近日，居然智家正式官宣了其全新品牌专属卡通IP——居小然。
在历经全民投票、多轮筛选与集团管理层综合评审后，这只萌趣十足的家居吉祥物从全网创意征集海量作品中脱颖而出，最终成为品牌官方形象代表。中选方案由品牌联盟（北京）咨询股份公司（简称“品牌联盟”）团队操刀设计，标志着居然智家与品牌联盟在品牌建设上开启了更加全面、深化的合作。
居小然在诞生之初便确立了“工具服务风”的产品定位，意在扮演复杂服务流程的“翻译官”与“润滑剂”。它被设计为一名能将专业、繁琐的服务流程转化为可视化、亲切化的专业助手，用以提升品牌的服务体验与沟通效率。
人物档案显示，这只名为“居小然”（昵称蓝宝Lanbo）的IP形象采用中性设定，年龄定格在永远的“家居少年感”，其核心职责是担任居然智家的品牌伙伴及家居生活推荐官。
品牌联盟在设计理念上，深度融合居然智家的品牌特性：居小然头戴形似“家”轮廓的蓝色连帽造型，脸蛋圆润柔软如糯米团子，搭配粉扑扑的可爱腮红；身披纯净白色外衣，胸前印有居然之家标识。整体沿用了居然智家经典的蓝白主色调，蓝色代表专业可靠，白色象征简约纯粹，让整个IP兼具治愈气质与品牌辨识度。此外，居小然还被赋予了勇敢执着、开朗热情、热爱生活的鲜活性格，以元气满满的“家居少年感”，精准传递出居然智家开放包容、热忱待客的品牌态度。
居小然的诞生为居然智家的品牌赋能带来了全新想象。通过构建“水电侠”“墙面管家”“收纳鹿”等一系列代表不同工种的工具IP，居小然能生动地向用户解释隐蔽工程、工艺标准等复杂专业知识；在日常服务中，它又能让售后维保等沟通环节变得更加友好，精准减轻用户的家装焦虑。对内，居小然更被定义为居然智家内部服务标准的吉祥物，能有效强化企业员工的服务意识，同时为众多合作伙伴树立起统一规范的服务形象，让品牌理念变得具象可感，精准满足当下消费者对情绪价值与归属感的需求。
可以预见，这位暖心“伙伴”未来将全面入驻居然智家线上线下多元场景，凭借其有温度的视觉符号在高效维系用户关系的同时，成为万千家庭打造心仪居所的同行者。
作为本次中选IP的设计方，品牌联盟是国内深耕品牌建设领域的专业标杆。品牌联盟以“赋能中国品牌”为使命，业务涵盖品牌活动、品牌研究、品牌咨询、品牌教育以及百屹会（百亿级企业家俱乐部）、中国品牌节合伙人计划、品牌供应链、品牌联盟国际交流中心四大资源平台，致力于让中国品牌更受尊敬。
IP设计隶属于品牌联盟四大核心业务板块之一的品牌咨询。品牌咨询业务专注于关注品牌顶层设计，为客户提供包括品牌咨询、营销咨询、创意设计、公关活动及媒介推广等在内的一站式、多维度品牌建设方案。迄今为止，品牌联盟已成功为多家央企、地方国企及知名民营企业提供品牌建设指导与落地服务，此前还为中交集团设计卡通形象“交交”“融融”等，持续以专业的品牌智慧助力中国品牌走向更广阔的市场。
