全球十大品牌事件汇总（2022年7月）
01. 联合利华启用全新架构 三大业务转五大事业群【企业品牌】
02. 辉瑞上半年净利增七成 跨国医药巨头疯狂吸金【行业品牌】
03. 雪碧宣布永久放弃绿瓶 告别60年青春拥抱雪白【产品品牌】
04. 大众汽车集团宣布换帅 保时捷首席执行官接任【人物品牌】
05. 羽生结弦正式宣布退役 花滑史首位全满贯谢幕【人物品牌】
06. 美宝莲关闭全国线下店 曾为国内彩妆第一品牌【产品品牌】
07. 英特尔总营收大幅下降 30年来首次出现净亏损【企业品牌】
08. 迪奥新品抄袭屡上热搜 不尊重中国市场遭抵制【品牌舆情】
09. 全球五大石油巨头大赚 利润创纪录多国征重税【行业品牌】
10. 指环王比尔·拉塞尔去世 曾是NBA首位黑人教练【人物品牌】
类和地球的好方法来做好事情。
01
联合利华启用全新架构
三大业务转五大事业群
7月1日起，联合利华正式启用全新的组织架构，由先前的三大业务转向五个事业群，包括年营业额均超过100亿欧元的营养、美容与健康、个人护理、家庭护理，以及营业额略低于70亿欧元的冰淇淋。原本同在食品饮料旗下的和路雪、梦龙、家乐、植卓肉匠等品牌将“分道扬镳”，分别被归到冰淇淋、营养板块下。在新架构下，联合利华业务运营部将为五个业务部门提供支持，包括技术、系统和流程方面。而精简后的联合利华企业中心将继续负责制定集团整体战略。
五大事业群中，营养事业群是联合利华收益最佳的板块，2021年收入130亿欧元(现约合909.94亿人民币)，其中60%的销售额来自家乐和Hellmann’s两个巨无霸品牌。随着新篇章的翻开，营养事业群也立下了“世界一流的食品向善力量”的目标，既要在业务上成为行业增长和财务业绩的前三名，也要通过有益人类和地球的好方法来做好事情。
02
辉瑞上半年净利增七成 跨国医药巨头疯狂吸金
7月28日，辉瑞报告2022年上半年业绩，总营收534.02亿美元，同比增长60%；净利润为177.69亿美元，同比增长70%。其中，二季度营收277亿美元，运营增长53%。辉瑞将其营收增长归功于新冠疫苗Comirnaty和新冠口服药物Paxlovid的销售收入。其当季的销售额分别为88亿美元和81亿美元，均超出市场预期，新冠口服药业绩反超默沙东。截至7月20日，有超过36亿剂Comirnaty疫苗已经分发到180个国家和地区，其上半年的销售额已超220亿美元。
截至7月底，全球跨国制药巨头们辉瑞、强生、罗氏、葛兰素史克、默沙东等相继公布了2022年半年度成绩单。据《证券日报》记者梳理，与新冠疫情相关的产品仍是助力药企业绩增长的关键点，上述5家医药巨头与新冠疫情相关的产品销售总额已超400亿美元。值得一提的是，新冠疫苗和新冠口服药物虽是吸金主力，但辉瑞发布的数据显示，二季度Comirnaty 在美国区域收入下降47%收缩至11亿美元。最新报告还显示，Paxlovid的销售热潮可能正趋于结束，需求疲软或导致这一最热门的新冠口服药面临供应过剩的局面。随着新冠疫情的演变，部分中和抗体已经上演出“疲态”。
03
雪碧宣布永久放弃绿瓶 告别60年青春拥抱雪白
可口可乐公司当地时间7月27日表示，自8月1日起，雪碧将放弃其标志性的绿色瓶子包装，取而代之的是更加环保的透明容器。目前，这种柠檬味汽水已获得更新的标志和包装设计，但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。可口可乐公司表示：“使用透明瓶子可以制成新瓶子，有助于推动塑料的循环经济，减少塑料垃圾”。对于雪碧“弃绿从透”一事，很多网友表示支持；但也有网友惊呼“一下子不清凉了”，青春都没了；还有网友直言，“雪碧变雪白，冰凉的灵魂没了。”
雪碧是可口可乐集团的第二大品牌，全球零售价值为200亿美元。而可口可乐这家饮料巨头也饱受争议，曾被环保公司Break Free Fromplastic评为全球最大的企业污染源，连续四年“蝉联”第一。为何？原因就在于其大量依赖基于化石燃料的一次性塑料。在2018年，可口可乐公司宣布“无废物世界”计划，最终目标是到2030年，每卖出一瓶或一罐可乐，就收集和回收一瓶或一罐。饮料品牌的主色调往往让人印象深刻，在百事可乐和可口可乐两大饮料巨头之间的“红蓝之战”尚未分出胜负之时，雪碧能主动放弃已在消费者心中有60年稳定认知的品牌色，勇气值得点赞。
