作为日常生活中最常见的饮料之一，啤酒深受广大群众的喜欢。数据显示，去年全国啤酒产量为376.53亿升，同比增1.1%；消费量约占全球四分之一，高居第一。在琳琅满目的品牌中，华润啤酒无疑是行业的领头羊。
根据3月20日发布的业绩报告显示，去年实现营收331.9亿元，同比增长4.2%；净利润为13.12亿元，同比增长34.3%，连续3年保持稳定增长的态势。整体啤酒销量为114.34亿升，微幅上升1.3%。
公开资料显示：成立至今已有17年的华润啤酒，是一家生产、经营啤酒饮料的大型企业。目前在国内经营着74间啤酒厂，年产能约205亿升。旗下拥有30多个品牌，总销量连续14年位居中国市场第一，市场份额超过20%，主打的“雪花Snow”为全球销量最高的啤酒品牌。
上世纪80年代，国内啤酒行业迎来井喷式发展，酒厂一度达到800多家，但受限于保鲜技术和运输条件，基本上都是偏于一隅的区域品牌。90年代，华润集团正式进入啤酒行业，与沈阳啤酒厂（雪花啤酒为其主打品牌）合作。差不多同一时期，青岛啤酒收购了扬州啤酒厂，行业几大巨头开始了角逐之旅。
华润啤酒的壮大离不开并购，先后在东北地区收购了多个区域品牌，一跃成为当地市场龙头。为了让消费者能够随时买到，他们还积极拓展渠道，除了北上广深，就连偏远的乡镇地区也没有放过。与此同时，通过采取“先市场、后利润”的发展战略，以低价策略抢占大量市场份额。
凭借渠道和价格的双重优势，华润啤酒快速打开市场。到了06年的时候，总销量达到了53亿升，其中雪花啤酒单品的销量高达30.37亿升，一跃成为国内的霸主并保持至今。
近些年，随着消费观念的变化，中低端啤酒市场已经趋于饱和，各大品牌纷纷发力高端市场。华润啤酒也不例外，继前年推出高档的“匠心营造”和中档以上的“勇闯天涯superX”后，去年又分别推出了“雪花马尔斯绿啤酒”和“黑狮白啤”两款高端新产品。
值得一提的是，去年4月份，他们以23.54亿港元正式完成对喜力中国的收购，进一步补齐高端产品缺失的短板。不难看出，曾以“亲民”、“低价”为主要卖点的华润啤酒正试图改变市场原有印象。而从产品销量和反馈来看，转型初见成效。去年旗下中高档产品的销量同比增长8.8%，产品整体平均售价同比增长2.8%，公司销售毛利同比增长9.2%。
目前在高端市场上，百威有着绝对的主导地位，华润啤酒大概占了15%左右的份额，仍有不小的差距。随着对喜力中国业务的整合，未来的目标是希望在整个高端市场能占三分之一以上的份额，甚至超过竞争对手。能否实现这一目标，我们拭目以待。
