“以一种独到的方式，表达自己的品牌魅力。”
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作者：田巧云，商业评论高级编辑。
40家企业入选！
日前，在上海举办的2023中国品牌日活动中，重庆共派出40家品牌企业，以“新时代新征程新重庆”为主题“出战”。
事实上，这40个品牌只是重庆这些年城市经济社会发展的一个缩影。近年来，重庆在持续优化营商环境中，以品牌的价值伴随企业的成长，共同见证城市发展的生生不息，打造城市竞争新名片。
除了冷酸灵、桥头等老字号，一大批重庆特色消费品品牌也在此过程中不断涌现和发展。
美好的事物源源不断，美好的生活需要被发现。自2020年开始，重庆市经济和信息化委员会还启动了以“渝见美品”为品牌符号的系列主题推广活动，至今已连续举办了三届。
据了解，“渝见美品”系列活动通过线上与线下相结合的多种形式，让更多重庆品牌从区域走向了全国乃至全世界。
有数据显示，截至2022年底，重庆市有效注册商标总量达到80.66万件，地理标志商标总量295件，驰名商标总量162件。
重庆这座富含时尚气息的城市，正在以一种独到的方式表达自己的品牌魅力。
01
政府出手搭台 企业借势唱戏
重庆市地处中国的西南部，因地理位置较为独特，如今已成长为长江上游地区的经济、金融、科创、航运和商贸物流中心。
从城市的作用来看，它还是西部大开发的重要战略支点、“一带一路”和长江经济带的重要联结点。
由于辖区内山峦叠障，于是重庆又有了“山城”的美称。再加上巴渝文化所带来的滋养，使得重庆不仅坐拥丰富独特的自然资源，工商业发展也极为发达，是国家重要的先进制造业中心。
数据显示，2022年重庆地区生产总值29129.03亿元，增长2.6%，全年人均地区生产总值90663元，已经超越广州，成为中国城市经济“第四强”。
作为内陆开放高地的重庆，更需发挥积极的作用。2020年4月，重庆市出台了《重庆市推动消费品工业高质量发展行动计划(2020~2022年)》，提出要巩固提升优势产业链群，培育发展新兴消费品，增强与关联产业协作配套的能力，促进重庆的消费品工业与农业商贸、文旅融合发展，完善产业生态体系，建设西部地区消费品工业先进制造基地和创意创新中心。
两年后，工业和信息化部、商务部、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局、国家知识产权局又联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022~2025年）》。
重庆在数字化助力“三品”战略实践中，从研发设计、生产制造、经营管理、公共服务等关键环节入手，累计实施智能化改造项目超过1200个，推动94%的企业实现部分生产过程的质量追溯，提升企业的品牌意识。“三品”战略已成为推动行业高质量发展的普遍共识。
不积跬步，无以至千里，不积小流，无以成江海。2022年11月，由重庆市经济和信息化委员会主办的渝见美品·数智赋能——2022~2023年度重庆特色消费品品牌直播暨数字化品牌推广主题活动正式启动，活动时间从2022年底一直持续到今年5月份。
活动重点聚焦数字化、智慧化、产业化这三大板块，通过联合阿里巴巴、抖音等平台，以直播推广、线上专区营销、线下主题展示、主题宣传等14场活动形式，深入实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略。
02
打造渝见美品 形成竞争合力
说到重庆，一千个人或许会有一千种不同的印象。
在美食爱好者的心里，重庆是美食之都，尤其是麻辣鲜香的重庆火锅、重庆小面等，几乎已经成为重庆对外的一张城市名片。
在旅游爱好者的心里，重庆又是美景之都。这里有四面环绕的群山、两江交汇的景观、“轨道穿楼”的奇特、红色旅游的历史延绵。
除了餐饮业、旅游业，重庆还拥有独具地域特色的消费品资源和产业魅力。但这些资源，如同散落着的珍珠。
“三品”之美在于惠民有感、服务美好生活。“渝见美品”的推出，正是更好发挥有形之手的作用，将这些“珍珠”串起来，让更多的重庆味道、重庆工艺、重庆品味被发现、被了解、被喜爱。
