品牌联盟1月25日讯 1月21日，由品牌联盟（Topbrand Union）主办、沃尔沃汽车作为汽车行业独家赞助的2023中国品牌节第十八届年度人物峰会在北京香格里拉饭店成功举行。本次峰会以“2023，谁为中国赢得尊敬”为主题，政、产、学、研、媒等各界大咖500余人欢聚一堂，共同探讨中国品牌的现状与未来，展现中国品牌人的魅力与实力。
开幕式上，中国科学院控股有限公司党委书记、董事长杨建华发布了《科技引领品牌，品牌赋能科技》的主题演讲。他以科技创新与品牌塑造的相互关系切入主题：科技创新是科创企业品牌的核心要素，企业品牌赋能价值成长提升创新能力。然后，他就中小型科创企业的品牌塑造提出了几点建议：一是始终坚持以科技创新为源动力；二是始终坚持与国家战略同频共振；三是始终坚持讲好中国科创品牌故事。最后他提出，作为中国科创企业，一定要学会放眼世界、植根中国，打造“国际范中国心”的企业品牌，把品牌建设融入到国家形象塑造中，把企业发展融入到我国现代化体系建设中。
以下为演讲实录（有删节）：
杨建华：各位领导、各位嘉宾：
大家上午好！今天我的题目是命题作文，所以发表一些浅见供大家批判。
当前，百年未有之大变局加速演进，科技创新已成为国际战略博弈的主要战场。因此，做强做大一批具备国际竞争力的科创企业意义重大。品牌，作为企业重要的无形资产，是一个企业走向世界的通行证，也是一个国家展示自己形象的名片。品牌影响力决定了一个国家在全球产业价值链中的地位，一个国家拥有的品牌越多，对价值链的主导力就越强。
如今，中国已经涌现出一批享誉国内外的科创企业品牌，在世界经济的舞台上都显现出不容忽视的力量。今天我打算从“科技创新与品牌塑造的相互关系”作为切入点，谈一谈科技创新如何引领和成就企业品牌，企业品牌又如何赋能企业科技创新，然后对中小型科创企业如何塑造品牌谈几点看法。
一、科技创新是科创企业品牌的核心要素
2022年11月，一家名不见经传的公司OpenAI发布了一款聊天机器人程序ChatGPT，该应用凭借强大的自然语言理解和生成能力，仅发布5天，用户数量就突破100万；仅仅两个月时间，用户就达到1亿。在不到一年的时间里，OpenAI就成了科技领域炙手可热的品牌，并且在全球范围内引领了新一轮人工智能的热潮。这就是革命性的科技创新对科创企业品牌的巨大意义。
纵观全球科技巨头的发展史，像苹果、Alphabet（谷歌母公司）、微软、亚马逊、特斯拉等等，都是通过科技创新为世界创造革命性的科技产品，从而引领了行业乃至社会的变革，或者改变了人类生产生活方式。
以“激发创造，带来愉悦”为愿景的TikTok在国人不经意间风靡世界，就是一个典型的改变人类生活方式的案例。Tiktok2017年上线，2019年抖音及TikTok的市场占有率超过脸书、推特等西方所有社交平台；2020年5月，二者在全球下载量超过20亿次；2021年，TikTok是全球访问量最大的互联网网站；2022年10月，TikTok全球日活跃用户数突破10亿。在美国拥有超过1.5亿月活跃用户，接近全美人口的一半。不少美国用户通过这款应用圆梦、实现自我价值。
科技创新是科创企业品牌的核心竞争力。以特斯拉为例，纯电驱动、智能化生产、自建充电网络、直销模式、数字功能和自动驾驶。特斯拉一路走来都是颠覆汽车行业的构想。也正是这些创新与颠覆，成就了特斯拉，让它成为全球市值最高的汽车制造商。而它的品牌标签，也不再是一家传统意义上的汽车制造商，而是一家高科技创新公司。
我们再把目光移回国内，2023年中国汽车产业迎来里程碑，中国汽车出口量首次超越日本，成为第一大汽车出口国，这其中新能源车企可谓功不可没。中国汽车品牌从之前以市场换投资，以合资求发展，技术被层层封锁，到今天掌握新能源汽车的核心技术，正是技术创新赋予了国产汽车品牌更高的地位和更多的话语权。
以比亚迪为例，多年来不计回报投入多达千亿资金进行技术攻关，让比亚迪从电池为主业，成长为国内唯一拥有汽车完整供应链的自主汽车品牌，在全球专利申请累计超4万件，授权专利约2.8万项，研发人员多达7万人，成为全球新能源汽车销量冠军，连特斯拉都宣布将在投产的全新车型中搭载比亚迪磷酸铁锂刀片电池并供应欧洲市场。这就是科技创新形成的技术门槛和领先优势，让企业能够占据产业链高价值环节，以新的技术和产品供给引领新需求、开拓新市场，从而形成高附加值的企业品牌，让中国车企在新能源赛道上实现了"弯道超车"。
二、企业品牌赋能价值成长提升创新能力
