毕马威中国11月6日发布《2024年中国首席执行官展望》报告（以下简称“报告”）。报告呈现了2024年4月至2024年8月期间全球与中国的两轮调研成果，提供了1325名全球企业管理者（其中125名来自中国）以及本土扩展调研的114名中国企业管理者对于经济增长和企业发展的深度见解。报告提出，很多企业家认为中国经济短期在结构转型阶段增长有所放缓，但企业家对中长期发展依然抱有信心，将积极把握产业变革所带来的发展机遇。
调查结果显示，45%的受访中国首席执行官（CEO）对一年内经济增长前景抱有信心，另外有13%的受访CEO对增长前景信心相对不足。与此同时，全球环境复杂多变，风险挑战不断增多，本次受访的中国CEO对全球经济预期同样偏弱，对未来一年全球经济有信心的占比仅为32%，低于对中国经济增长预期水平。
在此背景下，绝大多数CEO认为，企业当前的运营策略是生存模式，而非发展模式。不过，尽管当前宏观经济增速放缓，很多行业在特殊时期迎来了前所未有的发展机遇，部分行业的企业管理者对营收增速预期偏向乐观。
毕马威亚太区及中国主席陶匡淳表示：“我们看到，很多企业家认为当前中国经济正处在结构调整转型的关键阶段，周期性矛盾和结构性矛盾所带来的阵痛正在释放。但从中长期来看，企业家们对中国未来3—5年的经济增长前景仍抱有信心。”
尽管短期中国经济面临一定的风险挑战，但伴随经济新动能加快培育，CEO们对中长期经济增长预期向好。71%的中国CEO对未来三年中国经济增长抱有信心。与此同时，伴随全球陆续进入降息周期，各国货币政策对经济的制约趋于减轻，中国CEO对中长期全球经济增长信心也明显提升。对中长期经济增长的乐观预期也反映在CEO们对企业营收的判断上，中国CEO对企业未来三年营收预期显著高于2023年水平，也高于同期全球平均水平。
报告提到，中国CEO将供应链、地缘政治风险、新兴技术变迁视作未来三年企业经营面临的主要挑战，均明显高于全球平均水平。其中，中国CEO对未来供应链风险的关注达到2020年以来最高水平。
对此，毕马威中国客户与业务发展主管合伙人江立勤表示：“由于供应链风险加大，企业在中长期的经营策略选择中，将更加侧重全球化布局，并进一步将管控生产成本、防止过高溢价作为首要经营决策。当前中国人口老龄化程度加深，劳动力、土地等要素成本上行，企业将部分生产环节迁移至全球其他国家，不仅能够控制成本，同时也实现企业的海外战略资源布局，以便更为灵活地应对外部风险。”
出海成为中国企业开拓市场、对冲风险的重要路径，是势不可挡的时代风潮。报告显示，85%的受访中国企业已有海外业务布局或对海外市场保持关注。企业成功出海的关键一步在于实现本地化经营部署，超过半数的受访企业倾向于与海外当地承销代理商合作完成出海——这不仅可以减少直接投资的资金与时间成本以降低风险，还可以借助其营销渠道和关系网络资源，实现资源共享和互利共赢。
新技术的出现和消费者偏好变化推动企业数字化转型进程不断深化。报告显示，50%的受访企业计划在今年追加数字化转型投入以保持竞争力，而增长业绩和提升效率是企业数字化转型主要关注和发力的方向。人工智能和大数据成为未来1—2年企业数字技术投资的主要领域。毕马威中国经济研究院院长蔡伟表示：“人工智能正在被赋予更多自主学习和决策的能力，但是人的决策能力依然不可替代。AI浪潮引发AI专业人才需求激增，推动了岗位职能的重新定义和转型。当前企业缺乏的不是单一领域的专家，而是具备跨学科知识和能力的高层次、复合型人才，对企业人才招聘和人才培养均提出了较大挑战。企业需要重新部署现有资源，优化培训和教育计划，提升员工的AI技能。”
校对：冉燕青
