“全球品牌大事记”，是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年3月起，品牌联盟对当月发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结，并联合中新经纬共同编制及公布。
“全球品牌大事记”，旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。
全球十大品牌事件汇总（2022年11月）
01.卡塔尔世界杯正式开幕 最壕东道主首轮即出局【活动品牌】
02.日企八巨头组建国家队 抱团取暖研发高端芯片【行业品牌】
03.孙正义第二次宣布退休 对软银负债超三百亿元【人物品牌】
04.暴雪宣布将与网易分手 其母公司正被微软收购【企业品牌】
05.广告界传奇路易斯辞世 曾开启大创意黄金时代【人物品牌】
06.特斯拉市值蒸发三万亿 两度降价也救不了销量【企业品牌】
07.餐饮先驱约翰布朗去世 曾带领肯德基闻名全美【人物品牌】
08.阿迪达斯挖角确立新帅 财务业绩低迷面临挑战【企业品牌】
09.贝索斯拟捐大部分财富 万名亚马逊员工将被裁【人物品牌】
10.迪士尼巨变艾格重掌权 现任首席执行官遭罢黜【企业品牌】
01活动品牌
卡塔尔世界杯正式开幕最壕东道主首轮即出局
当地时间11月20日傍晚，2022年卡塔尔世界杯在海湾球场开幕。之后近一个月时间里，这个波斯湾的迷你小国，都将是全球数十亿球迷关注的中心。据有关机构估算，过去12年里，卡塔尔在筹办世界杯上的支出达2200亿至3000亿美元左右，超过了往届世界杯举办成本的总和5倍之多。卡塔尔创造了众多世界杯纪录：它是面积最小、投入最大、从申办成功到开幕历时最长的主办者，也是首个从未参加过世界杯的主办者。此次世界杯是首次在中东国家举办的世界杯，首次在北半球冬季举行的世界杯，首个启用附有空调设备体育场的世界杯，首次使用半自动越位识别技术的世界杯。
截至11月30日，本届世界杯小组赛阶段已接近尾声。东道主卡塔尔队也以一连串尴尬的纪录，率先结束了世界杯征程：1个进球7个丢球、首个输掉世界杯揭幕战的东道主、第二个未能小组出线的东道主、本届世界杯第一个出局的球队、世界杯史上首个小组赛连败三场、零积分的东道主……
02行业品牌
日企八巨头组建国家队抱团取暖研发高端芯片
共同社11月12日消息，丰田汽车、日本电信电话等日企出资成立的生产下一代半导体的新公司Rapidus。社长小池淳义11日在东京召开记者会，表示将于2027年开始生产下一代半导体，新公司将集中于盈利性高的尖端半导体制造，而非追求规模。Rapidus董事长、东京电子前社长东哲郎称，“他国对于半导体产业，国家补助相当到位”，期待日本政府给予长期的资金援助。
根据日本经产省的计划，Rapidus分别由丰田、索尼、软银、铠侠、日本电装、日本电气、日本电信电话出资10亿日元，三菱UFJ银行出资3亿日元。日本政府将提供7090亿日元补贴。Rapidus将与美国IBM等公司合作，开发2纳米半导体技术，建立短周转时间（TAT）试验线，引进EUV光刻设备等。为实现量产，新公司可能需要达到万亿日元规模的投资。
03人物品牌
孙正义第二次宣布退休对软银负债超三百亿元
在11月11日的财报说明会上，65岁的软银集团董事长孙正义无征兆地宣布退休——以后将不再出席软银的财报会议。孙正义强调，接下来几年想“全身心”地投入半导体设计和软件公司Arm的下一阶段爆发式增长中，同时将财务和其它日常管理工作委托给其他高管。在刚刚结束的第二财季中，主要得益于对阿里巴巴股票抛售获得的5.37万亿日元（约合人民币2716亿元）总利润，软银实现了3.03万亿日元净利润，实现了扭亏为盈，此前第一财季则录得创纪录的3.16万亿日元净亏损。
在过去一年成长股估值大幅缩水的过程中，“全球科技投资第一人”孙正义的个人债务水平也在快速攀升。据软银最新财报测算，孙正义目前欠软银的负债已经达到47亿美元（约合人民币335亿元）。孙正义在他主持的最后一次软银财报会上表示：“从目前的情况来看，无论是一级市场还是二级市场，我们所做的几乎所有投资都没有好的表现。”孙正义直言，“上市股和未上市股接近全军覆没，愿景基金也明显受到打击”。
