8月7-9日，2022第十六届中国品牌节年会在长沙北辰国际会议中心成功召开。来自政府相关部门、行业协会，以及工商界、学界、文体界、媒体界等领域的全国各地5000余位精英翘楚，云集火辣长沙，共享品牌盛会，八方品牌力量汇集一脉，点燃了年会的火辣气氛。
在开幕式上，中国科学院控股有限公司党委副书记、副董事长、总经理杨建华做了《以科技实力助力品牌升级》为题的主题演讲。浙江省政协常委、浙江省工商联副主席、奥康投资控股有限公司董事长王振滔，作为民族品牌的代表带来了主题演讲《品牌之火，可以燎原》。8月8日恰逢奥康第34个生日，在中国品牌节年会的舞台上，王振滔郑重宣布奥康点燃企业发展史上的第三把火——“品牌之火”。
以下为王振滔分享实录——
各位嘉宾、各位新闻媒体朋友：
大家上午好！很高兴在火热的夏季，来到火热的长沙，和大家分享一个火热的主题：《品牌之火·可以燎原》！
回顾奥康的发展历史，可以用两句话来概括：梦想是走出来的，品牌是烧出来的。“火”，是奥康的文化图腾，正是一把把大火，照亮了我们追逐梦想的道路。
故事的开始，要从 34 年前的 8 月 8 日说起，那天在杭州武林门广场，工商局点燃一把火，烧毁了 5000 多双温州劣质鞋。城门失火、殃及池鱼，我当时销售的产品虽然是合格的，但因为没有品牌标识，也受到波及，被工商部门当成假货没收。这把耻辱之火，让我认识到：人无信、不可立；企无品，不可兴！品牌，是企业的立身之本、发展之源、长青之基！
于是在 1988 年 8 月 8 日，汉城奥运会期间，我用自己的全部积蓄，创办了奥康的前身——奥林鞋厂，带着对奥运精神的一种追求，我立下志向：做自己的品牌，为温州正名！
转眼，时间到了 1999 年，在杭州武林门，又点燃了一把火，但这次点火的不是工商局，而是我自己。这把火是奥康历史上的第一把火，我把它称为“雪耻之火”，因为它烧掉的，是别人假冒我们的鞋子！它也烧掉了 12 年前温州鞋的“耻辱”，向全国人民宣告：我们也能做出好鞋子！
一把雪耻之火，为奥康品牌在市场赢得了声誉，为我们开拓连锁模式、抢占市场打下了良好基础，也让我坚定了“品牌兴企”的信念。而当我看到很多创业者，还缺乏品牌意识，停留在“小作坊”模式，我发自内心的想为他们做点什么。于是，2007 年 8 月 8 日，第 6 个温州“诚信日”，我在杭州武林门，又点燃了奥康历史上第二把火——“诚信之火”，并作为代表，发出《诚信宣告书》和《品牌强市倡议书》，呼吁广大温商诚信经营、树立自己的品牌。
从雪耻之火的“品牌兴企”，到诚信之火的“品牌立市”，再到今天政府号召“品牌强国”。作为一名企业家，我深切的感受到，未来的商业竞争，归根结底是品牌心智之间的竞争。所以，2021 年开始，我们开启了新一轮品牌升级。今天适逢 8 月8 日，奥康第 34 个生日，在中国品牌节这个舞台上，我也郑重宣布：奥康点燃了企业发展史上的第三把火——品牌之火！
在点这把火之前，其实我已经来过长沙两次，两次都去看了同一个人，也是大家都非常熟悉的一位伟人，毛泽东同志。92 年前，毛泽东的一篇《星星之火，可以燎原》，点燃了中国革命的星星之火，照亮了民族解放之路，最终铸就了新中国！这段历史，给了我很大的启发，也坚定了我的一个信念，那就是：在 92 年后，追随毛主席的脚步，通过点燃这把品牌之火，照亮民族品牌的崛起之路，和众多企业家，一同开创属于中国经济的新时代！
借此机会，我也分享一下奥康品牌升级之路的一些探索和心得，告诉大家这把品牌之火，何以燎原：
01
以新定位，成燎原之“适”
34年来，奥康始终以顾客为中心，把消费者的需求放在首位。随着人民群众消费的升级，我们在与顾客的接触中发现，大家对皮鞋的需求逐渐呈现一个痛点，很多人选择运动鞋是无奈之举。因为传统皮鞋不仅重，还卡脚、闷脚，这个发现深深刺痛了我。我们中国人能让飞船上天，航母下海。但是如果老百姓还不能穿上舒适的皮鞋，那就是我们的责任。所以，奥康的新定位就是做更舒适的男士皮鞋。通过多年积累的300万脚模和脚形数据，1166项研发专利，举全体员工之力专注舒适、服务顾客，让海峡两岸的中国人都能上中国制造的舒适皮鞋。
02
以新赛道，成燎原之“市”
据统计数据，皮鞋作为一种刚需品，全球市场份额超万亿，而中国仅皮鞋市场规模超千亿。过去当我们在高峰呼喊海洋，可能觉得竞争是一片红海，当我们躬身入局、潜心而行，发现很多垂直细分行业依然是一望无际的碧波汪洋。因为后疫情时代，最大的红利不再是人口红利，而是人心红利！
每个行业、每个企业乃至每个品牌都拥有自身的优势，专注细分的赛道，以一己之力撬动市场机遇。所以，奥康把这把品牌之火锚定万亿蓝海，聚焦男鞋赛道，做中国男士最青睐的皮鞋，做中国皮鞋中最懂男士的品牌。
03
以新愿景，成燎原之“势”
中华文化博大精深，世界上最早的军事著作《孙子兵法》中，有这样一句话：善战者,求之于势,不责于人。今天的中国企业，面对的是全球化竞争，要立于不败之地，关键就在于一个“势”字。在我看来，这个势，就是国之运也。时至今日，相信任何一位中国人，都能清楚地看到：祖国统一是大势所趋、中华崛起是势如破竹、中国屹立于世界之巅，是指日可待、势不可挡！
身处这样一个伟大的新时代，奥康人立足新定位、新品牌，也提出了新的使命和愿景，那就是：以成为中国皮鞋品牌领导者为使命，凝聚行业力量，最终实现“成为全球舒适男士皮鞋引领者”的愿景！中国皮鞋脚感是软的，中国品牌实力是硬的。让中国鞋业在世界的舞台上，留下影响历史的足迹。
各位朋友：
今天奥康点燃的这把品牌之火，燃起的也许只是一个火苗，但我坚信，不久的将来，这把品牌之火，将会熊熊燃烧，照亮中国品牌通往世界的道路！
因为，每个中国企业的心中，都有一团火，做大做强、走向世界，以品牌之火、实业报国！
因为，每个中国人民的心中，都有一团火，爱国自信、支持国货，助品牌之火、民族复兴！
因为相信，所以看见！品牌之火，终将燎原！
我的分享就到这里，谢谢大家。
