文 | 刘晓娟
文学与酒，本该无界
在漫长而辉煌的中国文学史上，酒是见证者，也是成就者；在负载传统烙印的中国白酒行业中，文学是根，也是核心竞争力。作为中国文化酒引领者的酒鬼酒，则以文学为笔触，衔接起了酒文化与文化酒之间的跨维度表达。
1月6日，酒鬼酒携手殿堂级文学期刊《收获》杂志，在北京现代文学馆举办了“无界·有成”酒鬼酒·无界文学奖颁奖暨无界漫游年度飞越礼。在著名表演艺术家陈佩斯，著名作家阿来、苏童、刘亮程，知名演员林家川，知名舞蹈家王亚彬，知名音乐人周云蓬、莫西子诗等众多文艺界大咖的共同见证下，酒鬼酒又一次以无界的表达，道出了其作为文化酒的文学之道与馥郁之妙。
扩通路
让文学有效破圈
上世纪九十年代，酒鬼酒创办《湘泉之友》报，在创刊之后的十余年里，先后有14位茅盾文学获得者、38位鲁迅文学奖获得者、53位茅盾文学奖与鲁迅文学奖评委等1300余名作者在《湘泉之友》报上发表文章，成就了酒鬼酒漫游文学领域的开端。
而在2022年与《收获》杂志达成战略合作之时，酒鬼酒也再次发出“借助文学的力量、阅读的力量、创新的力量，为当代社会创造更高级的文学表达，提供更丰富的精神资产”的明确主张。这个主张，也一直贯穿在双方后来的合作中。
本次酒鬼酒与《收获》杂志的携手，就是一次以无界为题，聚焦文学内部生产与外部传播的通路扩展。
一方面，酒鬼酒以不设边界的形式，实现文学创作的无界。
从无界出发，“酒鬼酒无界文学奖”暨“酒鬼酒无界漫游计划”面向影视、音乐、绘画、舞蹈、戏剧、装置等各个领域开放，《狂飙》主演之一林家川、知名舞蹈家王亚彬、知名音乐人周云蓬等不同领域的创作者均参与了此次无界文学奖的评选。
经过著名评论家、中国作家协会副主席李敬泽，上海电影家协会第八届理事会主席任仲伦等评审团的严格评议后，本次颁奖盛典颁出了演绎小说奖、入画散文奖、传唱诗歌奖三项大奖以及“酒鬼酒特别大奖”。
通过鼓励、吸纳更多文学爱好者、创作者，以多元形式表达文学，酒鬼酒切实促进了传统“纯文学”在多个艺术形式上的丰富表达，也真正做到让文学在新时代拥有更加旺盛的生命力。
另一方面，酒鬼酒以不同维度的赋能，实现文学传播的无界。
通过与《收获》杂志联合设立里程文学院湘西分院和作家创作基地，酒鬼酒让文学在湘西的传播更具深度与广度；通过独家冠名微信视频号与《收获》共同打造的“心如原野，文学无界”线上文学漫谈活动，助力文学传播打破空间限制，点亮更多人心中的文学火种。
如今，通过举办酒鬼酒·无界文学奖颁奖暨无界漫游年度飞越礼，酒鬼酒又为聚合多行业并向多行业呈现文学之道搭建了一个实现从无界创作到无界传播的平台。这不仅是酒鬼酒文化战略的胜利，更是助力文学实现有效破圈的胜利。
守初心
实现文学与酒的双向漫游
艾青在《酒》中写道：“她是可爱的，具有火的性格、水的外形。”沈从文在《边城》中这样描述：“凡有桃花处必有人家，凡有人家处必可沽酒。”这些以酒作文、以文载酒的文学作品，都是文学与酒伴生而来的论证。而能论证酒与文学伴生而来的载体，唯有酒鬼酒。
近几年，随着酒鬼酒文化战略的持续升维，实现与文学的双向漫游也开始成为酒鬼酒更明确的前行目标。
