文 / 严青青
来自大唐的国风，正在强势袭来。
作为酒文化中的奇绝经典，西凤素有“一滴西凤酒，半部华夏史”的美誉，而国花瓷西凤作为西凤酒中的高端线路产品，将历史底蕴、岁月芬芳糅合至耀州官窑的瓷瓶之中，被誉为“来自大唐的国风”。
最近，国花瓷西凤在品牌层面的动作频频。无论是赞助各大巨星演唱会，还是著名体育评论员韩乔生一行莅临山西国花瓷（控股）集团有限公司考察，都透露出了国花瓷西凤所具备的市场号召力。通过品牌动作拉近与消费者的距离，国花瓷西凤让大唐国风再度盛行。
多举措，做品牌
大唐国风强势吹来
传递文化，夯实品牌。国花瓷西凤多举措并举，踩准品牌曝光路径，不断使品牌形象深入人心。
5月27日，台湾情歌王子张信哲在西安省体育场的演唱会完美落幕，促使行业对国花瓷西凤酒的关注度再次升级。作为张信哲“未来式”西安站演唱会官方指定庆功宴赞助用酒，国花瓷西凤酒以凤香正宗的卓越品质宴请各方宾客。
国花瓷西凤与张信哲演唱会庆功宴结缘，透露出其品牌化发展的内在营销逻辑。演唱会是更接近年轻人的消费形式，国花瓷西凤鼎力配合张信哲“未来式”西安站演唱会，并成为演唱会庆功宴赞助用酒，正是其不断开拓营销新玩法，与目标消费群体建立起品牌认知的具体举措。
这并不是国花瓷西凤第一次赞助演唱会。此前，国花瓷西凤已经连续赞助了陈奕迅、周杰伦世界巡回演唱会。借助演唱会培育目标消费者，国花瓷西凤不仅有效扩大了知名度，还使得品牌不断走向潮流，焕发出新活力。
演唱会之外，国花瓷西凤还有诸多品牌动作。如携手著名作家贾平凹、秦腔天王李晓峰、世界著名投资家罗杰斯等行业大咖，助力国花瓷西凤酒品牌发展，强化品牌知名度。
与此同时，为了提升国际声誉，走向世界舞台亦是国花瓷西凤的重要着力点。2015年以来，国花瓷西凤酒开始成为政府招待、大型国际会议、宴会指定用酒，接连支持赞助“盛世鸣钟•祈福五洲”全国大型新年文化活动、中国国际通用航空大会、西部欧亚经济论坛等大型国际活动。其多次被国家外交部采购为驻外大使馆接待用酒，南非、马尔代夫、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、俄罗斯等国家，中国香港、澳门等地区都有国花瓷西凤酒的身影。
优质的凤香品质和独特的文化底蕴，赋予了国花瓷西凤酒极强的特色和独特的魅力。一系列品牌营销举措则对于提升国花瓷西凤品牌价值，拉近与消费者距离等方面，产生了深远影响。
强文化，促共赢
讲好国花瓷西凤故事
自2009年正式上市，历经13年岁月磨砺，业内现象级产品——国花瓷西凤一路引吭高歌，节节高攀。国花瓷西凤的发展步伐正契合其品牌底蕴中的盛唐文化，自信卓越、开放包容。
大唐文化，正是国花瓷西凤的底色。
国花瓷西凤以酒为媒，以大唐文化为骨血，向世界传递中国文化自信。在瓶身设计上,国花瓷西凤酒别具匠心，器型延续传统梅瓶形态，融入了古代中式文化精华，不仅体现其美感，更凸显了中华民族的文化底蕴。
在文化宣贯上，以浓浓的国韵占领用户心智。国花瓷西凤坚持传承西凤酒“文化+品质”基因，通过不断创新、挖掘品牌文化，以深厚的文化气息展现“中国韵”，让“国花、国瓷、国韵”成为白酒市场新风尚。
在品牌营销上，国花瓷西凤亦朝大唐文化靠近，彰显品牌底蕴。2023年5月，国花瓷西凤携手长江商学院37期5班学员，于西安开展文化鉴赏之旅——汇入长江，梦回大唐活动。通过共赴盛世大唐梦，感悟中国传统文化魅力，领略国花瓷的品牌深度。
通过一系列精耕细作与市场运营，在中国酒类品牌价值200强颁奖典礼上，国花瓷商标价值达到了19.28亿元，位列陕西前三甲，是西凤家族名副其实的“排头兵”。
与此同时，通过品质旅游，服务客户、促进共赢，也是国花瓷西凤一路高歌猛进的重要打法。2023年度第一季度，在复苏的趋势下，国花瓷一马当先取得了亮眼的销售成绩，较去年同比增长18.1%，顺利实现开门红。
业绩的增长和市场的突破，与每一位VIP客户的支持紧密相关。为褒奖年度优秀经销商，调动广大经销商的积极性，增进公司与经销商之间的情感交流，国花瓷西凤酒用一场场品质旅游来构建和谐厂商关系，使得“厂商共赢”不再是一句口号，而是深植于企业的重要价值观。
在深厚的历史底蕴滋养下，在和谐的厂商共赢关系中，国花瓷西凤的品牌发展已经走上新高度。未来，国花瓷西凤将始终坚持“文化铸魂”的战略布局，发挥“西凤酒酿造技艺、耀州窑制作技艺”国家双遗优势，不断从传统文化中汲取力量，向世界展示陕西凤香白酒，讲好国花瓷故事。
