“一入谷圈深似海，从此钱包是路人。”继抽盲盒、夹娃娃之后，“谷子”又变成了年轻人“新宠”，引发年轻消费者的抢购热潮。甚至一些萧条的老商场，因为“谷店”爆火，掀起了一股“二次元”热潮，迎来了事业“第二春”，变得格外热闹。
在二次元文化中，“谷子”并不是指日常生活中吃的谷物，而是指动漫、游戏及影视作品的周边，包括海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、手机壳、钥匙扣等。由于“Goods”的发音，与中文“谷子”类似，因此，在国内二次元文化中“谷子”的说法逐渐流行开来。按照动漫或游戏IP作品和角色的热度，谷子分为“烫、热、温、冷”这样四种不同的受欢迎程度，其市场价格相差了数十倍。大热的IP作品被称为“烫门”，与之相对的则是“冷门”，而热爱买谷子“吃谷“的群体则组成了“谷圈”。
简单来说，“谷子经济”是年轻人情感表达的重要渠道，它是“为快乐买单”，是对“情绪价值”的追求。在“吃谷人”眼里，谷子不仅仅是商品，更是他们对作品、对角色的喜爱，同时年轻人在收集“谷子”的过程中也会有一种心理满足感。除此之外，“谷子”本身具有超强社交属性，线上求吃谷搭子、线下逛谷子店、结识相同喜好的朋友，可以让年轻人迅速找到同好，而这恰恰也是年轻人们喜欢“吃谷”的原因。
当然，除了上面年轻消费者的情感因素之外，“谷子经济”的蓬勃发展，还得益于各大游戏、动漫制作公司的重视，同时上市公司和平台公司的积极布局，也为二次元谷子市场注入了活力，带来了丰富多样的产品线，推动了整个市场的繁荣。随着二次元文化的流行和年轻消费者购买力的增强，“谷子“市场需求不断增长，吸引了更多资本的关注，加速了谷子市场的扩张，进一步促进了相关产业链的发展和成熟。同时，众多品牌也看到了“谷子经济”的潜力，不断推出“联名谷”，为谷子经济的持续增长提供了动力。
据中研产业研究院的一份报告，2021年，中国的泛二次元用户群达到4.6亿人，市场规模约632亿元。到2024年，这一数字增长到1200亿元，中国成为全球最大的二次元市场。
对于谷子商家来说，市场变得热闹未必是件好事，消费者增加的同时，竞品也在增加。然而，在市场竞争愈发激烈的当下，产品同质化现象也日趋严重。但对于喜新厌旧的年轻人来说，只有不断创新、持续给予他们新鲜感的商家才能在激烈的市场竞争中保持优势，才能真正实现“谷子经济”的商业价值。
综上所述，“谷子经济”的热潮带来了市场活力，但面对激烈的市场竞争和消费者多变的喜好，整个行业还需不断创新和提升产品质量，满足消费者情绪价值的同时，进一步优化消费体验。
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