文 / 品牌联盟专栏作
者、创新实战型品牌专家 江品醇
在智能物联网时代，创新和价值是新时代驱动发展引擎。那么，新时代品牌如何价值链创新呢？
大家知道，创新除了科技创新以外，还有无数的创新，包含模式、内容、文化、生态、价值、管理、平台、服务等创新，商业创新的本质是智造价值，品牌价值最大化是通过创新累积的结果，创新与价值关系要吻合因果逻辑，它是“品牌融合体”发展的核心驱动力。
在实战中，价值链融合创新容易被绝大部分企业忽略，或者企业根本不懂得价值链如何融合创新？这是当下企业缺乏品牌创新价值链思维集中表现，导致众多企业盲目创新，浪费了大量企业资源。
那么，品牌如何价值链融合创新呢？
首先，企业要建立“价值导向型”创新思维模式。在产品过剩时代，商业发展逐步从“市场导向”到“价值导向”升级转变，价值链融合创新，已成为智能物联网新时代发展的全新赛道，每个价值链融合创新的节点都可能成为细分新品牌。
例如，当下的传统燃油汽车，它逐步被电动汽车所迭代，特别在智能化、数字化、电动化等价值链融合创新方面，每个细分价值节点，如智能化方面，将会出现“无人驾驶+电动汽车”融合创新细分价值品牌，通过科技创新，迭代了二百多年的传统燃油汽车，创造了“无人驾驶”新消费需求，促进了数字经济发展。
其次，企业要智造“价值差异化”创新竞争优势。在商品经济时代，传统产品价值思维模式，就是卖产品价值，最多增加了售后服务等。然而，在数字经济时代，产品销售只是价值起点，如何同消费者价值互动？如何智造差异化价值？如何同消费者心智共鸣？把价值差异化真正成为新品牌竞争优势，否者，消费者将会抛弃你。
例如，小米品牌“为发烧而生”，将发烧友和米粉作为品牌创业发展的基石，有意识地同其他品牌建立用户人群差异化，通过持续性的产品创新和升级，不断地吸引更多人加入发烧团队和米粉人群，智造更多互动价值差异化，满足这些人群的心智需求，成为小米品牌的重要竞争手段，使小米快速地发展。
第三，企业要做到“价值接地气”创新融合生态。每个企业产品、文化、资源等不同，以及各自行业发展规律和企业定位也不相同，价值链如何接地气融合创新？必须从品牌“生命、生长、生态”角度，融合企业实际需求和发展，做到接地气战略与战术融合创新，创新目的就是为目标消费者智造价值。
例如，“外卖”平台创新服务，就是接地气的价值创新。在移动互联网普及新时代，2008年，“饿了么”品牌最先以“外卖”创新服务产品起家，接地气满足了城市新生代80、90后需求，从“平台+餐饮”价值链细分“外卖”节点，智造了“配送”价值，如今“骑手”成为城市一道美丽风景线，它不但解决了就业问题，而且通过服务创新了价值，使互联网更加接地气广泛应用，“外卖”成为中国互联网创新应用新的世界样板。
因此，新时代品牌价值链融合创新，企业家必须提升和改变认知，从过去商品经济的产品价值思维，提升到数字经济的品牌生态价值链思维，以“创新和价值”为核心导向，企业主动变革与转型升级，融入到数智化共享时代里，从而实现企业高质量发展。
统筹｜伯岩 编辑 | 李茜校对 | 祝盈