头部主播矩阵联合
今年的“渝见美品”活动采用线上线下联动的方式开展，除邀请头部主播以及多平台达人打造了20场直播推广活动外，还在线上特设了3个营销专区。
在线下，则以2场大型主题活动进行配合，这种多渠道矩阵联合的方式，最终让活动的触达范围从线下延伸到线上，再从国内辐射到国外。
精选品牌爆品发力
由于活动精准覆盖了3·15消费者权益保护日，因此特地精选了10个家居品牌，通过直播的方式，开展包括品质家居展卖、新品发布、服务体验、折扣优惠等在内的全方位促销活动，活动期间共推出了20多种爆款商品，互动次数多达200万+。
数字藏品数智魅力
今年“渝见美品”还在线上发布了以重庆为形象设计的首款NFT数字藏品。三款藏品不仅充分考虑到“穿楼轻轨”“解放碑”“盘龙立交”“龙水刀”“荣昌陶”等本地特色文化，还巧妙地融入数智重庆的发展新生态蓝图，以一种另类的方式表达出重庆的数智魅力。
跨境直播品牌出海
打破地理位置的限制，重庆抖音达人“德国马丁的日常”通过TIK TOK让境外消费者见到蜀绣团扇、山茶花摆件、德钟壶、和谐笔筒、莲蓬手链、美人肩壶等12件工艺品，将重庆本土工艺品的文化故事讲给海外观众听，在传递品牌理念的同时，也助力重庆特色消费品成功“出海”。
03
特色化集群化 未来厚积薄发
2021年，党中央、国务院印发实施《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》，提出打造特色消费品产业集群，让重庆消费品迎来新的历史发展机遇。
城市的发展在于产业的蓬勃。消费品工业作为直接服务消费者的民生产业，在促进就业、保障供给、服务发展中发挥了重要作用。
《重庆市消费品工业高质量发展“十四五”规划》提出，要建设彰显时尚和生态为特色的西部地区消费品工业先进制造基地和创新创意中心。
作为中西部地区的城市明珠，重庆已荣赝“中国西部陶瓷之都”“中国西部鞋都”“中国日用玻璃产业基地”等称号。不仅拥有2个国家新型工业化产业示范基地，市内的江津、巴南、荣昌三区还入选“2022年全国消费品工业‘三品’战略示范城市”。
此外，重庆的眼镜产业完成了“从0到1”的积累，服装产业也在加速蝶变，美妆产业方兴未艾，同时还在加速推动食品及农产品加工产业发展。
据有关资料显示，截至2022年底，重庆食品、轻工、纺织服装企业拥有国家级“小巨人”企业5家，国家级绿色工厂12家，市级“专精特新”企业356家、智能工厂22家，数字化车间136个、绿色工厂46家，工业设计中心21家。
04
前途似海，来日方长
等闲识得东风面，万紫千红总是春。今年5月，一场消费品工业“三品”战略峰会在重庆如约而至。3天，1场开幕式、2场主题展、2场体验式消费活动、6场专题会，让重庆再次汇聚成为发展的焦点。
不久前，重庆又对外宣布正式设立总规模达2000亿元的产业投资母基金，力争通过资本的放大效应，形成超过6000亿元的产业基金集群，带动超万亿的重庆先进制造业投资。
据已披露的信息显示，母基金由重庆渝富控股集团和重庆两江新区、重庆高新区两个国家级开发区共同发起设立，主要投向重庆先进制造产业集群、数字经济、国资布局产业及整合重组等领域，并会根据重庆产业发展战略进行动态的调整。
重庆的发展目光还不止于国内。前不久，重庆还承办了2023“一带一路”陆海联动发展论坛。论坛现场签署了重庆智库和国外智库友好合作协议，同时还揭牌成立了“陆海新通道国际合作交流中心”，以及“西部陆海新通道智库联盟”。
这一动作，为重庆本土与国外企业之间的互相交流提供了良好的契机，同时也为重庆企业未来走出国门创造了绝佳的环境。
而重庆在消费品工业领域的目标是到2025年，全市食品、轻工、纺织服装产业协调发展，规模以上工业产值力争达到5000亿元。
目前，全球经济发展具有相当大的不确定性，正如世界著名作家、大思想家斯宾塞·约翰逊所说，“唯一不变的是变化本身”。
重庆应时而变，推出一系列战略规划、支持政策及行动方案，未来的美好值得我们共同期待。
想千遍，不如见一面。重庆，值得我们去看一看。