作为当今全球市值最高的科技公司，苹果公司一直拥有独特的品牌文化，它的品牌文化源于其创始人史蒂夫·乔布斯，具有一系列极具辨识度的特征，包括简洁而直观的产品设计、以用户体验为中心的设计理念、标榜“Think Different”的创新理念、忠实的"果粉"等等，这些甚至一度让苹果的品牌文化进阶为一种文化符号和生活方式象征。我们可以看到，正是这种品牌效应带来了市场认可、价值反馈和溢价空间，让苹果的产品实现了高附加值、高利润和高市场占有率。根据相关统计，苹果公司仅占全球智能手机市场20%左右的份额，却能够获得整个市场50%的收入和80%的利润，2022年，苹果公司的营业收入超3900亿美元，净利润率高达25.3%。
同时，苹果公司追求创新的品牌文化，让苹果公司愿意投入高达262.5亿美元进行研发，直接推动和反哺了其科技创新。这就是品牌文化赋能科创企业价值成长和创新能力的典型案例。
而近年华为等国产科技品牌的强势崛起，也让品牌对中国科创企业的赋能逐渐凸显，“中国制造”逐渐向“中国质造”和“中国智造”转变。去年9月，华为和苹果几乎同时举行新品发布会。向来备受瞩目的苹果发布会意外遇冷，登顶热搜的却是华为的“遥遥领先”。华为突破重重技术封锁困境，依然实现了5G芯片的自主研发，带着Mate60 Pro、麒麟芯片、卫星通话重返聚光灯下。这对于国产科技品牌来说，是一场漂亮的翻身仗，未来国产科技品牌还将通过不断地积聚品牌势能创造更多奇迹，实现品牌与创新的双向驱动，通过科技引领品牌，品牌又反过来赋能科技创新，实现更好的发展。
三、中小型科创企业的品牌塑造之浅见
虽然我们已经有像华为、比亚迪、腾讯、抖音这样的世界级科技品牌，但从整体来讲，中国科创企业成功走向世界的仍然是凤毛麟角，特别是广大中小型的科创企业，对品牌的塑造还远远不够，刚刚王秘书长发布的世界十大榜单，中国只有任正非入榜。下面我想对中小型科创企业的品牌塑造谈几点看法。
一是始终坚持以科技创新为源动力。对于科创企业来说，科技创新是品牌建设的“奇点”，是一切品牌建设和传播行为的基础。特别是中小型科创企业，必须牵好科技创新这个“牛鼻子”，形成具有自主知识产权的技术壁垒，做到“人无我有”“人有我优”，在解决“硬、卡替”等关键核心问题上发挥不可替代的作用，这样形成的企业品牌才有根基、更持久，才可能从激烈的市场竞争中脱颖而出，打造真正具有竞争力的企业品牌。
多年来，中国科学院院所企业通过一系列自主创新和重大成果转化，将技术优势转化为品牌优势，打造了一批科创IP，若干企业完成了IPO上市，从我们耳熟能详的中科曙光、科大讯飞、新松机器人，到一些行业领军企业。此外，他们还成功研发出国产超导量子计算机关键核心设备稀释制冷机；长光辰芯在机器视觉领域市场占有率达到国内第一、全球第四；中科富海，其深低温制冷技术为我国先进核能和航空航天等提供有力支撑。这就是企业自主创新的重要意义，在加快形成新质生产力，为经济发展贡献新动能的同时，也培育孵化了一批新的具有国际竞争力的科创企业品牌。
二是始终坚持与国家战略同频共振。当前我国正处于进一步提升国际竞争力、加快经济增长方式转变、从科技大国向科技强国迈进的关键时期，科创企业要紧密结合国家战略，牢牢把握国家在各个领域转型和发展的方向，牢牢把握国家亟待解决的“燃眉之急”和“心腹之患”问题，找到突破口切入进去，寻找新的市场机会。
多年来，中国科学院院所企业做了很多的探索，逐步形成电子、光子、量子、粒子、分子重点产业布局和集群化态势，涌现出了一大批明星科创品牌。例如：在集成电路领域，培育孵化了沪硅产业、寒武纪、龙芯中科、海光信息等等。品牌影响力和品牌价值持续提升，为我国角逐新兴产业赛道贡献了科学院力量。
三是始终坚持讲好中国科创品牌故事。企业品牌的打造，需要品牌名称、标识、产品、理念、故事和人物等一系列要素的有机配合、整合传播。特别是在媒介高度发达、注意力稀缺的今天，学会讲好品牌故事，对于构建自身品牌文化至关重要，包括孕育期的源头故事、成长期的梦想故事、成熟期的创新体验故事，好的故事能够打动人心。我们还要学会塑造企业家品牌，一个伟大的企业，往往都与一个伟大的企业家密切相关，企业家打造的个人IP往往能为企业带来巨大的关注度和流量。今天发布的若干品牌人物企业都是这样的典型案例，我今天给大家简单说一下小米，相信大家对小米都很熟悉，但是大家不一定知道小米在刚开始卖手机的时候，怎么样做到不花1分钱广告费，第一年就卖出1000万部手机的故事。
前一段时间小米宣布要做世界排名前5的公司，有记者问雷军是不是要做代言的广告？他说目前没有这个计划。他个人就是非常重要的销售人，用讲故事的方式加大与客户的直接互动，小米做到了。
作为中国科创企业，我们一定要讲好中国特色的品牌故事，紧紧抓住科技革命和产业变革的时代浪潮，学会放眼世界、植根中国，打造“国际范中国心”的企业品牌，把品牌建设融入到国家形象塑造中，把企业发展融入到我国现代化体系建设中，为抢占科技制高点、推动实现高水平科技自立自强、实现高质量发展做出更大贡献。谢谢大家！
