原厂早已经停产,靠“卖吊牌”半年收入15亿,老百姓还在傻傻消费

原厂早已经停产,靠“卖吊牌”半年收入15亿,老百姓还在傻傻消费
2020年01月10日 15:59 金融八卦圈

如今,网购已经成为人们消费的重要组成部分,而我们平时在网购中,可以发现只有我们想不到的,没有我们买不到的东西,凡是符合人们需求的东西,购物平台上可谓是一应俱全,让人们无不感慨:互联网真的是太神奇了。

在我们购物的过程中,我们经常会看到或者听到南极人这个品牌,可能喜欢购物的朋友对这个品牌再熟悉不过了。南极人主营业务就是内衣销售,它凭借着舒适和性价比高等优势得到了很多消费者的认可。可以说。南极人最受欢迎的群体就是70后和80后这两类人群。

然而时至今日,南极人的风光早已不在,这个品牌已经不再专注于做内衣产品了,现在的商品种类已经超过50个。值得注意的是,这些产品都不是南极人生产的,而是挂上了南极人的牌子来销售。

实际上,南极人在2015年就已经开始放弃实体销售,据悉,南极人公司已经不再生产内衣产品,目前的主营业务就是出售牌子。说白了就是只要有厂家愿意出钱,那么南极人就会把品牌授权给它,并且还提供一系列的营销活动。这样一来,其它生产商生产的内衣就是南极人品牌了。

这也就意味着着,市场上销售的南极人产品,除了吊牌是南极人公司的,其它的都是“冒牌”的,而南极人也只赚卖吊牌的钱,生产商盈不盈利,南极人一律不管。所以,当人们购买南极人的商品后,会发现产品质量参差不齐。

另外,南极人卖吊牌这件事情,消费者们根本不知道,所以老百姓们依然在傻傻消费。因为人们都是冲着南极人的品牌才来消费的,根本不可能去关注南极人公司内部的事情,以至于人们在买到南极人产品之后会越来越失望,品牌形象也在消费者心中大打折扣。

根据数据显示,2019年上半年,南极人营业收入为15.3亿元,他们的目标是实现30亿的年营收。而南极人在2018年的净利润高达9个亿。从这些数据中不难看出,南极人卖吊牌确实比自己卖内衣更赚钱。

其实“卖吊牌”这种销售方式在国际上也屡见不鲜,很多知名厂商也会把自家品牌授权给其它厂商,但是他们会对于被授权方做出严格的把控,同时会在贴牌产品的质量上严格把关,因为这毕竟关乎自己品牌的声誉问题,想要长久发展下去,必须要做好“授”后工作。

南极人把品牌授权给其它厂商之前,并没有对被授权方做出严格评估,而在授权之后也没有对商品质量严格把关,导致贴牌商品的质量根本得不到保证,最终的结果就是砸了自家的招牌。而在消费者不满意的同时,南极人产品还曾经多次被列入产品不合格名单。

虽然从短期销量上来看,南极人卖吊牌确实取得了一些成就,不过这些成就也仅仅只是南极人在过去靠品牌效应积攒下的“老本”, 如果南极人继续对产品质量不严格把关的话,那么总有一天这些“老本”会被吃光,到最后连“南极人”这三个字都会变得一文不值。

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