2019年4月，碧生源被爆亏损9000万，开始变卖总部大楼续命！8年前，碧生源一度达到巅峰，靠两袋茶赚了45亿，成为中国减肥市场第一品牌。一提到碧生源，大家就能想起曾经魔性的广告：“快给你的肠子洗洗澡吧”、“碧生源减肥茶太妙了！不要太瘦啊~““嗖的一下就瘦了~”。眼看他高楼起，眼看他亏9000万，曾经的减肥第一股早已风光不再。
可能很多人都不知道，碧生源品牌的创始人叫赵一弘，就是这个人用一袋茶叶创造了一个上市公司。2002年，也就是脑白金出世的第2年，曾在台资顶新集团（旗下产品有康师傅、福满多、味全、德克士、全家便利等）从事了十年的饮料销售的赵一弘，毅然辞职。在顶新工作期间，赵一弘见证了这家公司在中国从零到一个巨无霸的全过程。尤其是脍炙人口的广告语“香喷喷好吃看得见”，让康师傅方便面“杀开”中国大江南北，走进千家万户。市场营销、经营理念、品牌运作在今天来说不算什么，而当时却是一片空白：“这让我真正见识了品牌的厉害。”
赵一弘算了一笔账：“当时一斤面粉卖0.8元，做成康师傅方便面一包是0.98元，而一斤面粉能做多少包方便面啊！”那时候，能叫得响的品牌也就国外的立顿、雀巢，赵一弘正是看中了快消品的市场，便在北京房山郊区租下了一片地方，成立了澳特舒尔公司，并创立中国袋泡茶品牌——碧生源，准备大展拳脚，做中国的立顿或雀巢。
碧生源在大量的广告营销下快速崛起，旗下产品以优质草本原料及茶叶调配的专有配方制成，是安全有效、物美价廉的保健品。2007年被认定为为“中国驰名商标”。本应该一路顺平的碧生源为何如今变成了这副模样？
2008年，为打响碧生源品牌的知名度，赵一弘开始了“重广告”的模式。他花重金在广告上，2009年时净利润高出广告费近3000万。但在科研上，赵一弘却像一个铁公鸡——一毛不拔。了解发现，碧生源在2010年上市时才引进研发团队，在此之前均无研发费用。
冰冻三尺非一日之寒，碧生源的败落，不是一朝一日的错，而是在经营管理上出了很大的问题。他不重视产品的质量，不重视产品的创新，不重视对企业内部的管理，不重视对人才的培养，而是将宝压在“广告”上。一步错，步步错。这步棋下错了，再怎么补救也来不及了。随着市场竞争的加剧，碧生源在行业内早已不是那个领跑者。
碧生源今年业绩由盈转亏，上市近十年，碧生源一直没能把研发投入转化成有市场竞争力的产品。在宣传上一昧投入过多，业绩又不稳定，上市9年亏损超4亿元。质量难以得到保障，消费者渐渐对其失去信任，且多次违规，碧生源终于要破产了！
企业经营要舍得下血本，才人致胜。人是企业的核心竞争力，很多企业都不惜重金挖人。企业是人经营的，一切的竞争力都是人才的竞争力，谁拥有厉害的人才谁就能市场才站稳脚跟，在市场上打败对手！但是碧生源却反其道而行之，花重金在广告和品牌推广上，搞错了矛盾的主要方面！
