日前，市场传出五粮液将于2月5日起正式上调第八代五粮液出厂价格，从969元/瓶调至1019元/瓶，增幅约5%。建议零售价不变，仍为1499元。
五粮液时隔两年再次提高出厂价，经过了较长时间的铺垫，谨慎地选择了上调价格的时间节点，目前市场各方对此提价的反应比较认可。而随着第八代五粮液上调出厂价，白酒行业两大头部品牌的核心单品出厂价都进入了千元时代，或将引领白酒头部品牌核心产品加速价值提升。
提价时机精准
传递价值回归信心
有关第八代五粮液将会上调出厂价的信息早在2023年五粮液12·18大会举行之前就有流传。在去年12·18大会上，五粮液集团（股份）党委书记、董事长曾从钦曾明确表态，将择机适度调整第八代五粮液出厂价。
有官方确切的消息作为铺垫，经销商对此次提价并不惊讶，做足了心理准备和备货准备。成都一位五粮液经销商告诉糖酒快讯，五粮液这次提价的时机掌握得很好，临近春节，各级经销商基本完成了春节旺销季备货，提价还能对节前销售起到一定的刺激作用。他说，“好几个老主顾认为节后要涨价，今年的拿货量比去年有提升。”
有券商调研表示，目前五粮液春节的发货基本按照2023年同期配额，批价也在回暖，五粮液的春节出货动销、需求良好。
从市场层面来看，五粮液此次提价是综合了各个销售大区的销售状况之后，综合考虑的结果。这在一定程度上传递了白酒消费市场回暖的信号，强化了市场信心。
另一方面，在去年12·18大会上，五粮液还明确表示第八代五粮液2024年全年不增量，传统经销商渠道的计划量适度缩减。这无疑会进一步凸显第八代五粮液的产品稀缺性，有助于产品市场挺价，加速五粮液产品价值回归。
方正证券认为，五粮液此次提价有望提前奠定全年业绩目标，助力批价企稳回升。首先，提价预期将加大经销商回款进度，第八代五粮液凭借强势的品牌力，动销流速较好，春节旺季有望消化部分库存，减轻库存压力；其次，传统渠道全年第八代五粮液配额减少20%，助力第八代五粮液站稳千元价格带；再次，12·18大会提出在常规考核之外，每季度新增过程激励。这一系列政策将增厚经销商利润，提振市场信心。
名酒涨价成趋势
品牌价值更凸显
名酒涨价是近年来的一个重要趋势。去年10月31日，贵州茅台酒上调出厂价，率先进入千元出厂价时代。随后泸州老窖、洋河相继上调旗下产品价格。此次五粮液提价也仅仅是大趋势中的一个小节点。
白酒企业争相涨价，究其原因在于行业集中度越来越高，企业深陷价值困境，想要带领自身和行业走出“窄结构陷阱”的泥沼，向“宽结构”发展，在未来寻求更大发展空间的可能性，而调整出厂价是在市场上变被动为主动的重要方式之一。
作为中国白酒龙头企业，五粮液的品牌价值不断攀升，一直被全球范围内的品牌价值评估机构看好。2023年首次突破4000亿元，品牌强度首次达到AAA+最高级，再度荣获外国人喜爱的中国品牌，在不久前发布的《Brand Finance2024年度全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌强度指数（BSI）得分90.7分（满分100分），位居白酒品牌首位，并获得全球白酒品牌最高评级AAA+。
其实，五粮液核心产品第八代五粮液的价值还没有得到完全展现。白酒行业分析师蔡学飞分析表示，目前无论是在资本市场还是在消费市场，五粮液的产品价值都处在被严重低估的状态中，而小幅调价有助于推动五粮液产品价格向名酒价值回归。
此次提价后，第八代五粮液的出厂价首次迈入“千元”时代，彰显着五粮液对加速品牌价值回归的发展自信。同时，还能够进一步夯实五粮液千元价格带的标杆作用和引领地位，拉升高端白酒的价格带宽，拓展白酒市场价格维度，为次高端产品留下更广阔的市场空间。
