巴”乃至“不开除任何一个兄弟”，句句震耳，字字戳心。但娱乐圈无数相似地故事都说明“所有人设都会崩塌”，刘强东也不能例外。继去年在美国犯下了“重大错误”，导致“好男人”人设崩塌后，近日他的“好兄弟”人设也在三位CXO离职、取消快递员底薪、网传大规模裁员等信息流轰炸之下快要碎成了渣。
高层巨震
4月9日晚间，京东宣布开始实施核心高管轮岗计划，曾经作为京东商城业务 “封疆大吏”王笑松和胡胜利都将被调任到其他的岗位。京东的CTO（首席技术官）张晨和CLO（首席法务官）隆雨分别于3月15日和3月19日宣布要离职，而京东集团执行副总裁兼CPO（首席公共事务官）蓝烨也在4月4日宣布即将离职的消息。
一个月内失去三位CXO，对一般上市公司来说绝对算得上“重大事件”。但对京东来说，并未造成太大的公关压力。归根结底，就是京东的CXO都并非“明星员工”。曾有投资方对刘强东表示，阿里有十八罗汉，京东也需要核心员工。
京东COO沈皓瑜、前CMO蓝烨、前CTO王亚卿、前CHO隆雨、CSO赵国庆都来自于资方推荐，而这些人，在网络中被人戏称为京东的“洋务派”。2016年，伴随着当时任京东商城CEO沈皓瑜的卸任，大量“洋务派”高管纷纷离职。震荡结束后，刘强东表述了继任者的标准：“这个人一定要是在民企或者中国当前环境中工作过的高管。如果一直在外企，或者大部分时间在国外工作，团队融合方面可能出现问题。”
有人说，刘强东真正信任的是那些伴随京东一起成长的“元老”，但刘强东口中孙家民、张琦、缪小红这些一起创业，经历了京东发展历史上最艰难的十年的元老如今既不在京东高管的名单里，也不在股东持股名单中。
似乎刘强东真正信任的只有他自己。就像京东章程中写的那样：
刘强东不在场的情况下，董事会不得举行正式会议，除非他自己回避。任何违背他意愿的限制都不应成为这条规则的例外，除非他精神或身体永久丧失能力。
兄弟帮我挡一挡
4月1日，京东内部邮件被曝光，邮件中称要坚决淘汰因身体或家庭原因不能拼或拼不动、绩效差以及性价比低的人。一波未平一波又起，几天后，又有媒体曝出京东将取消旗下快递员的底薪，增加快递员收件任务，揽件数量将计入绩效考核，直接影响工资收入，还将快递员的公积金系数从12%下调至7%，而以上举措极大可能会降低快递员的收入。
还有媒体称，北京不同片区的几位京东快递员均表示取消底薪和下调公积金的情况属实，并且与公司签订了相关文件，也增加了揽收工作，并纳入绩效。
对于取消快递员薪酬一事，京东物流官方微博在4月7日发文进行了回应，此次调整是调整薪酬制度导致的，未来将用更科学的薪酬激励来保障快递员的多劳多得。
此事合理合法，但对刘强东的“好兄弟”、“讲义气”人设来说，却是致命一击。不知道刘强东还记不记得，他曾对着镜头说过：“看到快递员宿舍条件不好，我眼泪都出来了。”也曾对着无数快递员“兄弟”说：“我给大家一个保证，你们的薪水待遇，一定比宿豫县的县长好！”更是在访谈中表示：“如果公司靠克扣五险一金牺牲了兄弟们60岁之后的保命钱，那是耻辱的。”
公司遭遇困难，股价下跌、用户减少，到了牺牲兄弟们的利益，保障自己的时候了！但人设崩了就不容易再立，人心散了也不容易再聚，“东哥”真的想好了吗？
2010年的京东年会上，刘强东挨个敬了200桌酒，还对劝他少喝点的下属说：“你们哪儿懂啊，我人前人后两个样。”当时看来，此话是指喝酒前后的状态，如今看着裁员、减薪、降公积金的消息，再仔细咂摸一下这句话，貌貌似乎品出了一些别样的味道。
成事者，天时地利人和。业绩连年下降，投资人丧失信心，京东已失天和；实控人负面八卦缠身，用户倍感失望，京东已失地利；高管离职离职，牺牲员工利益，京东或将再失人和。