04企业品牌
暴雪宣布将与网易分手其母公司正被微软收购
11月16日，暴雪娱乐在其投资者关系网站发布声明称，暴雪与网易公司现有协议将于2023年1月24日到期，《魔兽世界》《炉石传说》等大部分暴雪国服游戏都将停止运营，《暗黑破坏神：不朽》的服务暂时不受影响。14年的长跑后，暴雪和网易这对老搭档还是分手了，就在网易发布2022年第三季度财报之际。网易方面表示，“对于一些涉及可持续运营和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪的要求是不可接受的”，“会尽全力做好善后工作，为玩家服务到最后一刻”。
而目前，暴雪母公司动视暴雪被微软收购的交易，正在受到全球反垄断监管机构的审查。据路透社11月29日消息，塞尔维亚已加入沙特阿拉伯和巴西的行列，无条件批准了这笔价值687亿美元的交易。路透社还声称，微软可能会很快向欧盟监管机构做出让步，以避免后者做出不利于该交易的判决。据悉，目前欧盟方面已启动了第二阶段的深度调查，预计将于2023年4月公布结果。如果上述消息属实，且欧盟方面接受了微软的补救措施，其可能会更早做出决定。
05人物品牌
广告界传奇路易斯辞世曾开启大创意黄金时代
11月19日，广告艺术派代表人物、美国广告首席创意指导、LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监乔治·路易斯（GeorgeLois）去世，享年91岁。这位一生充满“离经叛道”的广告狂人，创意生涯25年，创造了13224个作品，他从中挑出260个经典创意，完成了被称为“大众传播学圣经”的《广告的艺术》。他用辛辣的视角和戏剧化的风格定义艺术，描画了“路易斯悬崖”的创意风格，开启了一个“大创意”的黄金时代。大众甲壳虫“Think Small”这一堪称传奇的案例，就是由乔治·路易斯操盘的代表作。
“我是乔治·路易斯，我是一名创意总监，也是世界上最帅气的男人之一。”这是在2013年戛纳国际创意节后台，路易斯接受采访时的一句开场白。纽约时报发文称其为麦迪逊大道20世纪最著名的创意总监。《广告时代》杂志将其评为“广告界十大新闻人物之一”。
06企业品牌
特斯拉市值蒸发三万亿两度降价也救不了销量
11月19日，特斯拉股价大跌6.8%，报收于167.87美元，创下自2020年11月以来的最低水平，市值蒸发大约389亿美元（约合2787亿元人民币）。由于汽车召回等因素增加了投资者的担忧，且 CEO 埃隆・马斯克专注于扭转推特公司的局面，自从今年9月中旬以来，特斯拉市值已蒸发了超过4300亿美元（约合人民币3万亿元）。在此之前，由于尾灯存在故障，特斯拉宣布在美国召回逾32万辆汽车。同时，疫情也让特斯拉的生产和销售面临风险。特斯拉市值曾经一度突破1万亿美元，而截至11月30日收盘，却已剩下6148亿美元。
从市场表现看，特斯拉确实有些卖不动了。11月8日，特斯拉中国发布微博称：在年底前完成提车的用户，可获得4000元或8000元的尾款减免。而在10月24日，中国大陆地区特斯拉在售Model 3直降1.4-1.8万元，Model Y直降2.0-3.7万元——此举导致了特斯拉中国的官网在短期内出现崩溃。但是在零售销量方面，特斯拉中国不但未能取得突破，反而大幅下降。2022年9月特斯拉中国零售销量为7.76万辆，10月则仅1.72万辆。
07人物品牌
餐饮先驱约翰布朗去世曾带领肯德基闻名全美
据美联社11月22日报道，美国知名企业家约翰·布朗的家人周二发表声明宣布布朗去世，终年88岁。1964年，布朗与商业伙伴出资200万美元收购了肯德基，一年后他出任肯德基CEO，公司进入快速发展期。1969年，旗下已有超过3000家门店、遍布全美50个州的肯德基成功上市。1971年，布朗卖掉了肯德基的股份，售价高达2.84亿美元。“布朗是餐饮业真正的先驱。”百胜首席公共事务Jonathan Blum曾评价说：“他的企业家领导风格在早期帮助肯德基业务发展壮大，并为未来的发展奠定了基础。”
