以舍得老酒，敬中西文明
文 | 李森
希腊当地时间9月19日，“舍得酒·中西圣贤”国际新品正式亮相雅典，这是舍得酒业针对国际市场布局的一款定制新品，它的上市意味着在老酒战略2.0时代，舍得酒的国际化之路和世界市场的拓展战役，仍将是整个企业的重要发力方向。
在一带一路重要枢纽和西方文明的发源地希腊，发布首支国际化定制产品，展现了舍得酒业对“舍得文化”的深挖和对“舍得智慧”的妙用，特别是在产品立意、产品刻画时，对中西文明、中西哲学里共通性的精准阐释，继续强化了品牌的文化优势。
同时，舍得酒业站在国际舞台“与世界分享中国智慧”，也再次让我们看到中国白酒出海的丰富路径，和文化驱动下的无限可能。
走得更远、站得更稳
以文化为魂深耕国际化
从古至今，中国文化的包容与开放，在中国白酒身上有着鲜活展现，因此在面对出海课题和国际化征程时，文化始终是最为重要的破题方向和精准锚点。
舍得酒是中国白酒圈唯一一个以文化命名的品牌，有着“品牌即文化”的先天优势，因此近年来在白酒出海新一轮浪潮中，舍得酒一直扮演着重要角色，不断推出创新高效的营销案例，代表着白酒国际化的潮流风向。
这一次舍得酒业走出国门，借国际化定制新品的发布，助力中国和希腊两个影响深远的古老国度间的碰撞与交流，唤起东西方世界的深度共鸣，也精准契合了当前国家提倡的文化自信认知，和大力推动的文化出海倡议。
希腊前总理 George Papandreou正如希腊前总理George Papandreou在致辞中所说：“希中两国都有着辉煌的哲学、科学和艺术历史，而融入复星的舍得酒业是传统与现代融合的艺术典范，舍得酒象征着中国的传统与创新。”
从产品维度来看，“舍得酒·中西圣贤”将两位哲学大师苏格拉底和老子置于同一空间，代表着对两位圣贤思想和精神的致敬，也让产品成为中西方文明互鉴和交流的窗口和载体，有着明晰的价值属性和产品特征，也是它能够成为一瓶可以放进书房的酒的原因。
而从精神内核来看，无论是处世哲学、人生智慧还是生活态度，“舍得酒·中西圣贤”的核心要素和产品精神，都与这些共鸣点有着强关联，它身上既有着代表中国传统文化的基因，又大胆呈现出中国白酒在当下的创新精神，无疑是一支真正意义上的国际化产品。
因此以它为主角，在希腊雅典上演的这场动人的互动交流和精彩体验，则将白酒与中国文化间的天然交融，以及作为中西文化交流优质媒介的功能生动诠释，也让这支新品拥有极佳的出海示范功能，为中国白酒切入世界市场找准破局方向。
复星全球合伙人、舍得酒业董事长 蒲吉洲纵观世界史，“舍得智慧”一直贯穿中西文明的伟大发展历程，并有着深刻共鸣，也伴随着中西文明的共荣共生和交相辉映。在活动现场，复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲向在场嘉宾讲述了舍得酒业“为全球家庭酿造美好生活，传播中国白酒文化之美”的企业使命。期待以发布会为契机，开启舍得酒业全球化深耕新篇章，代表中国白酒走向更广阔的世界。
作为世界烈酒大家庭的一员，中国白酒既要保持自信与个性，也要充分利用更具共识性的品类语言，与更多消费者建立情感链接，以文化认同敲开世界烈酒市场大门。
中国白酒的出海，不能仅仅是“身与形”走出去，更重要的是“心与势”的真切融入，因为白酒的文化与人文属性，才是征服国外消费者，斩获心智认同的关键利器。
雅典古典学院档案馆馆长 Natalia Vogeikoff-Brogan（中）联合国教科文组织驻希腊代表 Ioannis Maronitis（右二）
希中文化协会会长 杨少波（左一）
复星全球公共事务联席总经理 朱剑逸（右一）
中国青年作家 都靓（左二）
雅典古典学院档案馆馆长Natalia Vogeikoff-Brogan，联合国教科文组织驻希腊代表Ioannis Maronitis，希中文化协会会长杨少波，复星全球公共事务联席总经理朱剑逸和中国青年作家都靓参与的，“美美与共 生生不息——从古典中西文明照鉴当今时代幸福”主题文化沙龙上，我们就以“舍得智慧”为切入口，探析到了中国白酒纳入世界文化语境的“心与势”之法。
舍得出海，势不停息
复星赋能激活无限潜力
放眼未来，中国白酒市场正在进入多层级的高饱和时代，品牌与市场的集中化大势下，新兴市场的开拓和增量空间的探索，将成为酒企最具挑战的战略级课题。因此“跳出内卷、奔赴世界”将是减轻增长压力，开辟成长新战场的有效路径。
对于舍得酒业来说，老酒战略的有序推进和层层深入，让品牌在国内市场汇聚了愈发充沛的发展能量，同时依托充分融入复星生态，舍得围绕“国际化战略”开辟全新领域，以收获更多成长契机。
近年来的海外华人春节活动、中法豫园灯会、英超狼队合作等代表案例，都是舍得酒业立足长远的前瞻布局和联动优质资源的代表案例。舍得酒业用一个个精彩的出海行动，印证了中国白酒跻身世界舞台的巨大潜力。
并且在助力白酒国际化的过程中，舍得酒业也形成了独具一格的品牌出海路径，并持续强化在这一领域的品牌覆盖、媒介调动等综合优势。
例如此次国际新品“舍得酒·中西圣贤”希腊雅典发布会同期，舍得还在法国、日本、澳大利亚、马来西亚等多国分会场同步发布。在这一系列活动中，通过讲述中西圣贤故事，让海外消费者体验到舍得酒背后的历史底蕴与文化内涵。
经过几十年的耕耘和奋斗，舍得酒业形成了以生态、老酒、文化为核心的品牌价值体系，它们能传播多远、覆盖多少消费者，直接关乎舍得酒的长期成长和品牌根基夯实，也是品牌平稳穿越周期的有力支撑。
在复星生态的助力下，舍得正在传统的竞争维度和空间之外构建新的蓄力方向和发力点，伴随着三大价值要素的充分激活和创新延展，舍得得以在各种舞台上高效夯实品牌竞争力和传递产品优势。
特别是文化赋能与老酒加持下的国际化之路，更是让舍得走出品牌自信和差异化之路，近年来不断上演的出海好戏和示范级案例，也成为白酒行业在谈论国际化时，绕不开的章节和热点话题。