在这条深入文学领域的差异化价值塑造之路上，酒鬼酒先是携手世遗揭秘互动纪实系列节目《万里走单骑》，践行推动民族文化复兴的社会责任与使命担当；后是在与《中国婚礼》的联动中，将喜酒文化与湘西文化、中国文化进行强势链接，传达出中国传统婚礼之美。
如今，又通过与战略合作伙伴《收获》杂志携手，以“酒鬼酒·无界文学奖颁奖暨无界漫游年度飞越礼”为载体，将文学与酒的双向漫游做了跨行业的呈现。
一位来自北京的经销商认为：“都在与文学做联动，但其实文化酒不好做。因为它不仅考验酒企的战略定力，也离不开酒企对执行的全方位考量。只有与消费者产生有效连接，才能确保文化酒不是空有其表。这一点，酒鬼酒就做得不错。”
作为中国文化白酒的代表，酒鬼酒做到了从品牌诞生至今，始终坚守与中国文学的联结。在这种深度联结中，酒鬼酒更加明晰了文化战略的引领优势，并完成了从“酒文化”到“文化酒”的身份转变。对于酒鬼酒而言，这不仅是一条守初心之路，更是一条能持续赋能其品牌价值提升的建新功之路。
无界
即是酒鬼酒的无限可能
对于酒鬼酒而言，无界是一种格局与境界。基于此，酒鬼酒作出了向内和向外两个维度的表达。
于内，酒鬼酒诠释出“我即无界”的价值表达。具体来看，正是以无界精神为源泉，酒鬼酒才实现了不设限的香型创新、不设限的工艺迭代、不设限的极致匠心。
去年9月，酒鬼酒完成了一次基于“顶层设计”的品牌焕新。以此为标志，酒鬼酒对馥郁香工艺与酒鬼酒文化资产做了系统性表达，实现了百酿馥郁的物理价值与妙境天成的精神价值的有机统一。统一便意味着突破边界，所以酒鬼酒的品牌焕新也是基于无界精神的一次表达升级，即酒鬼酒的无界，不仅是香型创新的无界，更是品质与文化之间的无界。
于外，酒鬼酒不仅推动与文学的无界，更跨行业推动文学与各行业的无界。与文学相伴而行的酒企不在少数，却只有酒鬼酒做到了将自己化身为文学载体，让更多人因文学而醉。
在酒鬼酒·无界文学奖颁奖暨无界漫游年度飞越礼这个文学载体上，《本巴》《我不认识的女人》等获奖作品均是文学表达方式走向更宽广、更深奥、更丰富的最佳作证。其中，“酒鬼酒特别大奖”的获得作品《戒灵》，更是以湘西旧景为故事底色，同时跳出平面的文字，而以更灵动的动画呈现出民族文化的无界表达。而这，也一直是酒鬼酒的前行方向。
中粮集团有限公司党组成员、副总经理朱泽（左）为《戒灵》原作者田耳（右）颁奖
以《湘泉之友》为起点，酒鬼酒走出了一条从我界实现跨界，再由跨界抵达无界的清晰进阶历程。该进程能取得长足发展的原因在于酒鬼酒与每一次都找到了以酒载文的最佳方式，此次酒鬼酒·无界文学奖颁奖暨无界漫游年度飞越礼的举办即是证明之一；而该历程的持续进化，则离不开酒鬼酒兼容并包、敢为人先的品牌精神，更离不开中粮集团的坚定支持。
中粮集团有限公司党组成员、副总经理朱泽在致辞中表示：“酒鬼酒在湘西那片土地，我们赋予它带动湘西的发展，带动乡村振兴的重大使命，这是我们央企承担的一份沉甸甸的社会责任。中粮集团也非常愿意以今天这样一个平台，支持文学的发展，尤其是支持无界这样的一个形式发展。“
走向无界，是酒鬼酒筑起品牌文化高地的必由之路，也是其以文化酒身份助力传统文学实现有效破圈的方法实践，更是其当好建设湘西“生力军”、推介湘西“代言人”的重要支撑。在更深入的无界表达中，酒鬼酒也将“收获”其在精品酒企发展路上的无限可能。
