Moschino要听劝,尤其是要听中国妹妹们的劝,那样才有未来

Moschino要听劝,尤其是要听中国妹妹们的劝,那样才有未来
2023年03月24日 14:08 老易侃品牌

国人为何还不待见Moschino?

有消息传出,Jeremy Scott要离开moschino了,这个曾经带给moschino无限精彩的男人要离开了。许多人都在替Jeremy Scott惋惜,也在替Moschino遗憾。

毕竟在Moschino的十年任期内,Jeremy Scott创造了多个爆款产品,例如泰迪熊头饰、修女风格连衣裙、报纸纹样套装,以及麦当劳灵感的包包、外套、手机壳和皮衣机车包等,推动品牌业绩猛涨逾十倍。即使在艰难的2022年,Moschino收入也同比增长5%至2.73亿欧元。

讽刺的是,在大家的不舍当中,资本市场却在为 Jeremy Scott 的离场 “欢呼”,消息发布后,Moschino 母公司 Aeffe 的股价在意大利证券交易所应声上涨了 3.05%。

Jeremy Scott带Moschino这个业绩按理来说是相当优秀的,不过要跟GUCCI前任Alessandro Michele带给GUCCI冲往百亿的销售天堂相比,那还是不可同日而语的。在资本的眼中,Jeremy Scott可以是Moschino未来路上的障碍。

老易在长沙国金、深圳万象天地都看到过Moschino的门店,店里的货品除了惊喜还是惊喜,到处都是Jeremy Scott怪诞设计理念的影子。从这些影子里,能看出许多娱乐圈明星追随Moschino的原因。怪+奇异=出圈,这是才是娱乐圈明星的刚需,也是Moschino传播上的流量密码。

不过这样的怪与奇异放在长沙与深圳,谁穿?谁能反复买回去穿?有媒体说,Jeremy Scott 所擅长的夸张美学在当下越来越拥抱经典款风格的时代,开始显得不合时宜。是的,看看GUCCI,都开始调转方向了,Moschino这样的非顶奢的品牌,怎么能扛得住呢。

对于未来的规划,Moschino把未来的发展重点押注中国市场。Aeffe 集团在 2021 年以 6660 万欧元价格购买了 Moschino 剩下 30% 的股份,以此完全控制了 Moschino。并在前年,彻底解决了 Moschino 此前在中国混乱的分销问题,也促成了集团直接管理中国市场的目的。

其母公司强调:集团正实施一系列举措,包括一项重大投资计划,用于Moschino在品牌定位方面的战略更新和在中国零售方面的重组,并预期在2023年盈利能力也已有所提高。”2022年,Moschino有21 家直营店开业。但销售业绩按区域划分,欧洲销售同比增长11.6%至1.18亿欧元;亚洲和其他地区收入同比下滑0.5%至6503.8万欧元。

Jeremy Scott的离职,是一种必然。新上任的接班者,最难的就是又要保留Moschino的风格,还要接近掏腰包人的审美,尤其是咱们中国人的审美。

Moschino,要听劝,尤其是要听中国妹妹们的劝,那样才有未来。

(原创作者:老易侃品牌,专注于品牌管理与研究。未经授权,禁止转载)

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