进入存量周期，如何撬动换新需求成为品牌竞争的核心目标。而现阶段的厨卫市场，产品同质化、参数内卷、消费者愈发冷静谨慎，市场逐渐回归产品本质，产品迭代创新成为盘活存量厨卫市场的最有效手段。对于产品的迭代变革，有三个发展方向：
情绪价值与实用价值的双重满足
当前，厨卫场景逐渐成为集烹饪功能、亲子交流、会客社交等多使用功能为一体的家庭“新中心”，消费者对于厨卫产品的重视程度越来越高，也希望将厨卫空间打造成为家装的“亮点”。在这种情况下，在保证并强化产品基本的使用功能外，还需要充分考虑消费者情绪，从艺术设计、智慧互联、文化承载、体验升级等方面提高产品所带来的情绪价值。如海尔小蛮腰洗碗机、美大的白色系集成灶、创维的智能化家电、小熊电器的多配色小家电产品等都充分满足了消费者的情绪价值。
定制需求与消费个性的充分释放
随着消费群体的逐渐年轻化，消费个性逐渐凸显，在家装时更渴望在家居环境中体现自身独特的生活方式和审美观，目前单一标准化产品难以满足多样化的家庭空间布局和生活习惯。对此，未来产品的发展需要不断丰富产品的配色、材质、款式，以提供更多选择；深入研究用户厨卫场景动线，进行产品的集成与迭代，强调空间的一体性、使用的便捷性；跨界合作，将厨卫产品与其他家居用品、橱柜产品等相结合，提供一体化空间交付等等。在定制个性化的发展中，A.O.史密斯的全屋智慧互联、老板烹饪全链路解决方案等都在系统定制方向上走在了行业前列。
高端定位与品质提升的心智领先
在未来的产品发展中，以品质提升为基础的高端的产品定位与明确的产品区隔是塑造品牌形象，占领消费心智的重要方向。随着消费者对生活质量需求的不断提高，市场对高端厨卫产品的期待也随之上升。品质高端、定位高端、服务高端，企业需要通过精细化管理和严格的质量控制，确保产品品质以占领消费者高端心智。如方太的高端全场景厨电、卡萨帝的全嵌智慧厨房等都是高端领先者。未来，厨卫产品该如何发展可能大家心中均有自己的答案，10月21日，2024第六届中国厨卫产业创新发展峰会期待您的到来，我们一起探讨厨卫产品的升级发展之路，切实助力家电行业参与者加速发展。
10月21日，2024第六届中国厨卫产业创新发展峰会在上海召开，诚邀您出席会议，从下方海报扫码即可报名，亦可点击文末【阅读原文】进行报名，如有疑问请联系奥维菌。（微信：aoweiavc)
