6月30日，奈雪的茶（2150.HK）宣布将平台积分改名为奈雪币，同时支持使用奈雪币进行虚拟的奈雪的茶港股股票交易操作。奈雪的茶推出的虚拟炒股游戏还支持最高10倍杠杆借币。
可加杠杆虚拟炒股！“上市一周年活动”迅速登上热搜
据上游新闻了解，在上市一周之际，奈雪在活动推文中称，6月30日起，会员积分全新升级为“奈雪币”，每消费1元即可得1个奈雪币，可在线上商城用于兑换物品，其中包括现金优惠券、零食、软欧包和茶饮等。
据介绍，用户通过包括奈雪的茶微信小程序，可点击“奈雪乐园”，页面首页即是虚拟股票游戏、奈雪币商城入口，以及活动简介。可以通过签到、添加客服联系方式、购买奈雪的茶商品获得奈雪币，目前消费1元可获得1个奈雪币。
随后，用户可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票，成为奈雪的虚拟股东，游戏中的股价是交易日收盘价算上当日港币汇率，收盘后的买入则以下一个交易日的收盘价计算，非实时价格。
此外，奈雪币在购买虚拟股票时还可以选择加杠杆，最多可以“借”10倍杠杆。7月1日10点左右，上游新闻实测了购买虚拟股票，花费了70奈雪币买了奈雪虚拟股，因未到结算时间，交易尚未成交。
有不少网友表示，风险与收益是相对的，有可能奈雪币大幅翻倍，也有可能一夜清零。
值得注意的是，通过任务或游戏获得的奈雪币还可兑换现金券、打折券、周边商品，甚至可以兑换到一台13英寸苹果电脑Macbook Air，需要20万积分，该商品在苹果官方商城售价为7999元人民币。
奈雪此举是否涉及违规？有律师提示炒作风险
买卖虚拟股票、挂钩港股行情、可以杠杆交易……奈雪此次推出的促销活动因与真实的股票交易极度相似，而让整个市场警铃大作。
据券商中国报道，有律师指出，奈雪此次活动涉及的消费者人数众多，通过赠送虚拟股票的形式鼓励用户多消费，可能涉及变相吸收社会资金问题。而其提出的“奈雪币”、虚拟股票等概念，则有可能涉及擅自发行证券，非法集资等风险。
但也有律师认为，该活动其实只是借用了炒股的框架，“奈雪币”本质上仍是会员积分，不涉及充值预付，无法同他人进行交易，也无法直接兑换成人民币等货币，只能兑换礼券和商品，商家也并未从中抽取佣金或获利，因此实际上还是会员积分游戏，并不能直接同擅自发行证券划等号。
值得注意的是，随着市场环境多元化，越来越多的商家不断推出更加有趣、创新的营销活动，这本无可厚非。但一些营销活动剑走偏锋，很可能就会在不知不觉中引来麻烦。
奈雪的茶真实股票表现如何？上市周年股价跌去六成
公开资料显示，奈雪的茶创立于2015年，曾获天图资本、深创投、弘晖基金、广发基金、南方基金、建银国际等投资。其总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司。
2017年12月，奈雪的茶开始走出广东地区，向全国范围内扩张。
2021年6月30日，奈雪的茶正式在港交所挂牌上市，发行价为19.8港元。
财报显示，2021年奈雪的茶总营收42.96亿元人民币，同比增长40.5%，经调整净利润亏损1.45亿元。
相比较之下，2020年，其营收为30.57亿元，经调整盈利1664.3万元。
资本市场上，奈雪的茶自2021年6月30日在港股上市以来，股价大幅下跌。上市首日收盘价为18.98港元/股，后股价最低跌到3.65港元/股。
截至2022年6月30日港股收盘时，奈雪的茶报收6.65港元/股，跌幅为1.04%，股价相较去年上市时发行价19.8港元已跌去66.41%。
茶饮营销战卷出行业天花板
有不少网友表示，为了漂亮的成绩单，奈雪的茶此次营销战几乎是卷出了行业天花板。
其实也不仅仅是奈雪的茶面临盈利增长放缓的问题，行业层面来看，中国连锁经营协会新茶饮委员会发布的《2021新茶饮研究报告》显示，2020年新茶饮增速为26.1%，2021-2022年增速下降为19%左右，新茶饮市场正在经历阶段性放缓。预测未来2-3年，增速将调整为10%~15%。
据悉，营销内卷模式早已愈演愈烈，喜茶近日联名《梦华录》上新紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶两款茶饮，据了解，这也是喜茶首次与影视IP联名；随后奈雪的茶也在微博宣布和《梦华录》联名推出新品。
上游新闻综合
