首家A股上市女装品牌,市值曾高达120亿,现负债73亿卖吊牌求生

首家A股上市女装品牌,市值曾高达120亿,现负债73亿卖吊牌求生
2021年02月28日 23:57 金融八卦圈

现在服装市场的更新换代是很快的,每一年流行的衣服款式也是不一样的。对于服装品牌来说,如何能够在日新月异的市场中保持竞争力就是一件很有难度的事情,其实这几年被“淘汰”出局的服装品牌是比较多的,有的服装品牌仅仅是昙花一现。有的已经站在了行业的顶端,但是因为各种原因还是走下“神坛”了。今天要说的就是女装行业中,曾经的“巨头”企业-拉夏贝尔,被称作是中国版的“ZARA”,但是现在拉夏贝尔的现状不是很好,面临较大的困境。

在2017年,拉夏贝尔可以说是达到了巅峰事情,成为了国内第一家“A+H上市”的服装公司,市值达到了120亿元,但是在纪念之后,拉夏贝尔的成绩却“一落千丈”。现在负债已经达到了73亿元,上千家门店已经关闭了,总部大楼也被出租的,甚至现在也学习南极人,开始“卖吊牌”了,那么拉夏贝尔到底怎么回事呢?

1998年,拉夏贝尔正式成立,但是的定位就是以亲民为主,所以当时很多的衣服基本上都是比较“廉价”的,当然产品质量也是很不错的。所以很开拉夏贝尔就得到了“追捧”,很多年轻消费者都愿意为之买单。当时创始人邢加兴还把海外的品牌ZARA的经营模式成功的运动到了拉夏贝尔上面,很快拉夏贝尔就进入了发展的快车道。

随着企业的不断发展,到2011年,拉夏贝尔已经在全国开店1800多家,后来邢加兴还是不满足,想要在全国继续扩大拉夏贝尔的影响力,在这样的情况下,门店数量一度来到了9674家,所以在2017年,拉夏贝尔能够成功上市,但是在快速发展的背后,其实是有着一定危机的,因为快速的扩张,所以拉夏贝尔面临的资金压力是很大的。

因为门店数量的增多,最然衣服的囤积数量也越来越多了,仅在2015-2016年,囤积的产品价值就有17亿元,这对于资金的流动是很大的影响。在这样的情况下,拉夏贝尔只能清仓处理产品,虽然能够卖出去一些产品,但是对于品牌价值的影响是很大的,而且因为门店数量太多,所以只能开始关闭不少的线下门店。

在2019年,拉夏贝尔在全国一共关店达到了2500家,但是还是有73亿多的负债。所以拉夏贝尔无奈的开始出售旗下的子品牌,在当年,前后一共更换了5位总裁,很多董事都开始自寻出路了。拉夏贝尔的股价也开始走低了,跌幅达到了80%以上,基本上已经来到了退市的边缘。所以拉夏贝尔的问题还是快速的扩张。

当下实体店的生意不是那么好做,但是拉夏贝尔的门店数量却很多,有点“背道而驰”的意思,加上电商的竞争,所以这个品牌面临多方面的困难,这个“女装巨头”企业还能够重新归来吗?你有购买过这家品牌的衣服吗,觉得质量如何呢

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