04
大众汽车集团宣布换帅 保时捷首席执行官接任
大众汽车集团CEO赫伯特·迪斯在领英平台发布一篇上半年总结后，7月23日大众集团突然宣布，迪斯将卸任首席执行官。资料显示，加盟大众集团前，迪斯主要职业经历集中在博世集团和宝马汽车。2015年，迪斯加盟大众集团，出任大众汽车品牌CEO。随后，迪斯一系列成本控制措施，让身陷“柴油门”元气大伤的大众集团得以“回血”，2018年其被提拔为大众集团CEO，同时仍兼任大众汽车品牌CEO。
此次接替迪斯的为现任保时捷CEO奥博穆，继任后还将继续领导旗下最高端品牌保时捷业务。业内人士认为，目前保时捷品牌IPO为大众集团重点推进项目之一，让奥博穆接任迪斯也是希望进一步推进IPO进程，而保时捷IPO的核心目标之一就是为电动化转型筹措资金。迪斯的突然离职，标志着这家德国制造商强大的工会和其他关键利益相关者，在更深层次的战略改革和成本削减方面频繁发生的冲突达到高潮，并可能引发投资者的担忧。
05
羽生结弦正式宣布退役 花滑史首位全满贯谢幕
北京时间7月19日下午，两届冬奥会冠军、日本花样滑冰名将羽生结弦，在东京都内举行新闻发布会，他宣布了一个重要的决定，自己今后将成为一名花滑表演者：“我将和过去的我进行一个比较，今后我将继续努力下去。”还不到28岁的羽生结弦，将不再参加花样滑冰竞技体育赛事，而是转向职业表演滑，并将独自创立花滑表演品牌。
2014年，羽生结弦获得索契冬奥会冠军，之后又在2018年平昌冬奥会卫冕成功，成为66年来首位卫冕冬奥会花滑男单金牌的选手。此外，羽生结弦是短节目112.72分、自由滑223.20分、总成绩330.43分的世界纪录保持者，曾19次打破世界记录。他还是花样滑冰历史上包揽奥运会、世锦赛、大奖赛总决赛、四大洲锦标赛及世青赛、青年组总决赛等国际大赛男单项目金牌的超级全满贯第一人。据《21CBR》不完全统计，羽生结弦手握13家大品牌代言。
06
美宝莲关闭全国线下店 曾为国内彩妆第一品牌
7月26日，曾喊出“让中国每一个妇女，至少拥有一件美宝莲产品”口号的美妆品牌美宝莲被曝出将陆续关闭中国所有线下门店，让不少消费者唏嘘。7月27日，美宝莲官方团队已确认关闭美宝莲所有线下门店，并回应表示从2020年起就逐步对线下渠道进行战略转型，为实现线上线下交融互动的体验店做准备，未来也将持续推出更加强大的优质单品。而保留屈臣氏专柜，成了美宝莲留给线下市场最后的体面。
作为已有105年历史的百年美妆品牌，美宝莲的线下撤柜之举并非一时兴起。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。央视市场研究的报告显示，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率第一的品牌。潮起潮又落。2018年5月，美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道，2020年开始撤柜中国百货。随着国货彩妆品牌的兴起，美宝莲的市场份额也随之缩减。
07
英特尔总营收大幅下降 30年来首次出现净亏损
7月29日，英特尔发布了截至7月2日的第二财季报告，在通用会计师准则下，当季收入为153亿美元，同比下降22%，创1999年以来最大降幅。受PC需求下降等影响，英特尔传统核心业务PC芯片和服务器芯片业务，均录得两位数收入下滑。其中前者收入下降了25%至77亿美元，后者收入下降了16%至46亿美元。对于第三季度，英特尔的业绩展望为150至160亿美元。另外，英特尔调低了 2022 年的业绩展望，预计全年实现营收 650 亿美元到 680 亿美元。
同时，英特尔的净利润由去年同期的净赚51亿美元，转为亏损5亿美元。这是英特尔 30 多年来首次出现 GAAP 净亏损。Covid-19 在家工作和数据中心的蓬勃发展使英特尔得以在 2 年内覆盖设计和制造半导体核心业务的衰退。随着全球经济在全球范围内放缓，美国正式陷入衰退，英特尔不再拥有这种优势。虽然个人电脑行业的快速放缓是一个重要原因，但英特尔也在快速增长的数据中心业务中继续失去市场份额。
