再有16天，2022北京冬奥会就要开幕了。近日，冬奥会终版赛程正式发布，中国队夺金点一目了然。很快，北京将成为世界上第一座“双奥之城”。
这场盛况空前的冰雪盛会，早已攒足了跨圈层、跨年龄、跨国界的全民关注度。再加上正值春节黄金消费季，对于品牌而言，无疑是个不容错过的爆发增长期。
眼下，冬奥会的各大赞助商与合作伙伴无不欲欲跃试，想趁着“双奥加持”的历史性机遇，提升品牌价值，扩大品牌影响力。即便是无缘成为官方赞助的品牌，也在寻机借势，想从“冬奥经济”的巨大流量中分一杯羹。
日前，品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长、公益顺风车发起人王永博士，在出席中新经纬举办的中国赞助企业“迎冬奥，话品牌”线上活动时，也尽兴畅谈了对“奥运经济”的相关研究和预测，无私分享了对奥运赞助企业品牌战略、品牌营销的洞察与思考。
奥运能带动万亿级体育大生意
“奥运经济，顾名思义就是奥运会带来的经济效益。”王永指出，一般来说，奥运经济可分为三个阶段，包括筹备期、举办期、后奥运期，可拉动基础设施建设、旅游业等领域的经济发展。
在王永来看，通过举办奥运会实现盈利并不容易。他举例称，从历届夏季奥运会利润情况看，21世纪仅有2000年悉尼奥运会与2008年北京奥运会为正利润，其余均呈现不同程度的亏损。其中，受新冠肺炎疫情影响，2021年举办的日本东京奥运会，赤字规模就超过了210亿美元。
王永表示，从产业角度看，新冠肺炎疫情对服务业的打击最大。这也就意味着，与服务业密切相关的奥运会势必将受到不小的冲击。另外，严格的疫情防控政策，也会严重削弱奥运会对经济的推动作用。
不过，王永仍对北京冬奥会的经济效益持乐观态度。
他表示，一方面，中国已成功举办过2008年北京奥运会，拥有丰富的赛事经验、相对完善的旅游设施、国际化的服务水平，叠加“双奥之城”的光环，有助于提升旅游业的竞争力，在后奥运时代能吸引更多游客的“报复性消费”。
另一方面，奥运会对第三产业的拉动作用远大于第一、第二产业，利好北京“两区”建设与京津冀协同发展。他指出，随着京张高铁等基础设施的改善，近年来河北省滑雪产业跃居全国前列，河北已开始享受奥运红利。
更重要的是，通过举办奥运会能更广泛地唤起民众运动热情，提升大众健康水平，带动万亿级体育大生意，这是最大的经济账。
体育营销是经过长期验证的有效营销手段
在北京冬奥会倒计时100天之际，王永就曾在“迎北京冬奥：中国赞助商品牌高峰论坛”活动上提出：“体育营销是经过长期验证的有效营销手段。目前很多优秀企业已与冬奥会达成合作协议，但这只是第一步，品牌需要利用这一契机，通过多种多样的创意方式、媒介平台与目标受众沟通，形成良好的事件营销。”
他指出，纵观历来优秀的体育营销案例，大多是专业的品牌、广告、公关公司与广告主一致努力的成果，建议品牌方不要行百里半九十，不要在最后关头掉链子，选择专业公司合作，实现品牌快速提升。
在参加此次活动时，王总重申了这个观点。他通过实例论证了：近年来，随着中国自主品牌对世界杯、奥运会等大型体育赛事的赞助曝光，消费者对国产品牌的关注度明显增加，国产品牌认知度和美誉度都有不同程度的提升。以安踏、李宁为代表的国产运动品牌，通过体育赛事赞助等品牌营销动作，在国际运动行业的话语权正不断提高。
“民族品牌在打造国际品牌、开拓海外市场、提升高端市场竞争力上，还有很长的路要走，赞助品牌应抓住人们对国货热情持续提升的契机，不断提高国货品牌的专业度。”王永称。
北京冬奥会观赛指南
注：本文部分图文内容来自中新经纬APP、人民日报微博，版权归原作者所有。01
