开年以来，“元旦档”“春节档”“清明档”三个主要档期均创中国影史票房新高，电影市场逐渐回暖。“五一”假期临近，电影市场再次活跃，已有10部电影定档五一并开启了预售。据灯塔专业数据显示，截至4月24日10时许，2024“五一档”新片预售票房已突破4600万+，其中由黄景瑜、王一博领衔主演的《维和防暴队》以及引进片日本动画《间谍过家家代号：白》预售票房超1000万，领跑五一档。相较于去年“史上最挤”五一档，17部上映影片创造了15.21亿元的票房成绩，今年已定档电影中，涵盖了动画、动作、悬疑、喜剧等多元题材类型，“百花齐放”的五一档，能否刷新新的票房记录？
首先，从外部环境来看，“元旦档”“春节档”“清明档”三个主要档期票房均表现良好，2024年第一季度全国电影票房同比去年增长了3.13%，影视产业全面复苏，假期期间观众更愿意走进影院。
其次，从影片本身来看，多样化的选择在一定程度会促进票房的增长。进口动画和国产动画之间的竞争、同类型电影之间的比拼也成为五一档两大看点。《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏的经典作品，时隔20年首次在中国大陆公映，是观众基础最好、知名度最高的影片。另一部日本动画《间谍过家家代号：白》也是口碑不俗之作，作为新片，目前预售票房已远超公映过的《哈尔的移动城堡》；国漫新作《小倩》作为光线传媒打造“中国神话宇宙”项目的第一部电影，观众期待值也很高。《猪猪侠大电影·星际行动》主要面向的还是少儿观众，票房体量稳定。
两部动作电影《维和防暴队》和《九龙城寨之围城》各有优劣，《维和防暴队》由流量明星王一博带来的“粉丝效应”在预售以及上映前期给票房带来不少加持，但放在“国庆档”或许更契合档期调性；而《九龙城寨之围城》则属于经典动作港片，古天乐、洪金宝等主演知名度较高，但典型的“黑帮”题材带来的“同质化”现象或许会让观众感到审美疲劳。《没有一顿火锅解决不了的事》和《末路狂花钱》作为仅有的两部喜剧片，竞争较为激烈，而《没有一顿火锅解决不了的事》胜在“悬疑+喜剧”双类型且有知名女演员杨幂的加持，暂时领先喜剧片预售票房。
虽然接续了前面档期的良好局面，差异化的竞争也会给观众带来更多选择，但大多业内人士对此次五一档的票房成绩仍表示担忧。
从外部环境来看，首先，不同于主打“合家欢”的春节档、“主流”扎堆的国庆档、集中年轻群体的“暑期档”“五一档”的定位略显尴尬，这也就导致腰部影片聚集，大多数影片呈现“小卡司、小制作”的特点，能称得上商业大片的只有《维和防暴队》。其次，恰逢疫情后第一个小长假，不同于短期假期，旅游氛围“火爆”，网络上出行话题热度碾压电影相关话题，包括演唱会、音乐节等线下演出活动需求逐渐旺盛，都在一定程度上会对票房造成影响。
从影片本身来看，首先，宣发要么“无水花”要么“踩水坑”。光线的《小倩》在短视频平台几乎看不到宣发，数据也很惨淡；《哈尔的移动城堡》在首次公映的二十年间就已陆续在别的地区公映过，宣发受限；《间谍过家家代号：白》宣发则深耕于二次元，受众有限。《维和防暴队》以及《没有一顿火锅解决不了的事》都因为对流量演员王一博和杨幂的营销“翻车”，在网上引起粉丝抵制、大众反感，出现小范围舆论危机。其次，腰部影片聚集则意味着发行方初期排片将更加均匀，在一定程度上会导致市场过于平淡。
但正因为没有了档期“标签”，“五一档”的影片更加容易凭自身品质走到观众面前。例如去年“五一”虽有17部电影扎堆上映，但15.21亿元票房中《长空之王》《人生路不熟》两部独占票房60%，在排片低于《长空之王》的情况下，《人生路不熟》凭借密集的笑点、真实的写照实现票房反超。
所以，能够引起观众情感共振、贴近观众生活的真挚影片才能从档期中脱颖而出，成为票房“黑马”。期待这个“五一”能给观众带来惊喜，为电影市场注入新活力。（昆明信息港评论员 闫羽柯）