08
迪奥新品抄袭屡上热搜 不尊重中国市场遭抵制
7月中旬开始，“迪奥抄袭”相关词条频繁登上微博热搜，持续引发网友热议。事情起因是，有网友质疑国际时尚品牌迪奥一条新上市的标价2.9万元的裙子抄袭中国的马面裙。而在迪奥官网产品介绍里，这条裙子的设计灵感被称为“dior标志性廓形”。而中国的马面裙又名“马面褶裙”，是中国古代汉族女子主要裙式之一。随着舆论发酵升级，迪奥涉嫌“抄袭”的“黑历史”也不断被曝出。
近些年来，中国风风靡全球，巴黎时装周也经常出现中国元素，很多使用中国元素的设计师都会坦言设计灵感来自中国传统文化。中华文化是中国的也是世界的，对于借鉴中华文化丰富人类美好生活我们是支持的。借鉴的初衷是对这种文化的赞同和尊重，而不是野蛮地将其据为己有。一个品牌想要立足，需要恪守道德底线，对异域文化、元素符号，以及其涉及的差异，收起自己的傲慢与偏见，心怀敬意、时刻保持尊重是基本素养。对于迪奥而言，一个轻率、简单的解释已无法弥补文化层面的价值损失。
09
全球五大石油巨头大赚 利润创纪录多国征重税
受多重因素影响，今年以来石油、天然气等能源价格被大幅推高，众多国际能源公司因此赚得“盆满钵满”。7月陆续发布的财报显示，全球五大石油巨头埃克森美孚、雪佛龙、壳牌、道达尔和英国石油公司今年二季度的利润总和达到约510亿美元，创下历史纪录。业内人士将第二季度称为“行业井喷时刻”，路透社更将能源巨头们称为“现金机器”。美国总统拜登此前评论称，石油巨头们赚的“比上帝还多”。跟如日中天的能源巨头相比，矿业巨头刚刚结束其黄金时代。受全球矿石价格疲软以及能源价格上涨影响，力拓、淡水河谷等矿业巨头二季度利润大幅下滑。
与此同时，能源行业中也有人提出了警告的声音。首先是全球经济衰退的不确定性。此外，石油巨头们目前来面临来自外界舆论的压力和政府的潜在税务。英国在5月宣布对石油和天然气生产商征收25%的暴利税。此外，意大利和罗马尼亚也都对能源行业征收了新税。在美国，国会中已经有议员提出草案，希望对年营收超过10亿美元的油气公司的高盈利加征21%的税率。
10
指环王比尔·拉塞尔去世 曾是NBA首位黑人教练
当地时间7月31日，NBA名宿比尔·拉塞尔逝世，享年88岁。比尔·拉塞尔是NBA以及北美体育史上夺得冠军最多的球员。1他在1956年首轮第二顺位被凯尔特人选中，从此开始了传奇的职业生涯。1次NBA总冠军的成就，让他获得“指环王”的称号。此外，比尔·拉塞尔还获得过5次MVP，12次入选全明星阵容，1次荣获全明星MVP，4次拿下篮板王，3次入选最佳阵容第一阵，8次入选最佳阵容第二阵，1次入选最佳防守阵容第一阵。1969年，比尔·拉塞尔正式退役。1975年，比尔·拉塞尔入选篮球名人堂。
比尔·拉塞尔的成就不止于NBA生涯。高中时代，拉塞尔所在球队就在州锦标赛上两次获得NCAA冠军。作为国家队队长，拉塞尔率队获得奥运金牌。更令人尊敬的是，他作为NBA的首位黑人主教练，在任教期间帮助球队获得两次NBA总冠军。在拉塞尔的职业生涯中，他获得的奖项是前所未有的。2009年，NBA总决赛最有价值球员奖更名为比尔·拉塞尔NBA总决赛最佳球员奖。篮球之神迈克尔·乔丹作为曾被拉塞尔关照的一位晚辈，也写道：“比尔·拉塞尔是一位先驱，他为后人铺平了道路，并为每一个黑人篮球运动员树立了榜样，这其中也包括我。”
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编制说明：
“全球品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年起品牌联盟开始对当月及当年发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初与中新经纬共同编制及发布上月的“全球品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。
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