华语影史中有很多经久不衰的IP,《大话西游》绝对占有一席之地。尽管在1995年上映时,无厘头喜剧并未被广大观众所接受,但其荒诞诙谐间传递的,关于责任与爱的讨论度延续至今,甚至成为很多人心中的“白月光”。
时隔30年,在短剧市场风起云涌的当下,一部由周星驰担任出品人,有着“正统”《大话西游》血统的衍生短剧《大话大话西游》在抖音九五二七剧场上线播出,该短剧开播48小时播放量就超5000万,最高峰时吸引了近3000万人同时观看。
随着短剧的播出,不少观众发现在短剧中频繁出现一个现代家电品牌的身影——TCL。而TCL的出现形式也与短剧的“无厘头”搞笑风格十分契合。当至尊玉和月光一行人进入只有黑白两种颜色的蚩尤城时,小黑牛拿起的一本书上赫然写着“TCL创意感动生活”,翻开便出现了画面中唯一的彩色“TCLArt”logo。也难怪观众在评论区感叹“还得是搞艺术的,世界都黑白了,TCLArt还是彩色的”。
“无厘头”的剧情植入,一次品牌与经典IP的深度对话
作为周星驰经典电影《大话西游》的衍生短剧,截至发稿,《大话大话西游》的播放量已超过2.1亿次,这样的数据反馈无疑证明了这个经典IP的魅力。而作为官方独家合作伙伴的TCL也是拥有40余年历史的国民级品牌,从最初磁带时代TCL做到了1400万盒的年销量,到TCL研制出中国首台免提按键式电话,再到TCL推出中国首台28吋大屏幕彩电...TCL在不同年代陪伴着用户共同见证了时代的交替,而现代科技品牌与古装剧的精彩碰撞,让这部短剧在吸引观众目光的同时,也引发了关于短剧IP如何结合品牌推广的广泛讨论。
在《大话大话西游》中,TCL不仅实现了10个精心设计的剧情植入,更在片尾带来了一个令人惊喜的彩蛋,以及一个专为TCL定制的番外篇。这些植入不仅巧妙融入了剧情,更通过无厘头的喜剧风格,让观众在欢笑中记住了TCL的品牌形象。TCL A300 Pro艺术电视,可以是在“鸡精”胃中回忆过去的故事载体,也可以是大脑中的“头脑特工队”分析战术时所用的显示屏;游乐场中,蒋龙用TCL T9 Pro双系统超薄平嵌冰箱储存臭豆腐、螺蛳粉和榴莲,双系统三循环实现不串味;番外篇中TCL小蓝翼P7新风空调还帮助至尊玉轻松驱散了牛魔王的毒烟,TCL的产品以其独特的魅力和创新的设计,成为了剧中不可或缺的一部分。在完美契合“TCL陪你话西游”主题的同时,也完成了品牌想要传递的“大屏看短剧”的理念表达。
与观众“玩”在一起,TCL短剧营销新探索
这是作为科技品牌首次官方独家合作精品短剧,也是TCL在短剧赛道的一次新尝试。在《大话大话西游》中,TCL不仅仅停留在简单的产品植入上,更是通过与观众“玩”在一起的方式,打造了一场全民参与的欢乐盛宴。剧中对于《大话西游》经典剧情和“喜人”出圈作品的callback,让观众在追剧的过程中不断发现惊喜。同时,TCL还利用社交媒体平台,与观众进行互动,形成了独特的链路模式。观众在追剧的同时,还能参与到TCL发起的各种互动活动中,共同创造和分享欢乐。
TCL与《大话大话西游》的合作,不仅是一次商业上的成功尝试,更是一次品牌精神的传递。TCL通过短剧这一新兴媒介,向观众传递了其希望为大家带来愉悦感和陪伴感的真诚态度。这种态度不仅体现在TCL的产品上,更体现在其每一次的营销动作中。未来,TCL将继续探索更多创新的营销方式,与更多优质内容携手共进,共同为观众创造更多欢乐和惊喜。
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