2022年丰收节前夕，京东发布《2018-2022地标农产品上行趋势报告》（以下简称《报告》），《报告》梳理了2018年至2022年上半年各省地标农产品上行的趋势特点、品类结构变化、市场分布及消费者画像。
《报告》显示，近5年，线上销售的重庆农产品成交额连年增长，成交额年均增长26%。其中，生鲜品类成交额年均增长60%，粮油调味品成交额年均增长24%。
重庆沱茶、重庆豆腐干、巫溪腊肉成为网友热搜词
重庆作为近年来最火的网红城市之一，自然也吸引了无数消费者的关注。在重庆农产品的热搜词中，重庆沱茶、重庆豆腐干、巫溪万春村腊肉的搜索次数最高，地标农产品形成了重庆的特色美食名片。重庆农产品热搜词包括：重庆小面、重庆火锅底料、重庆酸辣粉、重庆沱茶、重庆麻花、重庆茶叶、重庆豆腐干、重庆巫溪万春村腊肉、重庆香脆椒。
2022年上半年，成交额最高的重庆农产品是重庆奉节脐橙、九叶青花椒、万州玫瑰香橙、重庆小樱桃、重庆土李子。重庆奉节脐橙正在成为重庆生鲜农产品的一张特色名片。
从消费增长来看，重庆产生鲜类目中，葱姜蒜椒、橙子近5年成交额年均增长分别超过188%、123%，樱桃近5年成交额年均增长77%。
重庆方便菜销售额年均增长2倍，食用油销售额增长超7倍
以农业为基础，经过适度加工而成的加工农产品，不仅能实现消费破圈，获得更多的消费者，同时也能延长农产品的销售周期，提高农产品的销售利润。近5年，重庆产食品饮料品类中，食用油成交额年均增长726%，杂粮近5年成交额年均增长623%，方便菜近5年成交额年均增长210%。
超9成重庆农产品销售到外省
《报告》指出，在全国各省份中，北京、广东、上海购买重庆农产品的成交额占比最高，总体达35%，此外，2022年上半年，重庆本地购买重庆农产品的成交额占比仅5%，也就是说超过9成的重庆农产品被外省份的消费者买走了。
从消费增长趋势来看，全国市场中，西藏购买的重庆农产品成交额增速最快，2022年上半年成交额是2018年同期的6.8倍，上海、吉林的消费者2022年上半年购买的重庆农产品成交额分别是2018年同期的4.2倍、3.5倍。
购买重庆农产品的主要群体是26~35岁消费者，成交额占比43%。36~45岁消费者的成交额增长最快，成交额占比从2018年上半年的17%增长至2022年上半年的28%。
从消费增长看，36~45岁消费者购买重庆农产品的成交额增长最多，他们在2022年上半年购买重庆农产品的成交额是2018年同期的4.4倍。
从地域市场来看，2022年上半年，一线城市购买重庆特产的成交额占比29%，是重庆农产品的最大市场。县域农村的成交额占比25%，是市场份额增长最多的区域市场。
从区域市场的消费增长潜力来看，县域农村的消费增长最多。县域农村2022年上半年购买重庆农产品的成交额是2018年上半年的3.8倍，二线城市2022年上半年购买重庆农产品的成交额是2018年上半年的2.3倍。
上游新闻记者马亮
