文 | 徐斯年
宝马雕车香满路一夜鱼龙舞，启封故园漕运处往事悠悠岁月深。历史在朱仙镇年画的刻刀下变成蜿蜒的曲线，千年的记忆在博物馆里悄然苏醒，听一段关于州桥汴河的尘烟，仿佛一声遥远的叹息——跟着茅台1935，一朝步入画卷来，便是千年梦回时。
这里是八朝古都开封，2024年3月28日，由茅台1935携手《中国国家地理》打造的“茅台1935·寻道中国”第二季“喜逢大运·共赴山河”在此正式开启以“喜”为寻道主题的科学探索活动。
上图：《东京梦华录》演出现场下图：朱仙镇启封故园取水仪式现场
此次活动将以京杭大运河为线索，串联起以开封为首，包括宁波、扬州、淮安、济宁、天津、北京在内的多个城市，通过寻找不同城市“喜”的场景，与大美中国的美好“喜”相逢。
上图：州河汴桥遗址下图：开封博物馆
聚焦大运河，寻道东京梦华
“喜逢大运·共赴山河”“茅台1935·寻道中国”科学探索之旅，将千年古都开封作为启动的首站，不仅因其见证了京杭大运河的繁华与变迁，更承载了中华文明浩瀚的记忆。
作为以经济支撑为基础，进而达成军事与政治稳固的人工河流，京杭运河像一条动脉血管，触达辽阔的华北平原、丘陵起伏的东部地区和秀水兰亭的烟雨江南，即是交通也是纽带。
在其生生不息的流动中，地理交通因此而连通，物质文化开始共融，民心相通不再只是口号，而富足的喜悦也随时可以共享，一系列由此激发的社会各类商业群体的汇集与钻营，最终织就出一幅国泰民安的繁华盛世。漫长的历史岁月中它悠久地流淌了千年，宛如一首浑厚的诗篇，书尽中华文明的辉煌与磅礴。
茅台1935·寻道中国活动现场
正如国学大师陈寅恪曾经说过：“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世”，这座因水而兴，占据着运河中枢位置，饱经风霜的城市，事实上早在一千年前就开启了“喜逢运河”的风气之先。
作为首个按照市民、商贩、娱乐所需进行功能划分的都城，不仅“瓦子”（类似今天的欢乐谷和大剧院）有6个，而且夜市通宵达旦，崇尚群体体育的人们逐渐发明了“蹴鞠”，一派祥和的景象，以运河为主线展露无余。
何谓中国之“道”，何谓茅台之“美”？
活动上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军明确表示：“中国之‘道’即东方哲学的核心价值追求，有着本道、本质、原理、规律、技能、道路等多层丰富的内涵，是中华民族独有的词意表达。而茅台之‘美’，就是以生态美学、时空美学、平衡美学、天人合一哲学、多样性美学、营销美学、品饮美学、代谢美学和生活美学为价值内涵的“茅台美学”。”
茅台集团党委书记、董事长丁雄军
此次启“茅台 1935·寻道中国”第二季的寻道、创美之旅。一是寻“历史”之道，共飨文化之美。二是寻“山河”之道，共赏自然之美。三是寻“智慧”之道，共品匠作之美。四是寻“开放”之道，共享繁华之美。五是寻“人生”之道，共创生活之美。
而无论是传统之韵，尊重自然还是保护生态，开封都与深耕传统文化之美， 启迪生活哲学的茅台1935有着“灵魂的契合”。
这里除了是“人生四喜”的发源地，同时也是中国酒文化达到第一个高峰的朝代。中国国家地理杂志社社长李拴科发表演讲道：“北宋时期，因引进并广泛种植了‘占城稻’，粮食丰收，人口剧增，酿酒业也开始兴盛。到了公元1077年的宋神宗时期，酒的税收达到了1310万贯，占货币税收的25.9% ，占全国总税收的18%左右。这意味着，一千年前的开封不仅是才子佳人的文艺汇聚之地，也是全体民众都乐于饮酒助兴的美酒之都！”
中国国家地理杂志社社长李拴科
值得一提的是，2023年贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935全国经销商联合中国医药卫生事业发展基金会，共同发起设立了“茅台1935·国之大医”公益基金，为助力中国中医药文化事业传承与发展，今年茅台再度携手中国医药卫生事业发展基金，向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元，“茅台1935·国之大医”公益基金向开封中医药发展捐赠50万元。
中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹介绍道：“开封是大宋中医药文化的重要传承地，并致力于打造‘中医文化名都’，在《健康开封行动实施方案》里创造性单列了‘中医药振兴行动’。”
秉承着“大品牌大担当”的社会责任的茅台，不仅为当地“中医药振兴行动”助一臂之力，同时也再度为探索中医药时代价值，为人类的健康福祉作出积极贡献，进一步彰显了民族企业的人文广度。
中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹
深挖文化，深度体验
茅台1935引领“美”之道
茅台董事长丁雄军曾说过茅台所蕴含的“道”就是“美”，寻道中国，就是在探索属于茅台灵魂相契合的“美”之道。
寻历史之迹，觅文化之根，取匠心之路，向美好而行——自2022年1月18日正式发布起，在美时代为美生活加码的使命，便深深刻进了茅台1935的基因。
除了凭借卓越的品质迅速赢得广泛市场，同时还以寻道者与布道者的双重身份，深耕传统文化，为讲好品牌故事，积极开展品牌文化建设，相继打造“喜相逢·茅台1935”“茅台1935·寻道中国”两大IP，茅台1935建立起与消费者的紧密链接。
通过与不同城市的历史、人文与生活的零距离对话，茅台1935不断夯实理想与信念，在感知地理之美、感悟人文之美的过程中，完成自我超越之旅，也完成了与消费者的共同成长之旅。而去年“寻道中国第一季”，茅台1935联合中国国家地理联名推出“寻道中国·胡焕庸线”文创产品，不仅丰沛了茅台1935的文创价值，也为系列酒的增长战略作出良好示范。
茅台1935·寻道中国（首站开封）活动现场
于茅台1935而言，连接不同地区的文化纽带，不仅能向消费者传递茅台美酒的历史、文化和品质，也能让消费者在品味茅台美酒的同时，感受中国的地理风貌，还能从地理文化的视角重新认识中国。而随着2024“茅台1935·寻道中国”第二季正式启动，以京杭大运河沿线不同城市“喜”的场景为主题的文创酒是否有望于今年和消费者见面，糖酒快讯也会持续关注。
尽管近两年，受市场消费环境影响，白酒市场备受冲击，许多品牌更是面临价格倒挂风险，但上线两年的茅台1935不仅依然坚挺，而且出道即巅峰，仅两年便成功突破百亿销售大关，以傲人的成绩展现出其千年价格带的超强势能，向行业展示了其品质、品牌、文化极致化下的成长能量。
茅台1935·寻道中国（首站开封）活动现场
美无止境，我无止境。2024年，茅台1935以“开”为启，以“封”为航，坚定向美而行的脚步，继续锚定“美”时代目标，让美景与美酒、美文化与美生活喜相逢。
