当镜头对准田野，他们正在重塑丰收的逻辑

秋日大地，处处铺开流金的丰收图景。第九个“中国农民丰收节”期间，秋收、秋耕、秋种接续展开，田间生产节奏紧凑而有序，乡村生活交织着忙碌与喜悦。

“丰收”二字所承载的，不只是粮食归仓、果蔬满筐，乡村产业发展、乡土风貌焕新、农人增收致富等皆为其中之义。数字经济时代，这些变化尤为直观——数字平台凭借优质内容与新兴技术，搭建起城乡互通的新桥梁，让乡村美景、乡土文化、农产品被更多人看见、喜爱、消费，让乡土价值得以更充分释放，让数智力量更高效地助力乡村全面振兴。

看见乡村

美好乡村是什么？一部手机、一方屏幕，正在重塑乡村叙事的表达方式。

扎根乡土的普通人拿起镜头，记录田间劳作、山野风物与日常烟火，源源不断的原创乡村内容汇聚线上，构成感知当代乡村的鲜活窗口。字节跳动近日发布的《2026字节跳动助农数据报告》（下称《报告》）展现了乡村内容创作的蓬勃生长态势：过去一年，抖音新增乡村短视频超15.8亿条，总播放量超4万亿次；2.1亿网友在抖音分享乡村日常，同比增长62%。

越来越多的“三农”创作者将手机作为“新农具”，以短视频直播为载体，展现立体的乡村图景，推介家乡美景美食，让乡土特色走出乡野。《报告》显示，截至目前，抖音有万粉（粉丝量超过1万）“三农”创作者18.9万人；新生力量正不断涌入乡村，30岁以下的“三农”创作者数量同比增长27%。

《2026字节跳动助农数据报告》（节选）

这支创作队伍大多由本地村民、返乡创业青年组成，他们就地取材完成视频拍摄与剪辑。江西婺源的“桃溪兄弟”便是其中代表，这两个桃溪村土生土长的年轻人，用竹竿自制三脚架，改造铁皮车辅助拍摄，视频没有旁白解说，只用质朴安静的画面，记录乡村四季流转和传统美食制作过程，山风、鸟鸣、溪水声的白噪音“治愈”了许多城市人群。如今，“桃溪兄弟”已成为婺源山水的一张新名片，无数网友在他们的视频中感受田园生活的美好，寻得“精神返乡”的寄托。

除了记录田园风光，不少创作者还把直播间变成助农阵地，打通内容传播与农产品销售的链路。浙江仙居百花村党支部书记陈玉琴曾长期在外工作，2024年初返乡创业，用短视频记录乡村生活，尝试直播带货。她将自家农家院落改造成直播间，试水售卖三棵莴笋，而后逐步把周边村镇的笋干、菌菇等山货也搬上屏幕。人们被她真实、质朴的内容打动，也对山里的农货产生浓厚兴趣，订单纷至沓来。两年多来，她开了500余场直播，把20个乡镇、86个村的山货卖向全国，帮助2000余名山区老人增收近600万元。2025年，陈玉琴当选百花村党支部书记，带领村民继续在直播间探索增收新路。

陈玉琴（右）和村民们在直播间销售当地蔬菜

“回到乡村，或许只是一种个人选择；但当镜头真正对准一群人，一场直播就不再只是卖货，而可能成为改变一座村庄的契机。”在2026年中国农民丰收节网络创作者推广暨“抖音美好丰收节”启动活动现场，陈玉琴道出“三农”创作者的心声。在她的带动下，曾经怯于出镜的农村老人，变身为直播间里的得力助播；返乡的年轻人，学会用镜头为山货找销路。她的目标很明确：“让山里的好货走出去，让留下来的人有盼头，也让百花村真正‘百花齐放’。”

农技上云

数字平台让乡村的丰收和美好被更广泛地看见，也为现代农业技术普及提供新渠道，助力农业生产提质增效。具体来看，短视频与直播打破了农业技术推广的地域和人员壁垒，让专业农技知识走出农技站、试验田，直达广袤田间地头，构建起全天候线上农技服务体系。

据《报告》统计，过去一年，抖音新增农技视频3018万条，同比增长41%。病虫害防治、果树修剪、科学施肥、畜禽养殖等实用内容播放量持续走高，成为广大农户重点关注的学习素材。

平台上的农技创作者丰富多元，既有深耕田间多年的乡村“土专家”，也有来自科研院所、高校的农业科研人员。他们扎根一线，把实验室科研成果、田间实操经验搬到线上，用直观演示替代厚重的专业书籍，降低农业技术的学习门槛，把专业理论转化为农户看得懂、学得会、用得上的实操技巧。