布朗一生颇为传奇，他不仅是餐饮大亨，在体育和政治领域也大获成功。1978年，布朗联合商业伙伴通过股权置换，入主NBA传奇球队波士顿凯尔特人队。20世纪70年代，布朗逐渐成为民主党重要筹款人，并于1979年成功当选肯塔基州州长。
08企业品牌
阿迪达斯挖角确立新帅财务业绩低迷面临挑战
11月8日，阿迪达斯正式任命彪马的CEO Bjorn Gulden为其新任首席执行官，接替现任CEO Kasper Rorsted，任命将于明年1月正式生效。消息传出，阿迪达斯股价一度大涨27%，创今年以来最大的单日增幅，截至11月30日其市值约为128.49亿欧元。Bjorn Gulde在体育用品和鞋类行业拥有近30年经验，他曾于1992年至1999年在阿迪达斯担任服装和配饰高级副总裁；在掌舵彪马的9年时间里，因在彪马销售额和利润下滑后重振品牌而广受赞誉。而彪马和阿迪达斯两家世界级运动品牌的创始人，实际上是德国达斯勒家族的亲兄弟；两人曾共同创立运动鞋品牌达斯勒，后因经营理念不合分家，彼此竞争延续多年。
北京时间11月9日，阿迪达斯公布的财报显示：2022年第三季度公司净销售额为64.08亿欧元，同比增长11.4%；营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%。过往的增长发动机大中华区持续低迷表现，前三季度营收仅26.6亿欧元，同比下滑25.3%，连续6个财季业绩下滑。同日，美国商业内幕网站报道，阿迪达斯宣布将全年收益预期从5亿欧元降至2.5亿欧元，同时将继续销售及推出更多椰子服装和运动鞋，但将重新为品牌命名。阿迪达斯与“侃爷”坎耶·韦斯特联名推出的椰子系列潮鞋，在过去的几年中占据阿迪足足8%的销售额。此前，阿迪达斯曾因韦斯特争议言论宣布与其解约，并停止生产和销售椰子产品线。
09个人品牌
贝索斯拟捐大部分财富万名亚马逊员工将被裁
11月14日，美国电商亚马逊创始人贝索斯接受美国有线电视新闻网访问时表示，他将把1240亿美元财富的大部分捐赠给气候变迁慈善机构。报道称，58岁的贝索斯是全球第四大富豪，他和全球首富马斯克因为没有加入全球数百名富豪签署“捐赠誓言”行列而备受批评。两人曾经一同被联合国粮食计划署署长点名募捐，称他们只要一次性捐出少许比例的财富，就能解决全球饥饿问题。
当地时间11月17日彭博社报道称，亚马逊CEO安迪·贾西表示，亚马逊裁员将持续到2023年。这是自亚马逊被曝裁员约1万名员工以来，首次公开谈论削减成本的计划。此前，亚马逊已于11月15日开始向员工通知裁员，设备部门、零售部门和人力资源部门受到影响。《纽约时报》称，此次裁员或为亚马逊史上最大规模的裁员。
10企业品牌
迪士尼巨变艾格重掌权现任首席执行官遭罢黜
当地时间11月20日晚间，迪士尼公司董事会宣布，将重新任命原CEO罗伯特·艾格担任CEO一职，接替现任CEO鲍勃·查佩克，即刻生效。前者曾四次推迟退休，在2020年初曾亲自任命后者作为自己的继任者，查佩克今年6月刚刚续签了合同。换帅消息震惊了好莱坞，消息引发迪士尼盘中最高涨近10%，收涨6.3%。在艾格担任CEO期间，迪士尼完成了多笔重要的收购，包括并购皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业以及21世纪福克斯等，使迪士尼迅速成长为全球娱乐业巨头，公司市值上涨五倍，他还主导了流媒体Disney+上线。
2023年，迪士尼将迎来其成立的100周年。艾格临危受命，面对的是百年迪士尼前所未有的挑战：今年以来，迪士尼股价已下跌超40%。11月9日，迪士尼发布财报后股价下跌超过13%，创下2020年3月以来最低收盘价以及21年来最大单日跌幅，市值蒸发超200亿美元。迪士尼第四财季实现营收201.5亿美元，低于此前市场预期的211.5亿美元；净利润为2.54亿美元，同比下降0.4%。上海迪士尼闭园超过100天，其主题乐园业务的营收同比涨幅36%、低于预期。对比环球影城主题乐园业务，后者新一季营收为21亿美元，同比增加42%。