《2026字节跳动助农数据报告》（节选）

中国农科院植保所研究员王忠跃在线讲解葡萄炭疽病防治；广东省农村乡土专家欧婧怡的大枝嫁接教程播放量破9000万，成为农户手边“爆款教材”；育种从业者董永泽把千种番茄带进直播间，科普番茄种源，给咨询者提供适配方案……数字化传播打通了农技下沉的“最后一公里”，一部手机实现直连专家、科学选种、精准管护，农户可结合农时节点按需检索、对症学习，遇到难题可线上“问诊”，科技红利流淌进阡陌之间。

这种云科普模式还有效弥合了城乡及区域间的农业技术信息差。以往部分偏远乡村农户存在信息不够通畅、专业指导不够及时、种植管护方式不够精细等问题，如今先进种植理念与科学管护方法正在快速普及。此外，《报告》显示，智慧农业相关内容热度持续走高，AI育种、数字孪生农田、无人机吊运、智能弥雾系统等词条高频出现，农户对现代农业技术的认知边界在此过程中不断拓宽。

风景变现

2026年中央一号文件提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。当前，乡村旅游持续火热，成为推动乡村全面振兴的重要引擎。数字平台和内容创作给乡村带来新变化，也为乡村旅游打开新的想象空间。镜头记录下的乡村好风光，不只是网友线上观赏的内容，更转化为吸引游客到访的看点，推动乡村资源从线上流量转向线下客流，催生农文旅融合的消费新场景。

不少乡村依托短视频和直播，把梯田云海、古村老屋、特色民宿等本土资源搬上屏幕，不需要大规模改造，就打造出低成本、有特色的微度假产品。游客循着线上画面奔赴乡野，在田间体验农事、品尝乡土美食、入住乡村民宿，线上“云游览”落地为沉浸式乡村体验。《报告》显示，过去一年，抖音生活服务乡村团购订单量同比增长60%；中国朝鲜族民俗园、婺源篁岭景区、龙泉古镇、葛仙村度假区、黑风关古镇旅游区等景点受到游客欢迎。

《2026字节跳动助农数据报告》（节选）

值得一提的是，在抖音乡村计划助力下，各地涌现出不少农文旅融合典型案例，持续激发乡村消费新活力。例如，“抖音丰收市集”落地2026贵州村超总决赛，依托乡村体育热门IP搭建线下展销场景，串联农产品推介与乡村文旅体验，成功将赛事热度转化为文旅消费增量，活动期间3623个线上线下参与商家总销售额同比增长46%，贵州抹茶等本土特色农产品销售额大幅上涨；“中国水果地图·仙居杨梅专项”开展实地溯源、科普答疑等行动，助力果品销售逆势增长，当地采摘、农家乐团购订单同比增长95%，一颗杨梅串联起农产品销售、民俗体验、乡村观光等多重场景。

“抖音丰收市集·贵州村超站”活动现场，贵州嬢嬢走秀团手持农产品与观众互动

多管齐下的平台支持举措，带动乡村旅游逐步转向长线运营模式。创作者持续记录四季更迭，春有采茶、夏品荷香、秋观稻浪、冬赏雪景，不断更新乡村旅游看点，拉长游览周期，有效补齐乡村旅游季节性受限的发展短板，助力乡村文旅业态提质升级、长效发展。

好物出圈

数字赋能乡村是覆盖产业富民、文旅提质、人才培育的全方位系统性工程。“好东西怎么样卖出去？好地方怎么样让大家知道？优秀人才怎样留下来？”在“抖音美好丰收节”启动活动现场，北京字节跳动企业社会责任部乡村项目负责人马焘表示，这是抖音乡村计划一直在努力回答的三个问题，对应到具体实践，即以“物、景、人”为抓手，形成电商、文旅、人才的三方面能力协同。

《报告》显示，过去一年，抖音电商助销农货135亿单，日均发货3235万单，源源不断的乡村好物经由数字链路奔赴千家万户；农货挂车短视频同比增长83%，直播间农货讲解总时长同比增长49%，平台内容热度的持续攀升有效拓宽了农特产销路；年成交额破百万元农货商家超7万个，同比增长50%，越来越多的乡村小微商户、本土农户依托数字渠道做大做强，实现稳步兴业。

《2026字节跳动助农数据报告》（节选）

这一年，抖音乡村计划正以“中国产业地图”模式深耕区域特色产业培育，推进乡村电商产业扶持。项目立足全国农业产业布局，针对不同品类、不同产地优势开展精准化、体系化数字赋能，系统性打造区域特色农业品牌，推动乡村产业由“单品爆款”向“全域产业”升级。在项目扶持下，宁夏盐池滩羊、浙江仙居杨梅、山西运城苹果、江苏阳山水蜜桃等区域特色品类销量均实现大幅增长。